聯(lián)發(fā)科“大鯨魚(yú)”戰略：CDMA芯片挑戰高通

　　2月9日，聯(lián)發(fā)科披露2014年全年業(yè)績(jì)，營(yíng)收達2131億新臺幣，同比上一年增長(cháng)56.6%;凈利潤為464億新臺幣，同比增長(cháng)68.8%。

　　聯(lián)發(fā)科在2014年首次進(jìn)入4G芯片市場(chǎng)，出貨量即達3000多萬(wàn)片。而其首款支持CDMA制式單芯片在2月6日的正式登場(chǎng)，則為其在2015年增加了更多叫板高通的底氣。

　　“客戶(hù)和運營(yíng)商都十分歡迎聯(lián)發(fā)科進(jìn)來(lái)，這樣整個(gè)生態(tài)才比較健康。”2月6日，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，聯(lián)發(fā)科支持CDMA制式的4G單芯片將在今年二季度量產(chǎn)出貨，而搭載該芯片的手機終端最快將在3月份投入公開(kāi)市場(chǎng)。

　　在聯(lián)發(fā)科提供這種單芯片之前，這一細分市場(chǎng)的芯片提供商僅有高通一家。

　　很顯然，競爭者的加入將令手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商等CDMA產(chǎn)業(yè)鏈有了更多選擇。事實(shí)上，包括中國電信集團公司總經(jīng)理楊杰、副總經(jīng)理高同慶等在內的一眾產(chǎn)業(yè)鏈高管就在2月6日的首發(fā)現場(chǎng)，前來(lái)為聯(lián)發(fā)科站臺。

　　打破高通獨占

　　高通是全球最大的智能手機芯片商，尤其在CDMA市場(chǎng)，占據絕對主導地位。由于高通采取了諸多旨在獨享產(chǎn)業(yè)鏈利益的商業(yè)模式設計，CDMA制式在全球的市場(chǎng)份額不斷萎縮。

　　3G時(shí)代，以中國電信為例，其在2009年接手CDMA網(wǎng)絡(luò )之時(shí)，就面臨用戶(hù)量少、手機終端匱乏等瓶頸。此后，中國電信通過(guò)成立終端運營(yíng)公司、集中采購 等方式，大力介入CDMA網(wǎng)絡(luò )的手機終端環(huán)節。2010年初，中國電信還發(fā)起成立“CDMA2000手機設計研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，一度寄希望于威盛電子能在芯 片環(huán)節有所作為。

　　威盛是全球另一個(gè)擁有CDMA技術(shù)的芯片廠(chǎng)商。威盛曾在2002年收購了LSI Logic公司的CDMA分部。但最終在3G市場(chǎng)上，威盛并沒(méi)有對高通帶來(lái)足夠的沖擊力。

　　進(jìn)入4G時(shí)代以后，主導者高通放棄了在網(wǎng)絡(luò )層面對CDMA技術(shù)進(jìn)行平滑演進(jìn)，轉而支持LTE-FDD和TD-LTE。這就使得全球的CDMA運營(yíng)商都面臨4G終端的多模兼容問(wèn)題。

　　最為典型的則屬中國電信。由于其4G網(wǎng)絡(luò )采取LTE-FDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的方式，中國電信對4G芯片的要求，就必須在中國移動(dòng)所要求的五模 (TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA、GSM)基礎上，增加兩個(gè)通信模塊，即CDMA2000和EVDO。

　　在聯(lián)發(fā)科推出這種七模單芯片之前，市場(chǎng)上的唯一供應商就是高通。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在此之前所能采取的變通方式只有是拼片。以中興通訊在2014年年初推出的 青漾2手機為例，其芯片部分就是由聯(lián)發(fā)科和威盛的CDMA技術(shù)拼片而成。華為旗下海思也是采取拼片的形式曲線(xiàn)切入電信4G市場(chǎng)，并主要是自產(chǎn)自銷(xiāo)。

　　不過(guò)，與單芯片(SoC)相比，拼片形式在尺寸和功耗方面均有不足。

　　“全球來(lái)看，CDMA盡管是小眾市場(chǎng)，但聯(lián)發(fā)科在這塊不可或缺。”謝清江對記者表示，聯(lián)發(fā)科目前發(fā)布的支持CDMA制式4G單芯片，其CDMA技術(shù)的 IP授權仍然是來(lái)自威盛，具體開(kāi)發(fā)則由自己的團隊完成，“目前我們負責CDMA部分的研發(fā)團隊有三四百人，整個(gè)研發(fā)周期有一年多時(shí)間，算是時(shí)間比較長(cháng)的產(chǎn) 品”。

　　謝清江認為，盡管全球單純CDMA或EVDO的市場(chǎng)會(huì )不斷下降，但支持CDMA制式的4G市場(chǎng)會(huì )大幅增加，不僅中國電信預計將在國內占據二三成的份額，美國也有Verizon。

　　根據2015年中國電信終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì )上透露出來(lái)的消息，2015年中國電信已經(jīng)制定了堪稱(chēng)激進(jìn)的增長(cháng)目標，即：移動(dòng)用戶(hù)新增1.2億、4G用戶(hù)新增1 億，天翼終端銷(xiāo)量1億部。目前，中國電信已經(jīng)在56個(gè)城市進(jìn)行TD-LTE和FDD LTE兩種4G制式的混合組網(wǎng)試驗，2015年，預計將在全國范圍實(shí)施4G混合組網(wǎng)。

　　多媒體及性?xún)r(jià)比優(yōu)勢

　　聯(lián)發(fā)科在2月6日首發(fā)的支持CDMA制式4G單芯片，包括兩個(gè)產(chǎn)品組合，分別為面向中低端市場(chǎng)的四核產(chǎn)品MT6735和面向中高端市場(chǎng)的八核產(chǎn)品MT6753。謝清江表示，未來(lái)聯(lián)發(fā)科還將不斷豐富CDMA產(chǎn)品組合，包括在年內推出面向高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　“我們希望在市場(chǎng)上有一定份額，不過(guò)畢竟今年才開(kāi)始做，明年則希望有更大比例。”謝清江沒(méi)有披露其在CDMA市場(chǎng)的具體份額目標，但強調聯(lián)發(fā)科在多媒體、高性?xún)r(jià)比上擁有一貫的優(yōu)勢。

　　謝清江所言的多媒體優(yōu)勢，要回溯到聯(lián)發(fā)科的起家產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科最初由DVD芯片切入市場(chǎng)，目前也是智能電視市場(chǎng)的主要芯片供應商。謝清江認為，隨著(zhù)智能手機屏幕越來(lái)越大，聯(lián)發(fā)科在電視芯片市場(chǎng)積累的多媒體優(yōu)勢能夠更好地移植到手機市場(chǎng)上來(lái)。

　　聯(lián)發(fā)科表示，此次推出的兩款芯片，不僅支持1080p 30fps H.264視頻播放和錄制、H.265影像播放，而且內建聯(lián)發(fā)科MiraVision技術(shù)，能提供數字電視等級的影像質(zhì)量。

　　高性?xún)r(jià)比因素對于手機產(chǎn)業(yè)鏈而言更不陌生。同等規格的芯片，聯(lián)發(fā)科能提供比主要競爭對手更低的價(jià)格。而且，由于其一站式的交鑰匙模式，手機廠(chǎng)商能用更少的團隊在更短的時(shí)間內實(shí)現產(chǎn)品上市。

　　聯(lián)發(fā)科大中華區業(yè)務(wù)本部總經(jīng)理楊哲銘對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，盡管具體產(chǎn)品的價(jià)格會(huì )根據市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)調整，但在聯(lián)發(fā)科目前的規劃中，帶CDMA模塊的七模芯片與同規格的其他產(chǎn)品價(jià)格在一個(gè)水平上。

　　這意味著(zhù)盡管聯(lián)發(fā)科為七模芯片增加了三四百人的研發(fā)團隊和技術(shù)授權成本，但并沒(méi)有將這部分體現到芯片售價(jià)上。這相當于是一種“加料不加價(jià)”的策略。

　　“我們希望成為CDMA市場(chǎng)的一個(gè)不錯的供應商，讓手機廠(chǎng)商的壓力也小一點(diǎn)。”楊哲銘說(shuō)。

　　聯(lián)發(fā)科中國區總經(jīng)理章維力表示，聯(lián)發(fā)科于1997年成立，最開(kāi)始做DVD芯片，并先后于2004年和2010年切入2G芯片和3G芯片市場(chǎng)，所進(jìn)入的每一個(gè)市場(chǎng)，都看到了市場(chǎng)份額的快速放大，“過(guò)去我們是小金魚(yú)，未來(lái)我們期望能成為大鯨魚(yú)”。

　　謝清江表示，2015年，聯(lián)發(fā)科除了推出支持CDMA制式單芯片之外，另一個(gè)補全產(chǎn)品線(xiàn)的動(dòng)作則是支持Cat6，并稱(chēng)這將是全球主要運營(yíng)商今年下半年將4G網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步升級后的標配。