OLED電視為何不受彩電巨頭待見(jiàn)？

　　日前，日本電子巨頭索尼表示，將停止OLED電視的研發(fā)，集中火力主攻4K液晶電視市場(chǎng)。分析認為，索尼之所以做出這一決定，是由于其判斷OLED電視需求量不會(huì )出現實(shí)質(zhì)性增長(cháng)，因此決定將經(jīng)營(yíng)資源集中到目前在全球市場(chǎng)占有率最高的高清4K液晶電視上。此前也有報道稱(chēng)，三星電子或暫停OLED電視的進(jìn)一步投資和研發(fā)，短時(shí)間內可能不會(huì )再發(fā)布任何新的OLED電視產(chǎn)品。盡管三星電子隨后否認了該報道，但業(yè)內人士仍認為，由于在該領(lǐng)域面臨巨大壓力，三星電子近期很難再增加對該項業(yè)務(wù)的投入。被業(yè)界寄予厚望的OLED電視如今已為淪為燙手山藥，遭到眾多彩電廠(chǎng)商的冷處理。

　　早年業(yè)界曾“高估”了OLED電視的普及速度

　　價(jià)格昂貴OLED電視發(fā)展遇瓶頸

　　OLED(OrganicLight-EmittingDiode)全稱(chēng)“有機發(fā)光二極管”，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當電流通過(guò)時(shí)，有機材料就會(huì )發(fā)光。作為新一代顯示技術(shù)，OLED具備自發(fā)光的特性，不需要背光源，因此可視度和亮度均比目前主流的液晶電視有明顯的改善。OLED電視被認為是下一代彩電發(fā)展的方向，在電視機和其他顯示屏中采用OLED技術(shù)的價(jià)值主要體現在三個(gè)方面：采用自發(fā)光技術(shù)，擁有更好的色彩還原度、響應速度快沒(méi)有拖尾、黑色更純凈沒(méi)有漏光;OLED電視機身厚度在4mm左右，是目前液晶電視望塵莫及的;OLED發(fā)光效率比LCD更高，因此也更加節能環(huán)保。

　　然而，OLED電視現在仍處于起步階段，相對于LED液晶，OLED是一項較為繁瑣的技術(shù)，其造價(jià)成本過(guò)高，產(chǎn)品價(jià)格昂貴，如何擴大產(chǎn)量是眾多彩電廠(chǎng)商所面臨的巨大挑戰。市場(chǎng)調研機構中怡康的監測數據顯示，2014年第一季度OLED電視市場(chǎng)平均單價(jià)為38992元，而4K電視的平均單價(jià)僅為6955元，OLED電視如此高昂的價(jià)格讓大部分消費者只能望而止步。

　　另外，OLED目前還無(wú)法判斷它的壽命周期，用于創(chuàng )建OLED藍色像素的化合物已經(jīng)被告知發(fā)光壽命短，一種顏色不響應其它的顏色組成的畫(huà)面就會(huì )失衡。三星對待這個(gè)問(wèn)題的措施是特定單位內，藍色像素是其它像素尺寸的兩倍，來(lái)減少施加到它上面的電壓。LG采用的方法是，通過(guò)網(wǎng)格制成白色OLED，再在其上覆蓋濾光鏡來(lái)生成紅、綠、藍、白亞像素。

　　和等離子電視一樣，OLED電視也存在燒屏的現象，主要源于采用陰極射線(xiàn)管電視，當長(cháng)時(shí)間顯示一個(gè)靜態(tài)圖像時(shí)就會(huì )在屏幕上留下影子，但如果不是長(cháng)時(shí)間濫用電視、看一個(gè)頻道的話(huà)，這個(gè)問(wèn)題不會(huì )很?chē)乐亍?/p>

　　雖4K電視受追捧，但路還很長(cháng)

　　4K電視，作為新一代電視產(chǎn)品，采用了新一代高清4K技術(shù)和超大屏幕，其物理分辨率達到3840×2160。隨著(zhù)電視屏幕的不斷擴大，全高清分辨率應用在大尺寸屏幕上顯得有點(diǎn)力不從心，雖然在遠距離觀(guān)看環(huán)境下不會(huì )看到屏幕的像素點(diǎn)，即顆粒感，但當電視的尺寸在65英寸之上，全高清分辨率兩百萬(wàn)像素點(diǎn)之間的點(diǎn)距增加，畫(huà)面細節表現就不夠完美了。為了保證畫(huà)面的清晰度，4K分辨率八百萬(wàn)個(gè)像素點(diǎn)填充在65英寸以上的電視是最佳之選，此分辨率下，電視顯示的畫(huà)面中顆粒感大大減少，觀(guān)眾可以看清畫(huà)面中的每一個(gè)細節，每一個(gè)特寫(xiě)，畫(huà)質(zhì)相當細膩。

　　在市場(chǎng)中已擁有一眾用戶(hù)者的4K分辨率電視，同樣存在著(zhù)一些難以逃避的問(wèn)題。而這些問(wèn)題集中在4K影片片源、網(wǎng)絡(luò )帶寬不夠及產(chǎn)品價(jià)格略高等問(wèn)題。目前4K電視若要觀(guān)看與之匹配的4K片源有三種方式：一種是通過(guò)PC端下載網(wǎng)絡(luò )上的4K片源，然后將其拷貝到大容量存儲設備中，再連接電視或4K播放機進(jìn)行播放。另外一種則是通過(guò)智能電視中的4K在線(xiàn)視頻專(zhuān)區來(lái)進(jìn)行點(diǎn)播觀(guān)看;第三種則是直接通過(guò)電視臺播放的4K信號來(lái)觀(guān)看4K視頻。

　　在全高清時(shí)代使用藍光光盤(pán)即可承載包含影片及音軌等文件的高清視頻內容，但同樣時(shí)長(cháng)的4K影片要比藍光影片體積大四倍，目前尚沒(méi)有單碟可存儲的光盤(pán)產(chǎn)品，如果使用硬盤(pán)存儲，1TB硬盤(pán)也不過(guò)只能存儲大概10部影片。此外，對于高清電視信號的發(fā)展，在歐美國家及日韓已經(jīng)提供全高清的電視信號，在2012年奧運會(huì )期間日本NHK及英國B(niǎo)BC首次采用4K電視格式的奧運會(huì )節目轉播，但僅在公共放映場(chǎng)所播放超高清4K奧運會(huì )節目。而在國內大多數用戶(hù)尚未體驗到全高清電視信號的環(huán)境下，4K電視信號進(jìn)入國內仍需要我們漫長(cháng)的等待。

　　OELD產(chǎn)品未來(lái)成疑

　　目前OLED電視機價(jià)格居高不下，其制作成本遠遠高于LCD產(chǎn)品，曾一度被業(yè)內認為是未來(lái)電視發(fā)展趨勢的新一代彩電產(chǎn)品，由于成本過(guò)高且降低成本難度大、改善OLED電視面板耐用度技術(shù)等方面面臨重重挑戰，讓數家電子巨頭都萌生了進(jìn)一步收緊OLED電視業(yè)務(wù)的意向，也致使OLED電視市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。

　　行業(yè)分析指出，OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來(lái)顯示技術(shù)方向，目前來(lái)看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規模性應用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(cháng)一段進(jìn)程。調研機構NPDDisplaySearch的報告就顯示，由于制造問(wèn)題無(wú)法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬(wàn)臺，而到2016年也僅有機會(huì )超過(guò)100萬(wàn)臺。另外，目前上游面板企業(yè)能夠生產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的僅有三星和LGD兩家，創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等國內整機廠(chǎng)商使用的也都是LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板，暴露出了OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展極不均衡的現狀。如果三星也將其生產(chǎn)重心轉向4K的話(huà)，那么OLED電視的大規模量化生產(chǎn)將遙遙無(wú)期。

　　而與OLED面板產(chǎn)品產(chǎn)量受限，“點(diǎn)熱量寡”的態(tài)勢相比，4K高清面板則在眾多廠(chǎng)商和整機企業(yè)的共同推動(dòng)下迎來(lái)爆發(fā)式的增長(cháng)。根據奧維咨詢(xún)(AVC)的研究報告顯示，2014年計劃出貨到中國大陸的4K面板將達1390萬(wàn)片，預計4K電視銷(xiāo)售量可達到990萬(wàn)臺。隨著(zhù)出貨量的大幅提升，其終端產(chǎn)品的零售價(jià)格也有望下滑至FHD電視價(jià)格的1.1倍左右。

　　總結

　　無(wú)論是OLED電視還是4K電視，都有它自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，而對于消費者而言，適合自己的產(chǎn)品才是最好的產(chǎn)品，介于OLED電視高昂的售價(jià)，4K電視相對來(lái)說(shuō)較為親民，加上近期廠(chǎng)商對于OLED電視關(guān)注度的降低，我們建議對于OLED的電視還是持觀(guān)望態(tài)度為好。當然，如果你對新鮮事物充滿(mǎn)期待，對于畫(huà)面有著(zhù)更高的追求，最重要的是你口袋里還不差錢(qián)，那么OLED電視也是一個(gè)非常不錯的選擇。