MTK提出全新品牌主張 力改過(guò)往廉價(jià)形象

　　聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(MediaTek,Inc.)正式面向大中華市場(chǎng)發(fā)布全新品牌，提出“創(chuàng )造無(wú)限可能(EverydayGenius)”的全新品牌主張，承諾讓科技惠及所有人。

　　“從中國的聯(lián)發(fā)科技到世界的聯(lián)發(fā)科技?！?/p>

　　聯(lián)發(fā)科將在美國圣地亞哥成立研發(fā)中心，在諾基亞總部芬蘭成立營(yíng)銷(xiāo)中心。而新品牌目的，是幫助客戶(hù)取得品牌議價(jià)能力，說(shuō)白了就是要改變以往山寨之王的形象，變得高端。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，聯(lián)發(fā)科正通過(guò)新品牌，直接面向消費者，為合作伙伴的產(chǎn)品背書(shū)。在此之前，聯(lián)發(fā)科技一直專(zhuān)注于B2B市場(chǎng)，而非直接面對最終消費者。

　　為何要提出新品牌?謝清江表示，聯(lián)發(fā)科最重要的公司文化是以客戶(hù)為導向，而客戶(hù)希望能夠利用聯(lián)發(fā)科技加強自身的品牌定價(jià)能力。此次發(fā)布的新品牌將讓消費者了解到，采用聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品意味著(zhù)，創(chuàng )新科技可以很快地普及值。

　　發(fā)力中高端市場(chǎng)，做“超級中產(chǎn)階級”

　　提起聯(lián)發(fā)科，過(guò)去給用戶(hù)的感覺(jué)似乎是“山寨機或廉價(jià)機上搭載的芯片”。對此，謝清江表示，聯(lián)發(fā)科不僅希望在中低端市場(chǎng)持續發(fā)展，更希望在中高端市場(chǎng)有所斬獲。

　　近日，有消息稱(chēng)，谷歌正與聯(lián)發(fā)科展開(kāi)合作，面向新興市場(chǎng)推出價(jià)格低于100美元的Nexus智能機。此舉被看做是谷歌為了防御NokiaX的成功和參與中低端市場(chǎng)的爭奪。謝清江告訴騰訊科技：“合作伙伴如果想利用我們的產(chǎn)品做一些面向社會(huì )大眾的普及型產(chǎn)品，我們樂(lè )觀(guān)其成?！?/p>

　　但目前可以肯定的是，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)將正在形成的“超級中端市場(chǎng)”作為其未來(lái)發(fā)展的戰略要地，“這是一個(gè)擁有巨大商機的市場(chǎng)”。在此次新品牌發(fā)布的同時(shí)，聯(lián)發(fā)科公布了其在這一領(lǐng)域的相關(guān)計劃，其中包括推出支持79美元到399美元價(jià)位終端的芯片產(chǎn)品。

　　第三方分析機構GfK發(fā)布數據顯示，由于國產(chǎn)品牌的推動(dòng)千元以下智能手機市場(chǎng)持續增長(cháng)，并且在2013年下半年該領(lǐng)域市場(chǎng)品牌集中度已下降至64%。這意味著(zhù)，如何快速進(jìn)行產(chǎn)品演進(jìn)，對終端廠(chǎng)商十分重要。

　　聯(lián)發(fā)科技的主要競爭對手并沒(méi)有給聯(lián)發(fā)科喘息之機。高通和英特爾等芯片廠(chǎng)商正在陸續推出與之類(lèi)似的整套解決方案，以贏(yíng)取市場(chǎng)的青睞。因此，聯(lián)發(fā)科技急需維持原有的市場(chǎng)份額，尤其是中國市場(chǎng)。有消息稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科技2014年第一季度50%的訂單來(lái)自中國一、二線(xiàn)手機制造商。

　　同時(shí)聯(lián)發(fā)科技將會(huì )在今年三季度推出64位八核心處理器。同時(shí)為了擴大64位手機處理器的普及規模，還將會(huì )同期推出64位的四核處理器。

　　據悉，該芯片型號為MT6752，目標將高端智能手機普及到主流市場(chǎng)，幫助配備64位處理器的手機成為普及型產(chǎn)品。該處理器擁有ARM64位元八核Cortex-A53處理器，整合最新的ARMMail-T760高端圖形處理器。支持ClearMotion技術(shù)與MiraVision技術(shù)帶來(lái)數字電視級別的視覺(jué)體驗。

　　同時(shí)，同樣為64位LTE單芯片的四核芯片產(chǎn)品MT6732也將同期推出，以此來(lái)使得配備64位處理器的手機可以覆蓋更廣的人群。另在LTE芯片上，聯(lián)發(fā)科技還將推出支持LTE的八核MT6595芯片，該產(chǎn)品是全球首款八核LTE單芯片，其中將整合五模LTEmodern，硬件支持H.265.

　　另?yè)浾吡私?，Google方面也將會(huì )在下一個(gè)大版本的Android系統更新中正式加入對于64位處理器的支持。而在蘋(píng)果去年推出的iPhone5s配備的A7處理器已經(jīng)率先采用了64位技術(shù)，以此來(lái)期待加速智能手機追趕傳統PC計算能力的步伐。

　　采用28nm工藝、高度整合ARM超低功耗八核CPU的全球首款真八核3G通話(huà)平板處理器芯片MT8392也將于年內推出。聯(lián)發(fā)科今年平板晶片出貨目標要沖4千萬(wàn)套，較去年約2千萬(wàn)套倍增，目前入門(mén)級晶片MT8312/8382，而高端產(chǎn)品則有四核心MT8135，據悉已出貨，聯(lián)發(fā)科可望于周三發(fā)表兩款平板晶片─四核心MT8127搶攻中階市場(chǎng)，另外尚有八核心MT8392晶片，囊括低中高階市場(chǎng)。

　　本刊首席分析師@孫昌旭在微博上表示，今天發(fā)布會(huì )上，MTK大談發(fā)展中國家的中產(chǎn)階級人群，這是MTK后面重要的定位。注意，從草根到中產(chǎn)階級，定位的轉變!

　　MTK在會(huì )上還首次公開(kāi)其智能穿戴芯片Aster，預計二季度底量產(chǎn)，客戶(hù)三季度出貨。sensorhub、藍牙4.0功能已集成其中，可支持80種以上語(yǔ)言，并與雅虎合作提供APP支援。mcu超低功耗。如下圖。

　　獲得更多的客戶(hù)信賴(lài)

　　經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)的最新報告顯示，到2030年，全球中產(chǎn)階級將達到近50億，其中有超過(guò)30億位于亞洲。隨著(zhù)全世界擁有可支配收入的人口持續增長(cháng)，經(jīng)濟重心將逐漸從西方向東方轉移。與此同時(shí)，科技正在推動(dòng)人類(lèi)社會(huì )的平等進(jìn)步，未來(lái)將會(huì )有越來(lái)越多的消費者享受到科技帶來(lái)的新機遇與新可能。世界經(jīng)濟正在迎來(lái)一場(chǎng)偉大的包容性變革。

　　“聯(lián)發(fā)科技希望這個(gè)世界變得更加兼容并蓄(Inclusive)，用戶(hù)能夠以合理價(jià)格獲得最佳體驗，通過(guò)連接彼此的智能終端設備實(shí)現互相溝通?！甭?lián)發(fā)科技首席營(yíng)銷(xiāo)官JohanLodenius表示，“兼容并蓄在我們的品牌愿景中占據著(zhù)非常重要的地位，這也是我們致力于加速科技普及化、提倡人人皆可創(chuàng )造無(wú)限可能的原因所在?！?/p>

　　世界經(jīng)濟的變革還將引發(fā)“超級中端市場(chǎng)(SuperMidMarket)”的崛起。不同于傳統中端市場(chǎng)，超級中端市場(chǎng)覆蓋的人群更加廣泛，大約80%的消費者都在這個(gè)市場(chǎng)區間內，而且這一人群對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高。因此，超級中端市場(chǎng)將成為未來(lái)商品化市場(chǎng)里的新戰場(chǎng)。

　　“超級中端市場(chǎng)是一個(gè)商機巨大的市場(chǎng)，我們不僅要站穩這個(gè)市場(chǎng)，還要增強我們在高端市場(chǎng)的地位和延續在入門(mén)級市場(chǎng)的優(yōu)勢。我們奉行寬眾布局的市場(chǎng)策略，這意味著(zhù)聯(lián)發(fā)科技不是只為少數群體打造產(chǎn)品，而是面向各個(gè)消費族群，讓人人都能找到適合自己需求、含有聯(lián)發(fā)科技‘芯’的產(chǎn)品?！甭?lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江表示：“在新品牌時(shí)代，我們將以兼容并蓄的精神進(jìn)行創(chuàng )新和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，秉持‘立足亞洲，放眼全球’的全球化發(fā)展戰略，使我們的產(chǎn)品能夠融入每個(gè)人的生活，人人都可享受科技帶來(lái)的便利，人人皆可創(chuàng )造無(wú)限可能?！?/p>