高通遭兩面夾擊：專(zhuān)利費難收市場(chǎng)被搶

　　高通面臨的最棘手的問(wèn)題不是一筆罰款，而是其專(zhuān)利費商業(yè)模式在中國有被瓦解的可能。

　　在中國遭遇反壟斷調查還不是高通最近唯一的壞消息。

　　據市場(chǎng)調研機構Strategy Analytics預計，今年第三季度，高通4G LTE基帶芯片的市場(chǎng)份額，將從一年前的95%跌至80%以下。競爭對手如聯(lián)發(fā)科、美滿(mǎn)和展訊等都會(huì )爭搶現有市場(chǎng)。

　　盡管高通在4G市場(chǎng)占了先入為主的優(yōu)勢，驍龍系列的處理器覆蓋了高中低端市場(chǎng)，但后來(lái)者的加入也讓高通多處受阻。其中從產(chǎn)品線(xiàn)上看，聯(lián)發(fā)科將從低端市場(chǎng)向高端市場(chǎng)覆蓋，全線(xiàn)挑戰高通。中低端市場(chǎng)中，展訊、美滿(mǎn)和英特爾等也都會(huì )加入其中。

　　今年7月，聯(lián)發(fā)科第一款4G LTE芯片出貨，隨后搶在今年第三季度初發(fā)布了4G單核芯片。在中國三大運營(yíng)商今年下半年發(fā)力4G市場(chǎng)之后，聯(lián)發(fā)科獲得了不錯的出貨量。盡管在4G產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間上落后于高通，但按照聯(lián)發(fā)科中國區總經(jīng)理章維力日前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)的說(shuō)法，聯(lián)發(fā)科2014年的4G手機芯片出貨量可能在3000萬(wàn)套到4000萬(wàn)套之間，市場(chǎng)份額在20%到30%之間。

　　中低端市場(chǎng)的競爭則更為激烈。今年8月，展訊第一款支持4G LTE的芯片實(shí)現量產(chǎn)，酷派、聯(lián)想等多家用戶(hù)采用了展訊的4G芯片。美滿(mǎn)是繼高通之后第二家發(fā)布4G LTE的芯片的廠(chǎng)家，主攻4G的中低端市場(chǎng)，已經(jīng)有酷派、聯(lián)想、海信等客戶(hù)。在并購英飛凌后，英特爾也調整了戰略，產(chǎn)品將面向售價(jià)300美元以下的智能手機，以降低利潤的方式擴大在中低端市場(chǎng)的份額。雖然如英特爾、海思等在目前4G市場(chǎng)的份額都都不大，但都希望能在4G發(fā)展速度到最快之前盡可能占有一席之地。

　　Strategy Analytics預計，聯(lián)發(fā)科在今年下半年的出貨量迅速提升，市場(chǎng)份額會(huì )緊追高通，排名第二。美滿(mǎn)的市場(chǎng)份額或在2014年下半年被壓縮，但有可能以低成本處理器反擊。盡管展訊目前市場(chǎng)份額較小，但Strategy Analytics認為在其推出的5模LTE小型解調器和應用處理器的幫助下，2015的出貨量可能會(huì )有明顯改善。

　　這些變化都讓2015年4G LTE的市場(chǎng)競爭更為劇烈。在此之前，德州儀器、博通和愛(ài)立信都已退出基帶芯片業(yè)務(wù)，原因多為毛利過(guò)低或者市占率不足，離開(kāi)實(shí)屬無(wú)奈。比如博通執行官Scott McGregor就曾稱(chēng)退出基帶芯片業(yè)務(wù)是個(gè)“困難的決定”，而且要把這些技術(shù)賣(mài)到有利潤的高端市場(chǎng)非常難。相比之下，高通則在這個(gè)市場(chǎng)如魚(yú)得水，在4G發(fā)展初期一度搶下超過(guò)95%的市場(chǎng)份額。

　　而對于眼下的高通來(lái)說(shuō)，更為嚴重的問(wèn)題是來(lái)自中國政府的反壟斷調查，它有可能將顛覆高通在中國這個(gè)重要市場(chǎng)上的商業(yè)模式。

　　根據發(fā)改委網(wǎng)站近日發(fā)布的消息顯示，發(fā)改委價(jià)格監督檢查與反壟斷局許昆林局長(cháng)表示，將盡快形成高通反壟斷調查的最終處理方案，按法定程序推進(jìn)案件的處理。

　　在10月24日和12月5日，高通公司總裁Derek Aberle已經(jīng)率團隊連續兩次到國家發(fā)展改革委，在第七次商討中，就反壟斷調查的最終處理方案與許昆林交換了意見(jiàn)。高通公司表示，將“繼續配合國家發(fā)展改革委做出最終的處理工作”。

　　在此之前，發(fā)改委曾經(jīng)明確提出過(guò)對高通的反壟斷調查內容，主要包括高通對手機廠(chǎng)商以整機價(jià)格計算專(zhuān)利費，以及“專(zhuān)利免費反授權許可”等七項指控。按照行業(yè)內的猜測，最終的處罰方案除了巨額罰金之外，還會(huì )要求高通降低專(zhuān)利費，并取消專(zhuān)利反授權。其中降低專(zhuān)利費對高通最為致命。

　　高通以整機價(jià)格計算專(zhuān)利費的模式，業(yè)內稱(chēng)為“高通稅”，具體指的是手機廠(chǎng)商在使用了高通的芯片解決方案之后，每出貨一部手機，除了支付芯片費用外，還要在整機售價(jià)的基礎上額外支付高達5%的專(zhuān)利授權費用。

　　更具體地說(shuō)，假如一部手機售價(jià)1000元，里面有將近50元的費用需要當做專(zhuān)利授權費用支付給高通，但這其中有大概40元的費用屬于額外支付，并非專(zhuān)利方常規的商業(yè)模式所得。相比高通，同樣是專(zhuān)利擁有者，Nokia的專(zhuān)利費用僅為整機的1%。

　　如果中國政府對高通的專(zhuān)利費模式進(jìn)行調整，昂貴的“高通稅”將徹底瓦解。來(lái)自業(yè)內的一種說(shuō)法認為，發(fā)改委的處罰結果會(huì )取消以整機售價(jià)作為授權費的基礎，而是改用芯片模組價(jià)格。按照一塊芯片模組150元計算，5%的專(zhuān)利費僅需7.5元，這樣對比起來(lái)，高通的專(zhuān)利授權費用將削減了近80%左右。

　　如果這樣的專(zhuān)利費收取方式最終確定，外加目前更多對手進(jìn)入4G高中低端市場(chǎng)，高通在4G市場(chǎng)的地位將受到很大影響，這家公司在中國市場(chǎng)甚至全球市場(chǎng)，都恐怕將很難重現3G時(shí)代的“通吃”局面。