智能手機中國品牌強勢崛起

　　全球智能手機市場(chǎng)飽和并進(jìn)入成熟階段，整體成長(cháng)呈現趨緩情形。市場(chǎng)預計歐美等成熟市場(chǎng)的智能型手機成長(cháng)率，將減緩至個(gè)位數，但新興市場(chǎng)如中國的成長(cháng)率則相對看好。

　　iPhone、三星遙遙領(lǐng)先中國品牌成長(cháng)不容小覷

　　中國本土智能手機品牌如小米、華為、聯(lián)想等，在群雄環(huán)伺的市場(chǎng)中，以實(shí)惠平價(jià)的優(yōu)勢紛紛搶拚市占率，獲得不少中國消費者青睞。根據全球市場(chǎng)研究機構TrendForce旗下消費者研究事業(yè)處Avanti日前發(fā)表的「中國智能型手機市場(chǎng)消費者購買(mǎi)與使用者行為調查報告」中指出，在未提示智能型手機品牌的情況下，中國消費者的第一提及率為美商iPhone，約占近半數;韓廠(chǎng)三星以25%居次，兩者大幅領(lǐng)先其他品牌。

　　不過(guò)，不得忽視的是中國消費者對本土品牌印象度的成長(cháng)趨勢。2012年第一季到2014年第二季期間，在iPhone與三星的品牌印象度穩定成長(cháng)下，中國消費者對小米、華為、聯(lián)想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成長(cháng)最為顯著(zhù)，印象度在長(cháng)達10季的時(shí)間內從3%上升為27%，成長(cháng)了24個(gè)百分點(diǎn);華為自3%上升至23%，聯(lián)想則由8%成長(cháng)到18%。雖與各占八成穩坐前兩名的iPhone和三星仍有段差距，不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現象。

　　此外，芬蘭廠(chǎng)諾基亞和臺灣HTC的品牌印象度迅速下滑，也同樣值得關(guān)注。諾基亞原在2012年第一季以72%位居第一，2014年第二季下降至16%，跌幅最大;HTC從23%降到16%。兩者目前在中國消費市場(chǎng)印象度，為排名倒數的智能型手機品牌。

　　中國本土智能手機購買(mǎi)意愿攀升小米躍居第三

　　至于中國消費者最想購買(mǎi)的智能型手機品牌，自2012年第一季到2014年第二季之間也起了變化。購買(mǎi)意愿最高的iPhone原占37%，但到2013年第三季為止，持續呈現不平穩下降情況，反映iPhone可能因創(chuàng )新力道不足、屏幕大小僅擴至4吋等原因，對消費者的吸引力下滑。不過(guò)蘋(píng)果在2013年第三季推出新款5c和5s之后，消費者購買(mǎi)意愿回升，2014年第二季仍以22%位居第一。

　　三星以購買(mǎi)意愿21%攀升至第二名，其品牌廣告對提高知名度奠定了一定基礎，加上2014年第二季推出最新的旗艦機型GalaxyS5，吸引更多消費者關(guān)注。至于小米，憑著(zhù)高廣告到達率以及平價(jià)好用的特色，接觸到更多消費者，因此躍上第三名。中國本土智能型手機品牌除了小米外，消費者對華為、聯(lián)想的購買(mǎi)意愿皆有所提升。反觀(guān)在2012年第一季位居第二的諾基亞及第四的HTC，已雙雙跌出三甲，對消費者缺乏吸引力。

　　平價(jià)好用為消費者關(guān)注重點(diǎn)

　　另一方面，潛在消費者所關(guān)切的價(jià)格問(wèn)題，最看重的前兩名分別為華為和小米。有趣的是，iPhone與三星雖為最具知名度與信賴(lài)度的品牌，消費者對其好用程度的關(guān)注度，卻與小米和華為相差不遠，小米甚至還超越了iPhone與三星。反映出智能型手機實(shí)惠好用的特點(diǎn)，為中國消費者所強烈關(guān)注，也足以影響其購買(mǎi)意愿。

　　隨著(zhù)智能型手機市場(chǎng)步入平緩期，廠(chǎng)商轉采低價(jià)策略搶市，高階智能型手機不再獨占鰲頭，市場(chǎng)銷(xiāo)售重心將逐漸朝中低階實(shí)惠路線(xiàn)的智能型手機發(fā)展。