白牌平板商機夯 土洋芯片戰將起

　　從全球平板裝置出貨分布來(lái)看，市場(chǎng)已明顯三足鼎立，首先是以三星和蘋(píng)果為首的高階品牌機種，再者是從PC轉戰平板領(lǐng)域所推出的Windows8和Android平板廠(chǎng)商，如聯(lián)想、華碩、宏碁、惠普和戴爾等，最后則是以中國大陸原始設備制造商(OEM)為主，整體數量最大的低價(jià)白牌Android平板。

　　其中，蘋(píng)果和三星皆采用自家處理器，晶片廠(chǎng)所能搶食市場(chǎng)僅剩PC品牌廠(chǎng)與白牌業(yè)者，而具1億臺規模的白牌平板，自然成為晶片廠(chǎng)商努力爭食的主要大餅。這塊市場(chǎng)過(guò)去由全志和瑞芯微所把持，后來(lái)有崛起的聯(lián)發(fā)科，現在英特爾也跳入混戰，預料后續的晶片廠(chǎng)商戰爭將愈發(fā)激烈。雖然拓墣看好英特爾的推廣力度以及非做不可的決心，但英特爾能否再次創(chuàng )造PC時(shí)代的輝煌，目前仍屬未，如果英特爾能完善整合周邊零組件，也學(xué)會(huì )打團體戰，自然力量不可小覷，絕對值得各廠(chǎng)商關(guān)注與重視。

　　英特爾擁抱白牌廠(chǎng)商

　　據中國大陸工信部及IHSiSuppli的資料顯示，2013年白牌平板出貨量為1億臺，可見(jiàn)白牌平板之重要。正因白牌平板數量龐大，英特爾不得不重新調整自身市場(chǎng)策略，將注意力投向深圳的白牌廠(chǎng)商。2014年英特爾平板機出貨量目標為4,000萬(wàn)臺，是2013年的四倍，此次英特爾寄望的夥伴已不再是過(guò)去PC陣營(yíng)前五大(聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁)，而是出貨量更為驚人且市場(chǎng)較為陌生的白牌業(yè)者。

　　拓墣認為，想要在平板市場(chǎng)長(cháng)大，就必須學(xué)習和擁抱白牌平板產(chǎn)業(yè)的游戲規則，了解深圳平板業(yè)者的運作模式，在深圳做平板方案，兩個(gè)月就得能量產(chǎn)，如沒(méi)有進(jìn)入量產(chǎn)則面臨被換掉的命運，不同于過(guò)去筆記型電腦的生態(tài)，一個(gè)開(kāi)發(fā)案在公司內部至少要做6個(gè)月，甚至更長(cháng)時(shí)間，量產(chǎn)速度就是深圳力量，而英特爾看上的，正是這份力量。

　　但對于安謀(ARM)來(lái)說(shuō)，早已是行動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主角之一，并且產(chǎn)生如高通、博通、聯(lián)發(fā)科等行動(dòng)晶片制造大廠(chǎng)，也催生了展訊、聯(lián)芯、全志、瑞芯微、炬力等中國大陸晶片業(yè)者，英特爾是否能扭轉頹勢還很難說(shuō)，主因在于英特爾成本較高，降價(jià)能力有限，就算晶片降到0元，加上周邊零組件也不見(jiàn)得比較便宜，相形之下，大陸廠(chǎng)商整體方案仍具成本優(yōu)勢?；贏(yíng)RM架構優(yōu)化的Android平板市場(chǎng)，大陸平板產(chǎn)業(yè)鏈似已自成體系，英特爾能否再次創(chuàng )造PC時(shí)代輝煌，目前仍是未知數，但重量級大哥傾力搶攻市場(chǎng)，并且以賠錢(qián)也要成功的決心奮戰，絕對值得重視。

　　三雄鼎立各有盤(pán)算

　　中國大陸業(yè)界盛傳：「如果蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )了平板機藍海，那全志則開(kāi)創(chuàng )了深圳平板機真正意義上的第一個(gè)高潮」。全志位于珠海的晶片設計企業(yè)，于2011年底推出A10晶片，中低階平板成為一個(gè)在體驗上可讓用戶(hù)接受的產(chǎn)品，白牌平板具有賣(mài)相。2012年全志推出下一代產(chǎn)品A13，并發(fā)起價(jià)格戰，市占一度高達五成，2012～2013上半年全志A10和A13都是低階市場(chǎng)首選，成就了平板晶片領(lǐng)域的最大黑馬。

　　同時(shí)，另一大陸晶片廠(chǎng)商瑞芯微也沒(méi)閑著(zhù)，一面應戰，一面在相對高階的雙核和四核產(chǎn)品上努力，并占先機，瑞芯微選擇Cortex-A9，而全志則選擇了Cortex-A7，從此也造就瑞芯微優(yōu)勢地位。瑞芯微于2012年臺北國際電腦展上宣布推出雙核A9處理器RK3066，最高主頻可達1.6GHz，采用四核ARMMali-400GPU。從數據來(lái)看，此顆晶片性能是基于Cortex-A8的RK2918和全志A10兩倍以上，因此在2012下半年幾無(wú)對手，使瑞芯微在中高階領(lǐng)域得以超越競爭對手全志。

　　隨著(zhù)瑞芯微IC晶片性?xún)r(jià)比不斷攀升，2013年開(kāi)始多款雙核與四核產(chǎn)品獲得國際大廠(chǎng)青睞，如惠普的7寸平板Slate和戴爾的一款電視棒就采用了RK3066處理器，而四核RK3188獲得更大關(guān)注，目前在華碩和東芝的平板規劃中也已看到RK3188身影，瑞芯微成為憑藉自身特色在國際備受重視的廠(chǎng)商。

　　降價(jià)搶市重金補貼

　　至于聯(lián)發(fā)科自2012年第三季進(jìn)軍后，市占不斷攀升，2013年第四季達30%，首次超越全志與瑞芯微，成為平板第一把交椅。而聯(lián)發(fā)科可以在1年半時(shí)間，市占由1%一路狂飆至30%，就是憑藉平板應用處理器公板設計，以及過(guò)往在大陸白牌市場(chǎng)布署技術(shù)支援團隊所積累的豐厚合作經(jīng)驗，才能快速搶占市場(chǎng)。

　　全志、瑞芯微在白牌平板處理器市場(chǎng)已打出一片天。不過(guò)，這兩家業(yè)者面臨的競爭壓力愈來(lái)愈大，英特爾和聯(lián)發(fā)科逐漸成為最受山寨廠(chǎng)商歡迎的平板處理器供應商，因為不僅能提供3G、LTE解決方案，晶片價(jià)格也愈發(fā)具有優(yōu)勢。

　　2014年英特爾計劃與合作夥伴一起出貨4,000萬(wàn)臺平板，盡管還無(wú)法確定能否達陣，但足以顯現英特爾的野心。2014年英特爾把平板處理器作為行動(dòng)市場(chǎng)的突破點(diǎn)，為此不惜重金補貼廠(chǎng)商，根據方案商透露，英特爾把四核處理器的價(jià)格降至5美元左右，已與大陸的瑞芯微、全志處理器持平，比高通、英偉達(NVIDIA)、聯(lián)發(fā)科的處理器低得多，而這還不包括后續的行銷(xiāo)補貼。