國產(chǎn)手機Q1全球市占率達25% 國內外市場(chǎng)差異

　　據全球市場(chǎng)研究機構集邦(TrendForce)統計數據顯示，第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部。其中，中國內地品牌增速驚人，共計占據6個(gè)席位，合計市場(chǎng)占有率超過(guò)25%。

　　國產(chǎn)手機蓬勃發(fā)展，不斷刷新發(fā)展記錄。但市場(chǎng)競爭激烈，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也深陷價(jià)格戰的漩渦，恐將傷及企業(yè)自身的可持續發(fā)展。隨著(zhù)4G時(shí)代的徐徐推進(jìn)，手機產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)新一輪的洗牌。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要想大放異彩，實(shí)現對洋巨頭的逆襲，必須增強自主創(chuàng )新能力，破除量利失衡。

　　國產(chǎn)手機第一季度全球市場(chǎng)占有率達25%

　　在4G及新興市場(chǎng)強大的需求下，2014年手機市場(chǎng)規模繼續擴大。近日，國內外廠(chǎng)商交出第一季度的成績(jì)單，值得注意的是，國產(chǎn)手機正不斷提升市場(chǎng)競爭力。據全球市場(chǎng)研究機構集邦(TrendForce)統計數據顯示，第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部，較去年第四季微幅成長(cháng)1.13%。其中，中國內地品牌增速驚人，共計占據6個(gè)席位，合計市場(chǎng)占有率超過(guò)25%。

　　集邦統計數據顯示，第一季度，三星手機表現仍然搶眼，繼續占據全球手機出貨量最多的寶座，市場(chǎng)份額為34.9%。蘋(píng)果手機則緊隨其后，搶得亞軍位子，占據13.9%的市場(chǎng)份額。如業(yè)界預料，聯(lián)想(合并摩托羅拉)擴大了市場(chǎng)競爭力，展現出了“合并”效應，將季軍席位攬入懷中，市場(chǎng)份額達到7.5%。此外，國產(chǎn)手機華為、小米、酷派、中興、金立均榜上有名，市場(chǎng)份額分別為5.5%、4%、3.7%、3.1%、2.3%。值得注意的是，創(chuàng )辦僅四年的小米科技公司正展現出強大的競爭力，市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。

　　集邦表示，第一季度全球智能手機出貨量能超過(guò)預期，得益于中國4G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國手機品牌正全力提升4G智能手機出貨量。據工信部資料顯示，今年第一季度中國內地4G手機出貨量為974萬(wàn)部，有力地促進(jìn)了手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　第一季取得開(kāi)門(mén)紅，業(yè)界對第二季度充滿(mǎn)期待。集邦認為，多數手機品牌為避免與即將面世的新一代iPhone撞市，將會(huì )搶先推出自己的旗艦產(chǎn)品，預估第二季智慧型手機出貨量將達到2.84億部，比首季增長(cháng)6.7%。

　　國內外市場(chǎng)分布不均

　　國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在競爭激烈的全球市場(chǎng)不斷攻城略地，提高市場(chǎng)占有率，關(guān)鍵在于其摸準了市場(chǎng)脈搏，并在價(jià)格、產(chǎn)品的制造等方面贏(yíng)得消費者的青睞。要知道質(zhì)量是產(chǎn)品能否立足于市場(chǎng)的重中之重。如今市面上的暢銷(xiāo)的國產(chǎn)手機，無(wú)論是外觀(guān)設計，還是硬件配置，絲毫不遜色于國際大廠(chǎng)商，質(zhì)量過(guò)“硬”，價(jià)格低廉已成為國產(chǎn)手機吸引消費者眼球的法寶。

　　在全球占有率方面，全球智能手機市場(chǎng)在第一季度仍然出現輕微的逆市增長(cháng),出貨量逼近2.67億部,比去年第4季度實(shí)現1.13%的增長(cháng),表現優(yōu)于預期。不過(guò)，根據工信部此前公布的數據,一直處于高速成長(cháng)的國內智能手機市場(chǎng)在其第一季度銷(xiāo)售量?jì)H為8911萬(wàn)部,比去年同期降低9.8%。

　　從當前的市場(chǎng)分析，之所以全球出貨量能有如此大的提升主要受益于國產(chǎn)手機品牌業(yè)者對4G手機市場(chǎng)出貨量的提升。這是帶動(dòng)第一季全球智能手機出貨量?jì)?yōu)于預期的關(guān)鍵。根據工信部的數據,今年第一季度,全國4G手機出貨量為974萬(wàn)部,在8911萬(wàn)部的智能手機總出貨量中,中國市場(chǎng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的4G需求起到了功不可沒(méi)的助推作用。

　　如此，國內市場(chǎng)出貨量之所以會(huì )減少就有了明確的答案。由于，我國4G正步入商用階段，運營(yíng)商在大力推行4G網(wǎng)絡(luò )之際，手機的供需平衡進(jìn)一步被打破。數據顯示，一季度國內2G手機出貨僅為1144萬(wàn)部，同比下降了71.7%。這也就解釋了當前我國手機市場(chǎng)出貨量下降的一個(gè)重要原因。相信，隨著(zhù)另外兩大運營(yíng)商中國電信、中國聯(lián)通4G牌照的發(fā)放，相信終端需求也會(huì )得到顯著(zhù)地變化。對于數據下滑的原因，專(zhuān)家認為按照市場(chǎng)發(fā)展的慣性，出現這樣的結果并不意外。IDC中國負責智能終端市場(chǎng)研究的高級分析師劉楠表示，按照往年的慣例，消費市場(chǎng)將在春節假期間處于靜默狀態(tài)。

　　行業(yè)發(fā)展仍需講究攻守兼備

　　一直以來(lái)，國產(chǎn)手機以?xún)r(jià)格優(yōu)勢開(kāi)疆拓土，“沒(méi)有最低，只有更低”已經(jīng)成為國產(chǎn)手機的賣(mài)點(diǎn)。雖然價(jià)格戰是企業(yè)早期爭奪市場(chǎng)份額的有力措施，但價(jià)格不是消費者購買(mǎi)唯一考慮的因素，“好用”才是消費者的最大需求。對企業(yè)而言，“高配低價(jià)”無(wú)疑會(huì )增加成本，產(chǎn)品規模發(fā)展固然重要，但是利潤也是維持其長(cháng)期發(fā)展不可或缺的因素。

　　與此同時(shí)，千篇一律的千元智能手機已經(jīng)讓消費者稍感茫然，不知如何選購心儀的手機。手機同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，并不利于手機產(chǎn)品在機海中脫穎而出。要想改變這種情況，練好內功，提升品牌價(jià)值是手機廠(chǎng)商的當務(wù)之急。

　　首先，企業(yè)要用于創(chuàng )新，把握市場(chǎng)先機。與國際大廠(chǎng)商相比，缺乏足夠的專(zhuān)利和核心技術(shù)是中國廠(chǎng)商落后的主因，例如國產(chǎn)商在手機配置上常常要受到核心技術(shù)的掣肘。4G是一發(fā)展契機，手機產(chǎn)業(yè)鏈必將蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商亟需加大對核心技術(shù)方面的投入，以創(chuàng )新為競爭武器，提升4G專(zhuān)利技術(shù)優(yōu)勢，打造核心競爭力。正如業(yè)內人士所說(shuō)，“中國制造”能不能風(fēng)靡全球，要看能否真正走上創(chuàng )新驅動(dòng)之路。

　　其次，手機產(chǎn)品回歸用戶(hù)需求?！盎貧w本質(zhì)，把產(chǎn)品做到極致，這應該是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心?！笨崤?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁的祝芳浩如是說(shuō)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維有兩個(gè)突出的特點(diǎn)，一是以用戶(hù)為中心，讓產(chǎn)品更有溫度感;二是極致，在硬件、軟件、工藝等方面都要做到極致，同時(shí)保證高性?xún)r(jià)比。

　　再次，拓展新渠道。國產(chǎn)手機銷(xiāo)售在很大程度上依賴(lài)傳統運營(yíng)商，小米等手機商互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的成功警醒了很多廠(chǎng)家布局電商渠道的重要性。值得一提的是，隨著(zhù)虛擬運營(yíng)商的發(fā)展，該新渠道也蘊含著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。

　　國產(chǎn)手機正面臨著(zhù)全新的發(fā)展機遇，是繼續開(kāi)疆拓土還是被市場(chǎng)淘汰，關(guān)鍵在于能否增強自主創(chuàng )新能力，破除量利失衡，以過(guò)硬的技術(shù)與服務(wù)應對挑戰。