蘋(píng)果公司發(fā)表新產(chǎn)品以后

手機已成人們日常生活必需品

　　“Love it or hate it, there's no question that Apple's iPhone line is popular.” 蘋(píng)果公司自2007年1月9日發(fā)售第一款iPhone手機，7年以來(lái)，喬布斯一系列“i產(chǎn)品”都在主動(dòng)引領(lǐng)客戶(hù)們的消費潮流。恰如網(wǎng)絡(luò )上流傳的一句話(huà)：“三個(gè)蘋(píng)果改變了世界。第一個(gè)誘惑了夏娃，第二個(gè)砸醒了牛頓，第三個(gè)曾在喬布斯手中。”iPhone領(lǐng)導了手機革命，改變了世界。

　　據市調機構TrendForce預測，在今年iPhone6和iPhone6 Plus的牽引下，有一系列新手機先后上市，這將使世界智能手機的出貨量達到12億部，比去年上升29%。手機普及率已極高，大約已達到全球平均每人一部的水平，手機已成現代人們生活的必需品。據美國銀行的一項調查顯示，有47%的被調查者稱(chēng)沒(méi)有智能手機在身邊，他們一天都堅持不了，而13%的人更稱(chēng)一個(gè)小時(shí)都堅持不了。該調查還顯示，51%的用戶(hù)每小時(shí)至少查看一次他們的智能手機，35%的用戶(hù)稱(chēng)他們"不斷地"查看自己的手機，表明手機對現代人的生活是多么重要，幾乎已到了不可或缺的程度。

　　據市調公司IHS預測，2年前世界智能手機的出貨量已超過(guò)手機總量的一半，今年這一比重可達四分之三，到2017年更將達到每10部手機中9部都是智能的。NPD DisplaySearch市調公司將智能手機以售價(jià)為本分成三檔：低檔、中檔和高檔，2013年三者出貨量的比例為：32%、25%、43%，預計2017年將變?yōu)?4%、32%、24%，表明了智能手機將向中低檔的發(fā)展趨勢(表1)。

　　歷年9月都是手機新品密集發(fā)布期，今年9月也不例外。以雙峰對峙的蘋(píng)果、三星為首，不少廠(chǎng)商同時(shí)發(fā)布了新品，上市手機多得令人目不暇接。如今手機市場(chǎng)正處在一場(chǎng)大變局的前奏，蘋(píng)果轉身、三星重振、國產(chǎn)品牌逆襲，使本已瘋狂展業(yè)的智能手機市場(chǎng)的慘烈競爭再度升級，配置戰、參數戰、價(jià)格戰、口水戰等等風(fēng)起云涌，使人眼花繚亂。蘋(píng)果和三星是當今手機天下的兩大王者，同時(shí)又都面臨著(zhù)各自的困境。對于這兩家來(lái)說(shuō)，在這個(gè)時(shí)間推出新的旗艦新品，都是憋了好久的權略。從產(chǎn)品看，蘋(píng)果的iPhone6、iPhone 6 Plus和10月緊跟著(zhù)發(fā)布的三星Galaxy Note 4確有巔峰對決之意。此外，還有谷歌的Nexus、索尼的Xperia Z3、摩托羅拉的新Moto X、夏普的Aquos Crystal、三星Galaxy Alpha、摩托羅拉新Moto G、 三星Galaxy Note Edge、黑莓Passport等共10大智能手機相繼上市，都是業(yè)界最值得關(guān)注的最新產(chǎn)品。

蘋(píng)果新產(chǎn)品上市

　　喬布斯1985年被趕出蘋(píng)果公司經(jīng)過(guò)11年，到1996年終于又被請了回來(lái)，復辟了他的王座，再經(jīng)11年于2007年蘋(píng)果公司推出了翻天覆地的第一臺智能手機――iPhone，隨后2010年推出了iPhone 4，2011年在喬布斯辭世前一日即10月4日發(fā)布了iPhone 4s，故別稱(chēng)iPhone for Steve，2012年上市iPhone 5，2013年推出了iPhone 5s和iPhone 5c雙款，今年9月9日蘋(píng)果再次發(fā)布了iPhone 6和iPhone 6 Plus雙款，并附帶發(fā)表了Apple Watch。媒體譽(yù)論褒貶相依，但在果粉們的熱捧下，出貨勢頭頗猛。蘋(píng)果公司在其新聞稿中說(shuō)：“蘋(píng)果以其革命性的iPhone和App Store重新發(fā)明了移動(dòng)手機，憑借iPad定義了移動(dòng)媒體和計算機設備的未來(lái)，現在發(fā)布Apple Watch，堪稱(chēng)一款最為私密的設備。”

　　1. 尺寸

　　消費者現在對蘋(píng)果手機的最大期待便是大屏幕，是推動(dòng)手機熱銷(xiāo)的最大動(dòng)力，這也是公司首次違背了喬布斯的宗旨。Robert Bryce的新近著(zhù)作《Smaller，Faster，Lighter，Dencer，Cheaper》被認為是現代科技的發(fā)展方向，“小型化”是方向之一，同時(shí)可不能忘了“更大化”――Bigger也是發(fā)展方向之一。iPhone 6上鐫刻的口號便是：Bigger than bigger，初譯為“比更大還大”，后仿香港譯文變?yōu)?ldquo;豈止于大”。消費者現在對蘋(píng)果手機的最大期待便是大屏幕，“大”是推動(dòng)其手機熱銷(xiāo)的最大動(dòng)力、新的爆發(fā)點(diǎn)。不過(guò)，這也是公司首次違背了喬布斯的一貫宗旨，不管手機內部硬件升級和外觀(guān)變化，但其尺寸一直保持3.5英寸，喬布斯堅持認為“3.5 英寸是最適合人類(lèi)的屏幕”，沒(méi)有人會(huì )去購買(mǎi)更大屏幕的手機。而Android手機制造商陣營(yíng)在尺寸問(wèn)題上顯然要開(kāi)放得多，早在2010年，戴爾便推出了5英寸顯示屏的Streak手機，LG也發(fā)布了4.8英寸的GW 990手機，雖都未能成功，卻成了大屏幕機發(fā)展的先聲。2011年三星5.3英寸的Galaxy Note超大手機，挑戰了人們的傳統，盡管許多人抱懷疑態(tài)度，手持感也不好，但對查閱大量數據卻是絕對必需的，因此銷(xiāo)量強勁，使不少競爭對手受到啟發(fā)。以后HTC、LG甚至谷歌等公司均先后跟進(jìn)，2013年華為的Ascend Mate手機率先突破了6英寸，達到6.1英寸，市面上很快還出現了三星6.3英寸的Galaxy Mega手機，可稱(chēng)手機中的巨無(wú)霸，已離平板電腦幾許?據市調公司Strategy Analytics提供的數據顯示，2011年平板手機在全球智能手機市場(chǎng)上的份額僅為1%，而今年已攀升至24%。這就迫使得蘋(píng)果公司也推出了較大尺寸的iPhone，現在谷歌也跟著(zhù)作出回應。該市調公司分析師Neil Mawston表示：“平板手機市場(chǎng)戰斗的號角已全面吹響，手機廠(chǎng)商必需使出渾身解數，擁有一款大屏手機以保持戰斗力。”如果說(shuō)，蘋(píng)果公司以往一直嘲諷三星采取mee too戰略，仿效蘋(píng)果，這回可是翻了個(gè)兒，來(lái)了個(gè)180度大轉彎，的確是蘋(píng)果走上了三星的道路，因此，蘋(píng)果每次新品的推出，首受沖擊的當是已在大屏手機市場(chǎng)上稱(chēng)霸的三星。那么，究竟哪個(gè)尺寸最稱(chēng)人心呢?