創(chuàng )造共享價(jià)值！ROHM四大發(fā)展戰略護航“創(chuàng )新中國”

　　作為一家擁有57年歷史的全球綜合性半導體制造商，ROHM擁有從IC到分立元器件和模塊的豐富產(chǎn)品陣容。此外，ROHM對產(chǎn)品質(zhì)量有著(zhù)一貫的追求和堅持，提出將“4大發(fā)展戰略”作為長(cháng)期戰略、并且強化車(chē)載和工業(yè)設備市場(chǎng)的銷(xiāo)售，重視并積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。2014年4月至12月，ROHM集團累計銷(xiāo)售額達到2,752億日元(同比增長(cháng)9.1%)，銷(xiāo)售利潤為320億日元(同比增長(cháng)72.6%)。同時(shí)，ROHM集團在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額也有顯著(zhù)的增長(cháng)。

　　■ 創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值

　　隨著(zhù)世界上各種社會(huì )性課題(能源問(wèn)題、大氣污染、老齡化等)的不斷出現，ROHM深刻意識到可持續發(fā)展(Sustainability)的重要性，在解決這些社會(huì )問(wèn)題的同時(shí)，正在將實(shí)踐企業(yè)活動(dòng)“CSV(Creating Shared Value)”=“創(chuàng )造共享價(jià)值”的理念不斷擴大。盡管50多年來(lái)，企業(yè)規模和經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，但這些理念未曾改變，而是作為ROHM的DNA代代傳承。

　　發(fā)展至今， ROHM始終以從創(chuàng )業(yè)之初起便倡導的“企業(yè)目的”為基礎，始終將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，通過(guò)提供更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和制作工藝，不斷努力為文化的進(jìn)步做出貢獻。同時(shí)，為了在所有過(guò)程實(shí)現高品質(zhì)，ROHM領(lǐng)先業(yè)界采用“垂直統合”的一條龍生產(chǎn)體制，在集團內部貫穿開(kāi)發(fā)、設計、晶圓制造在內的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)過(guò)程，并在所有過(guò)程貫徹實(shí)施提高品質(zhì)的活動(dòng)。

　　■ 貫徹“4大發(fā)展戰略”

　　ROHM并不是只集中于特定的產(chǎn)品和應用領(lǐng)域，而是充分利用身為綜合性半導體制造商的特點(diǎn)，努力滿(mǎn)足廣大市場(chǎng)范圍內不同客戶(hù)的需求。其基礎和根本則是ROHM在全球范圍內所推行的4大發(fā)展戰略。

　　< 1.相乘戰略 >

　　并不僅僅只有單體元器件方案，除了IC之外，ROHM還憑借在分立元器件和模塊等方面的優(yōu)勢，將集團公司LAPIS Semiconductor所擅長(cháng)的數字技術(shù)，以及ROHM所擅長(cháng)的模擬技術(shù)相融合，提供綜合解決方案。近年來(lái)，通過(guò)與CPU制造商在開(kāi)發(fā)階段起便進(jìn)行合作，實(shí)現了系統整體的最優(yōu)化。除了為汽車(chē)和工業(yè)設備等嵌入式設備開(kāi)發(fā)芯片組和參考板之外，還正在開(kāi)發(fā)面向平板電腦和車(chē)載娛樂(lè )系統的電源管理IC等產(chǎn)品。

　　< 2.功率元器件戰略 >

　　除了可以提供運用自身強大的模擬技術(shù)而實(shí)現的各種高效率電源解決方案之外，ROHM還實(shí)現了在業(yè)界屈指可數的、領(lǐng)先業(yè)界的SiC功率元器件的開(kāi)發(fā)，提供可信賴(lài)的產(chǎn)品。在中國市場(chǎng)，目前已經(jīng)開(kāi)始面向車(chē)載及中國本土的基站電源、太陽(yáng)能發(fā)電和風(fēng)力發(fā)電用電源控制等設備制造商提供SiC功率元器件，并逐步獲得了成果。

　　< 3.傳感器網(wǎng)絡(luò )戰略 >

　　ROHM正在大力發(fā)展將自身所擁有的電源管理IC、MCU、存儲器等“IC技術(shù)”，Wi-Fi、EnOcean、BLE、Sub-GHz等各種“無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)”，以及照度、溫度、加速度等各種“傳感技術(shù)”相融合所形成的綜合解決方案，為實(shí)現安全、舒適、智能的生活做出貢獻。

　　< 4.光學(xué)元器件戰略 >

　　ROHM正在開(kāi)展將LED元件、驅動(dòng)IC、傳感元器件、以及業(yè)界頂級的節能電源模塊相結合所形成的解決方案業(yè)務(wù)。另外，還在大力開(kāi)發(fā)控制LED照明的驅動(dòng)參考設計。

　　隨著(zhù)中國漸漸從高速成長(cháng)轉變?yōu)榉€步成長(cháng)，ROHM在中國也將以這4大戰略為中心，以高品質(zhì)和可靠性作為武器，在改善環(huán)境、節省能源方面，提供擁有高附加價(jià)值的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，為中國社會(huì )和工業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

　　■ 強化“工業(yè)設備”和“車(chē)載”領(lǐng)域

　　除了“4大發(fā)展戰略”之外，“工業(yè)設備”和“車(chē)載市場(chǎng)”也是ROHM重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。

　　從全世界市場(chǎng)來(lái)看，今后工業(yè)設備和車(chē)載領(lǐng)域還將繼續呈上升趨勢。在工業(yè)設備方面，除了工業(yè)自動(dòng)化，醫療健康領(lǐng)域的高科技化也在不斷提高，包括BEMS和HEMS，還有基礎設施建設和能源管理等領(lǐng)域的需求也在不斷擴大。在車(chē)載市場(chǎng)方面，預計全世界的汽車(chē)產(chǎn)量將會(huì )繼續增長(cháng)。與此同時(shí)，隨著(zhù)以自動(dòng)駕駛為首的技術(shù)革新，以及由IT技術(shù)的高科技化而形成的車(chē)載影音娛樂(lè )相關(guān)應用的擴大等變化，也會(huì )進(jìn)一步推進(jìn)電子化的進(jìn)程。

　　< 工業(yè)設備 >

　　持續穩步增長(cháng)的工業(yè)設備領(lǐng)域，在現代生活中的作用愈發(fā)重要。該領(lǐng)域也正是需要ROHM所擅長(cháng)的可提供高品質(zhì)、高可靠性產(chǎn)品、并可穩定供貨的市場(chǎng)。其中，能顯著(zhù)改善在能源領(lǐng)域(太陽(yáng)能發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電及變電所等)經(jīng)常發(fā)生的電力轉換損耗的功率元器件，就尤其受到業(yè)界的關(guān)注。

　　在以SiC(碳化硅)為中心接連開(kāi)發(fā)出領(lǐng)先全球的功率元器件的同時(shí)，ROHM積累了高技術(shù)能力與豐富經(jīng)驗的模擬領(lǐng)域工程師利用世界最先進(jìn)的工藝，研發(fā)出以頂級性能為榮的模擬電源IC。不僅如此，ROHM還融入將這些產(chǎn)品結合在一起的模塊技術(shù)，為客戶(hù)提供更高效更低損耗的產(chǎn)品，為整個(gè)社會(huì )的節能化貢獻力量。

　　ROHM以SiC為核心，強化IC、TR、DI的功率元件產(chǎn)品線(xiàn)。作為新一代功率器件材料，SiC(碳化硅)在高溫下?lián)碛谐霰姷墓ぷ餍阅?、電力損失少、可高速化，使得SiC在各種各樣應用中更加節省電力。與此同時(shí)，ROHM領(lǐng)世界之先，全球首次開(kāi)始量產(chǎn)“全SiC”功率模塊。

　　< 車(chē)載電源 >

　　“環(huán)保”、“安全”、“信息與舒適”正成為推動(dòng)汽車(chē)電子化的3大主要原因。以低油耗化為例，由于涉及到如何通過(guò)傳感器有效控制燃油噴射量、對各種控制閥進(jìn)行調整、以及發(fā)電機高效化等問(wèn)題，那些依靠先進(jìn)電子元器件設計出來(lái)的復雜電子控制系統，就成為幫助汽車(chē)制造商脫穎而出的利器。未來(lái)，多功能化(內置收發(fā)器、復位電路)、高性能(進(jìn)一步降低靜態(tài)電流，提供輸出穩定性，實(shí)現高耐熱)、技術(shù)拓展(針對傳感器用電源IC需求的增長(cháng)，追加電源跟蹤器功能)將成為ROHM重點(diǎn)關(guān)注的三大領(lǐng)域。

　　ROHM迅速的捕捉到這些市場(chǎng)需求，面向車(chē)身/動(dòng)力傳動(dòng)與車(chē)載信息娛樂(lè )兩大系統，推出了2個(gè)系列共計43種類(lèi)型的車(chē)載LDO型線(xiàn)性電源IC產(chǎn)品，“低功耗”和“超高通用性”成為最大賣(mài)點(diǎn)。以BD4xxMx為例，其靜態(tài)消耗電流僅為40μA，更重要的是，全系產(chǎn)品均具有即使輸出電流增加也與無(wú)負載時(shí)消耗電流值幾乎一致的特性。并以過(guò)去的自然災害為教訓，實(shí)現無(wú)論發(fā)生什么風(fēng)險，都努力將影響控制在最低限度，建立起讓客戶(hù)放心的穩定供應體制。

　　此外，針對時(shí)下備受市場(chǎng)關(guān)注的可穿戴設備領(lǐng)域，ROHM也擁有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。超小型電子元器件是支撐日益普及的智能手機及不斷壯大的可穿戴式設備市場(chǎng)的重要因素，為了滿(mǎn)足更加小型化的需求，ROHM運用新的生產(chǎn)工藝，將融入了全新理念的工藝方法與技術(shù)的世界最小※元件“RASMID™系列”(ROHM Advances Smart Micro Device，簡(jiǎn)稱(chēng)為RASMID™)投入量產(chǎn)，并不斷完善產(chǎn)品陣容，為客戶(hù)提供高附加價(jià)值的創(chuàng )新型產(chǎn)品。憑借獨創(chuàng )的微細化技術(shù)，ROHM在開(kāi)發(fā)制造系統的同時(shí)，改進(jìn)切割方法，在切割工藝上將封裝尺寸公差大幅降至±5μm。ROHM于2011年開(kāi)發(fā)了03015(0.3 mm × 0.15 mm)尺寸的世界最小※貼片電阻器，相比以往的0402(0.4mm × 0.2mm)產(chǎn)品尺寸成功減小了44%。2012年開(kāi)發(fā)了世界最小※半導體—0402(0.4mm × 0.2mm)尺寸的齊納二極管。2013年，產(chǎn)品陣容中增加了0402 (0.4mm × 0.2mm)尺寸的肖特基勢壘二極管(SBD)，同時(shí)實(shí)現了03015 (0.3mm × 0.15mm)尺寸的貼片電阻器量產(chǎn)。此外，為了進(jìn)一步為機器的小型化作做貢獻，ROHM還正在推進(jìn)0201(0.2mm × 0.1mm)尺寸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　※截至2014年9月ROHM調查數據

　　■ 強化海外市場(chǎng)戰略

　　強化以中國為首的海外市場(chǎng)布局也是ROHM最為看重的企業(yè)戰略之一。

　　ROHM在中國國內很早便開(kāi)始擴張布局銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)展“緊貼當地”的銷(xiāo)售活動(dòng)?，F在中國國內共有21個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，均以中國員工為主體來(lái)服務(wù)客戶(hù)，以便更好的收集各種信息和要求，提供能夠滿(mǎn)足客戶(hù)用途和需求的產(chǎn)品和解決方案。另外，針對國土面積遼闊、市場(chǎng)也較為分散的中國來(lái)說(shuō)，ROHM在增加銷(xiāo)售機構的同時(shí)，也在強化與代理商的合作。

　　此外，ROHM還在深圳設立了技術(shù)中心和QA中心，在上海設立了設計中心和QA中心，建立了技術(shù)和品質(zhì)兩方面的支持體制。

　　據統計數字顯示，2015年的全球半導體行業(yè)景氣度將持續向好。同時(shí)，中國4G時(shí)代的開(kāi)啟以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展將引導半導體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拓展。ROHM堅信，今后要更好地滿(mǎn)足中國市場(chǎng)的需求，最重要的就是“從量到質(zhì)”的轉變。ROHM將用全球領(lǐng)先的技術(shù)，為客戶(hù)提供最先進(jìn)、最合適的高品質(zhì)、高可靠性產(chǎn)品，以此構建和客戶(hù)間的相互信任。同時(shí)，為了應對龐大的市場(chǎng)需求，ROHM將進(jìn)一步提升產(chǎn)品創(chuàng )新力，為中國市場(chǎng)以及業(yè)界的發(fā)展貢獻自己的力量。