三星2015四面楚歌：連續5個(gè)季度下滑 能否扭轉頹勢？

　　在交出一份糟糕的2014年第四季度財報之后，所有外界目光都開(kāi)始等待，三星電子2015年將如何扭轉連續5個(gè)季度的下滑頹勢。

　　昨日舉行的2015三星中國論壇，恐怕會(huì )令很多人感到失望，至少針對中國這個(gè)全球最大的智能手機市場(chǎng)，三星電子尚沒(méi)有釋放出更多有價(jià)值的積極信號。

　　雖然三星電子業(yè)務(wù)線(xiàn)涉及甚廣，但來(lái)自手機業(yè)務(wù)貢獻的利潤長(cháng)期占據60%以上，短期內，智能手機對三星電子的發(fā)展走向依然有著(zhù)決定性的影響。

　　三星手機在中國所面臨的困境眾所周知。對中國4G市場(chǎng)的爆發(fā)和運營(yíng)商補貼政策的誤判，讓動(dòng)作遲緩的三星付出了沉重的代價(jià);蘋(píng)果iPhone6和iPhone 6 Plus在大屏手機市場(chǎng)的反擊，讓三星在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢看起來(lái)有些弱不禁風(fēng);而華為、小米等中國手機廠(chǎng)商則憑借更好的性?xún)r(jià)比、更快的產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)策略，成功搶占中低端市場(chǎng)。

　　美國市場(chǎng)調查機構SA(Strategy Analytics)本月初公布的一份數據顯示，2014年第四季度三星電子智能手機在中國的市場(chǎng)份額(9.8%)已被蘋(píng)果小米超越，下滑至第三。

　　歷史上，三星以具有較強的危機意識化險為夷著(zhù)稱(chēng)，但這一次，三星還能擺脫大公司的創(chuàng )新魔咒嗎?

　　危機蔓延

　　在產(chǎn)品、渠道、利潤等方面，三星電子今年都面臨更大的挑戰。昨日的2015三星中國論壇上，三星在智能手機品類(lèi)上的宣講并透露出沒(méi)有太多亮點(diǎn)，著(zhù)重強調了其曲面側屏手機GALAXY Note Edge，不過(guò)，該款手機更像是款小眾產(chǎn)品，雖然個(gè)性鮮明，卻對用戶(hù)操作帶來(lái)困擾。

　　三星電子大中華區總裁樸載淳昨日反而重點(diǎn)提到了新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。他表示，2015年中國市場(chǎng)機遇和挑戰并存，三星將深化本土戰略，抓住中國城鎮化機遇，加強渠道建設。

　　一位來(lái)自江西省的三星渠道代理商向騰訊科技表示，隨著(zhù)國產(chǎn)手機品牌崛起，國美(微博)蘇寧等渠道對三星很強勢，三星無(wú)法承受成本和負毛利率，而傳統運營(yíng)商渠道也將衰落，導致起步較晚的三星在自己的開(kāi)放渠道上必須加快覆蓋。

　　該代理商透露，三星為地方渠道商新開(kāi)的三星店提供70%左右裝修成本，其正計劃在更多縣城開(kāi)店，不過(guò)，所出售三星手機上的利潤，很大部分來(lái)自為合約機用戶(hù)推薦套餐后與運營(yíng)商的分成。

　　該代理商向騰訊科技坦言，過(guò)去一年單店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)已出現下滑，今年面臨較大壓力，希望三星能在電商渠道上授權，在京東、天貓等平臺上發(fā)力。

　　不過(guò)，相比小米、聯(lián)想、華為，三星此前更多是靠傳統的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)支撐品牌和市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域，中國本土公司顯然更有優(yōu)勢和心得。

　　事實(shí)上，三星在中國的危機，蔓延至全球，甚至是韓國本土市場(chǎng)。

　　市調機構Counterpoint Research調查顯示，蘋(píng)果2014 年11 月手機市占率在日本、中國與韓國均有進(jìn)步，但幅度最大的竟是在三星的大本營(yíng)韓國，從原先不到15%翻倍至33%，三星市占率則自60%下滑至46%。