2015中國手機新元年：將反轉進(jìn)入戰略進(jìn)攻

　　2014年的智能手機市場(chǎng)真可謂風(fēng)起云涌，波詭云譎。特別在中國市場(chǎng)，烽煙四起，戰事不斷，月月有新品發(fā)布，季季有新品牌誕生。其頻次之密集，其競爭之慘烈，已經(jīng)遠遠超出全球其它區域的市場(chǎng)，可以說(shuō)甚至超過(guò)歐洲和美洲市場(chǎng)。畢竟，中國市場(chǎng)作為全球最大的智能手機市場(chǎng)，理所當然應當有與其身份地位相符的市場(chǎng)逼格。

　　三星是否被打敗了?

　　目前業(yè)內關(guān)于怎樣看待中國手機分為兩派。激進(jìn)派認為，三星被打敗了，中國手機已將在中國市場(chǎng)取得了勝利，日本手機在已經(jīng)夠不上主流，蘋(píng)果地位動(dòng)搖，三星頹勢。而中國手機廠(chǎng)商在2014年四處攻城略地。

　　確實(shí)，2014年中國手機廠(chǎng)商有幾場(chǎng)大的戰役。首先在千元中低端市常華為憑借其新生品牌榮耀，掀起市場(chǎng)波瀾。隨后紅米note，酷派大神，聯(lián)想黃金斗士，魅族魅藍先后跟進(jìn)。群雄逐鹿，問(wèn)鼎中原。特別在下半年，中國手機廠(chǎng)商連續在千元機市場(chǎng)對外國品牌進(jìn)行清常

　　在兩千元機市場(chǎng)，小米手機早在2013年已經(jīng)連續發(fā)起多場(chǎng)戰役，奈何作為初創(chuàng )輕資產(chǎn)公司，受產(chǎn)能制約，市場(chǎng)版圖未獲質(zhì)的突破。在2014年，小米憑借m4和產(chǎn)能突破，一舉拿下大片市場(chǎng)，成為五大手機廠(chǎng)商之一。接著(zhù)華為榮耀6，聯(lián)想VIBE系列，酷派，魅族mx，先后跟進(jìn)，在兩千元機市場(chǎng)再次進(jìn)行清常由于國產(chǎn)機的高性?xún)r(jià)比對三四千元的高端市場(chǎng)構成巨大威脅。三星做出應對，下半年推出A系列中端手機。

　　在三千元高端市場(chǎng)，華為推出重磅產(chǎn)品mate7，取得巨大成功。這是華為在3000元高端市場(chǎng)發(fā)起重要戰役。先不說(shuō)mate7在歐洲獲得多少獎項。僅看mate7 在歐洲的脫銷(xiāo)狀況就可以看出華為在高端機市場(chǎng)取得的歷史性突破。歷史上超過(guò)3000元價(jià)格還能加價(jià)銷(xiāo)售的手機并不多見(jiàn)，國產(chǎn)品牌手機更是屈指可數。

　　但保守派認為，蘋(píng)果三星被中國手機廠(chǎng)商超越這種說(shuō)法是一種不顧事實(shí)的自?shī)首詷?lè )和自我陶醉。不論是從資產(chǎn)規模，手機銷(xiāo)量，毛利率看，中國手機廠(chǎng)商與三星都不是一個(gè)級別。無(wú)論從全球還是中國市場(chǎng)份額看，三星仍舊牢牢占據第一的位子。在高端手機市躇本沒(méi)有國產(chǎn)手機的份，三星還在關(guān)鍵技術(shù)上掌握大量技術(shù)專(zhuān)利，在芯片和顯示面板等核心部件上掌握控制權?？傊?，國產(chǎn)手機打敗三星簡(jiǎn)直是癡人說(shuō)夢(mèng)。

　　國產(chǎn)品牌已成勢，2015國產(chǎn)手機將實(shí)現反轉型突破

　　我們認為，應該動(dòng)態(tài)地看這個(gè)問(wèn)題，而不是靜態(tài)的看。2014年，中國手機廠(chǎng)商整體發(fā)力，已經(jīng)形成起勢，而三星開(kāi)始出現落勢。未來(lái)是何結果，現在做出最終判斷沒(méi)有任何意義。我們只能分析“勢”。為什么激進(jìn)派認為三星被打敗了呢，這不是一個(gè)結果，而是一個(gè)趨勢，因為中國手機勢頭太猛，太驚人，太任性。大家不要忘記，小米公司第一款產(chǎn)品銷(xiāo)售是2011年12月，短短不到三年時(shí)間，小米在今年的第三季度手機銷(xiāo)量甚至已經(jīng)跑到了全球第三(權威數據出爐：小米成全球第三智能手機廠(chǎng)商)。大家也不要忘記，榮耀手機去年12月獨立于華為品牌獨立發(fā)展。華為只用了一年，就把榮耀品牌智能手機的銷(xiāo)量從100萬(wàn)提升到2000萬(wàn)(華為效仿小米網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略)。還有，2010年4月聯(lián)想才發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)戰略產(chǎn)品樂(lè )Phone，而不到5年時(shí)間，根據IDC數據，二季度聯(lián)想中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量排第一(聯(lián)想智能手機 國內銷(xiāo)量首次超三星)。賽諾五月數據顯示，TD-LTE手機市場(chǎng)份額第一名為酷派，達23.1%(酷派攜手中移動(dòng)推新4G手機 搶占份額第一)。

　　這是一個(gè)怎樣的勢頭?三星做手機多少年了呢?如果做趨勢分析，我們認為2015年將會(huì )是中國手機元年。之所以是元年，是因為中國手機廠(chǎng)商在2015年實(shí)現反轉型突破。2012年，戰略防御，2013-2014年戰略防御轉向戰略相持，2015從戰略相持轉向戰略進(jìn)攻。2015年將有三大戰役。

　　● 第一大戰役是中國手機廠(chǎng)商在中國本土市場(chǎng)發(fā)起全面反攻，進(jìn)行圍剿和絞殺。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展與磨練，中國手機商已經(jīng)快速的成長(cháng)成熟，兵強馬壯，人才濟濟，朝氣蓬勃，充滿(mǎn)活力。龐大的中國軍團形成了完整的梯隊和完備的產(chǎn)業(yè)集群。不論是產(chǎn)品研發(fā)更新速度，產(chǎn)品布局，還是產(chǎn)品銷(xiāo)售，中國主要廠(chǎng)商都已經(jīng)形成自身的核心能力。而中國市場(chǎng)，作為這些東道主廠(chǎng)商的主場(chǎng)，自然要拼全力而取之。從今年12月的產(chǎn)品發(fā)布，我們就已經(jīng)聞到了十分刺鼻的火藥味。短短不到一個(gè)月，十多家中國廠(chǎng)商發(fā)布新品，價(jià)位涵蓋兩千到五百元。這種競爭已經(jīng)完全進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。2015年，中國廠(chǎng)商必將以更豐富的產(chǎn)品，更密集的新品，更快的更新速度，對中國本土市場(chǎng)進(jìn)行全覆蓋，無(wú)縫隙，全天候，高頻次的地毯式轟炸。其結果必然是中國廠(chǎng)商在2015年在中國市場(chǎng)份額上取得飛躍性突破。

　　● 第二大戰役是中國手機商會(huì )在海外新興市場(chǎng)發(fā)動(dòng)新一輪的戰役。雖然小米在印度遇到愛(ài)立信的專(zhuān)利官司，但這對于小米并不能構成戰略上的威脅。即使因為官司在印度被禁售一段時(shí)間，但小米銳氣依舊勢不可擋。7月份，小米第一次在印度開(kāi)賣(mài)手機，在印度市場(chǎng)就不斷刷新產(chǎn)品銷(xiāo)售秒殺記錄。不到六個(gè)月，小米在印度市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)破百萬(wàn)。專(zhuān)利少又怎樣，小米的創(chuàng )新不僅僅是產(chǎn)品的創(chuàng )新，更重要的是商業(yè)模式的創(chuàng )新。小米官網(wǎng)上寫(xiě)道，“小米的LOGO是一個(gè)“MI”形，是Mobile Internet的縮寫(xiě)，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?！蹦眯∶着c三星比，比手機毛利率，比專(zhuān)利，這么比，比錯了。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，手機只是小米的一項重要業(yè)務(wù)之一，手機是否盈利，多少毛利要服從其互聯(lián)網(wǎng)總體戰略布局。而小米的核心業(yè)務(wù)是在軟件、移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)疆拓土，是基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統的建設。這些是其核心競爭力的源泉。三星是一家半導體制造公司，這兩個(gè)企業(yè)不是一個(gè)類(lèi)別。如果總把小米與三星進(jìn)行比較，那可真是大大降低了小米的逼格。2014年，以小米為代表的新興勢力開(kāi)始了在全球市場(chǎng)的布局，小米、酷派、oppo、vivo、金立在東南亞、印度等新興海外市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)打。2015年，這些少壯派將繼續大踏步的進(jìn)軍海外市場(chǎng)，開(kāi)始其真正意義的國際化進(jìn)程。中國市場(chǎng)的烽火要燒遍新興市場(chǎng)，中國廠(chǎng)商在2015將幾個(gè)重要新興市場(chǎng)拿下。

　　那么老牌廠(chǎng)商呢?他們擔負更加艱巨的任務(wù)。一直以來(lái)，中國手機總是與低端，代工等“貶義詞”聯(lián)系在一起。

　　● 而2015年的第三大戰役便是老牌手機廠(chǎng)商在高端智能手機市場(chǎng)發(fā)動(dòng)新的戰役。華為、聯(lián)想力圖2015年在高端手機市懲國際核心市場(chǎng)實(shí)現重要突破，從而改變中國品牌，中國手機的形象。中國手機低端?華為說(shuō)，“好歹我也是全球500強吧1聯(lián)想說(shuō)，“怎么說(shuō)我也是來(lái)自中國的跨國公司啊1在通訊行業(yè)耕耘多年，華為在通訊硬件產(chǎn)業(yè)鏈幾乎實(shí)現了無(wú)縫覆蓋，截止2014年11月，華為獲得的專(zhuān)利授權量近3萬(wàn)件。在銷(xiāo)售渠道上，華為在國際市場(chǎng)也與運營(yíng)商和銷(xiāo)售商有著(zhù)長(cháng)久的良好合作關(guān)系。差的就是真正拿得出手的高端產(chǎn)品。mate7開(kāi)了一個(gè)好頭，2015年mate系列和Asend系列將延續其火爆，繼續進(jìn)攻歐洲市常mate系列之所以被置于如此之高地位，是因為它使用華為自產(chǎn)麒麟CPU，實(shí)現了國產(chǎn)手機用中國芯。預計華為的新一代16納米64位CPU，Kirin 930會(huì )到明年一季度末推出，這個(gè)款CPU將大大縮歇為與高通、蘋(píng)果、三星的上游技術(shù)的差距，使華為在2015年躋身國際一流芯片企業(yè)。聯(lián)想在今年通過(guò)收購摩托羅拉完成了手機業(yè)務(wù)的專(zhuān)利、品牌和渠道在國際市場(chǎng)的重大布局，必在2015年發(fā)力，摩托羅拉手機將成為成為聯(lián)想進(jìn)軍美國高端市場(chǎng)的拳頭部隊。

　　人們常說(shuō)，十年前曾是中國手機的元年。當時(shí)中國手機也曾經(jīng)有過(guò)占據半壁江山的輝煌。但那時(shí)的輝煌是政策扶持下的虛假繁榮，缺少產(chǎn)品研發(fā)能力，一味依靠渠道銷(xiāo)售策略， 不斷擴展產(chǎn)量，在失敗后，這些曾經(jīng)風(fēng)光的手機企業(yè)沒(méi)有形成任何有價(jià)值的能力。而現在所不同的是，中國的手機廠(chǎng)商在知識產(chǎn)權、設計研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局都已經(jīng)形成自身的能力，中國軍團依靠中國這個(gè)最大的手機市場(chǎng)再次崛起的靠的是中國手機廠(chǎng)商在殘酷競爭中形成的深厚技術(shù)與市除累。中國手機將重現十年前的輝煌，2015，中國手機新元年。