塑造IC企業(yè)競爭力 品牌技術(shù)不可偏廢

　　隨著(zhù)技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，半導體行業(yè)的競爭環(huán)境與商業(yè)模式正在發(fā)生巨大變化。此種形勢之下，品牌塑造對打造企業(yè)核心競爭力的意義越來(lái)越大。本報邀請半導體業(yè)界主流企業(yè)，探討技術(shù)、市場(chǎng)、品牌對企業(yè)成長(cháng)的重要意義。

　　在智能電源、無(wú)線(xiàn)連接、人機界面和汽車(chē)領(lǐng)域，單片機和模擬半導體都有極大增長(cháng)潛力。

　　GreggLowe：全球經(jīng)濟繼續緩慢增長(cháng)，從不同地區來(lái)看，歐洲和日本經(jīng)濟狀況有所改善，但速度較慢，美國由于停工、財務(wù)問(wèn)題，經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩，預計新興經(jīng)濟體在未來(lái)幾個(gè)季度經(jīng)濟將緩慢發(fā)展。因此，自2011年第三季度以來(lái)，半導體市場(chǎng)的復蘇速度比預期要慢。WSTS預計，2014年，整個(gè)半導體行業(yè)將比2013年增長(cháng)5.5%以上，而不包括存儲器和獨立器件的行業(yè)增長(cháng)將超過(guò)4.9%。

　　MikeRekuc：根據評估，中國的IC設計產(chǎn)值約占全球市場(chǎng)的10%。同時(shí)，中國本土IC設計需求和本土供給之間的差距持續拉大。這表明中國本土的IC設計公司在本土市場(chǎng)上仍有非常多的機會(huì )。中國本土前十大IC設計公司主要集中在手機、平板、智能卡等相關(guān)領(lǐng)域。然而其中大多數都處于中低端市場(chǎng)，價(jià)格波動(dòng)大，利潤較低。只有一小部分移動(dòng)計算、電視/機頂盒及網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的中國IC設計公司對先進(jìn)制程有所需求。

　　謝鴻裕：根據國際貨幣基金組織等國際機構的預測，2013年全球GDP預計將增長(cháng)3.0%，與2012年相近，但2014年前景將有所改善。全球半導體市場(chǎng)與宏觀(guān)經(jīng)濟密切相關(guān)，預計2014年也將保持個(gè)位數的增長(cháng)。

　　堤敏之：半導體市場(chǎng)增長(cháng)速度在放緩，但其中仍不乏機會(huì )點(diǎn)：首先，智能手機市場(chǎng)增長(cháng)仍在持續;此外，隨著(zhù)以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為主要特征的物聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)不斷走向成熟，催生了醫療電子、健康照護、智能可穿戴設備等新興技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。這無(wú)疑會(huì )給半導體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的商機。

　　在此過(guò)程中，對于一家半導體公司來(lái)說(shuō)，品牌的作用不斷凸顯。好的品牌能樹(shù)立良好的公司形象，贏(yíng)得客戶(hù)的信賴(lài)，獲得更多商機，為公司帶來(lái)更大價(jià)值。同時(shí)，隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，客戶(hù)的需求逐步多樣化，對企業(yè)來(lái)講，提供滿(mǎn)足不同需求的產(chǎn)品與服務(wù)越來(lái)越重要。品牌承載了公司獨特產(chǎn)品與服務(wù)的信息，將更加凸顯其重要價(jià)值。

　　MitchLittle：我們期待2014年是另一個(gè)豐收年，電源管理、家用電器、電機控制和無(wú)線(xiàn)連接都會(huì )促進(jìn)全球的總體芯片銷(xiāo)售，單片機更會(huì )繼續通過(guò)各種方式滲透到各種電子設備中。

　　RickClemmer：2014年我們順應節能、互聯(lián)、安全及健康趨勢，推出以解決方案為主的長(cháng)期策略。這與中國5年規劃目標強調節能、環(huán)保和新信息技術(shù)高度吻合。隨著(zhù)重大發(fā)展的來(lái)臨，我們始終以提供智能、安全和節能的解決方案為核心，惠及大眾生活。中國的5年規劃強調節能、環(huán)保和新信息技術(shù)，這為恩智浦帶來(lái)了商機。我們致力于設計并生產(chǎn)各種能在更智能的世界里實(shí)現安全聯(lián)網(wǎng)的解決方案。

　　應用：移動(dòng)設備持續發(fā)力汽車(chē)醫療潛力無(wú)限

　　移動(dòng)計算設備，如手機和平板電腦，依然是目前市場(chǎng)發(fā)展的主要驅動(dòng)力。

　　謝鴻裕：智能手機及平板電腦將繼續推動(dòng)通信及無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)增長(cháng)。汽車(chē)電子成分增多也帶動(dòng)了半導體的增長(cháng)。此外，為不斷提升能效標準而出臺的法規將帶動(dòng)高能效電機、電源、消費類(lèi)白家電及LED通用照明市場(chǎng)的增長(cháng)。以智能手機及平板電腦等應用為例，這些應用正趨向采用更大容量的電池來(lái)供電，由此需要更加優(yōu)化的電池充電技術(shù)來(lái)替代傳統的線(xiàn)性充電方案，從而加快充電過(guò)程，提升用戶(hù)體驗。又如，在消費類(lèi)白色家電市場(chǎng)，全球也越來(lái)越注重提升電器能效，其中電源設計和電機能效是提高電器總能效和降低總能耗的關(guān)鍵所在。

　　MikeRekuc：移動(dòng)計算設備，如手機和平板電腦，依然是目前市場(chǎng)發(fā)展的主要驅動(dòng)力。隨著(zhù)3G到4G/LTE的技術(shù)的轉移以及內容消費的增長(cháng)，消費者需要更加智能化、更快速度的智能手機。在增長(cháng)動(dòng)力部分，物聯(lián)網(wǎng)的出現，將需要更多MCU、ENVM/NVM、CIS和PMIC，以及無(wú)線(xiàn)連接IC器件的應用，它們功耗低、成本低，能夠被模塊化或集成在一個(gè)小小的封裝系統中。另外，汽車(chē)、醫療或工業(yè)相關(guān)行業(yè)也正成為未來(lái)十年的增長(cháng)動(dòng)力。智能城市、智能電網(wǎng)和LED照明的發(fā)展與國家政策、基礎設施變化和定價(jià)策略密切相關(guān)。IC設計廠(chǎng)商需要與合作伙伴緊密協(xié)作，并按照所需功能、規格和標準，把握正確的產(chǎn)品和市場(chǎng)生命周期。同時(shí)，許多新的機遇和創(chuàng )新不只存在于高性能和移動(dòng)計算領(lǐng)域。人機交互(可穿戴、傳感器、顯示、運動(dòng)控制、觸控、健康等)和機機交互(物聯(lián)網(wǎng)、智能網(wǎng)絡(luò )、傳感器、存儲)正在迅速增長(cháng)，以適應大數據時(shí)代的需求。

　　RickClemmer：電子產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)動(dòng)力來(lái)自能源效率、互連的移動(dòng)設備、安全和健康醫療等領(lǐng)域。在大城市，應付高人口密度和增長(cháng)是對交通基建的一大挑戰。恩智浦的一個(gè)創(chuàng )新領(lǐng)域是“互聯(lián)汽車(chē)”，汽車(chē)互聯(lián)即將成為世界的一項新興技術(shù)，將為駕馭體驗帶來(lái)更高的安全度、更多的便捷性以及更好的定制娛樂(lè )體驗。恩智浦和大唐電信于今年建立了中國首家汽車(chē)半導體公司，著(zhù)力開(kāi)發(fā)新能源汽車(chē)技術(shù)，服務(wù)中國本地市場(chǎng)。在清潔、節能型汽車(chē)的制造方面，恩智浦參與智能聯(lián)網(wǎng)家用電器的開(kāi)發(fā)，比如可以自動(dòng)檢測出經(jīng)濟運行周期的智能洗衣機。同時(shí)，在中國，恩智浦更看好另一細分市場(chǎng)——LED照明。

　　GreggLowe：物聯(lián)網(wǎng)潛力巨大，其構成要素與飛思卡爾的產(chǎn)品組合、核心應用領(lǐng)域以及客戶(hù)群體都非常一致。憑借我們原有的嵌入式技術(shù)以及廣泛的產(chǎn)品組合(如微控制器、射頻功率放大器、軟件、網(wǎng)絡(luò )處理器等)，飛思卡爾已準備就緒，將為物聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展提供強大的推動(dòng)力。

　　堤敏之：就應用趨勢而言,從智能手機到移動(dòng)互聯(lián)，再到消費類(lèi)電子產(chǎn)品、家用電器，微控制器的低功耗技術(shù)一直占據主導地位，正大規模滲透到汽車(chē)和未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)。

　　MitchLittle：就應用趨勢而言，從智能手機到移動(dòng)計算，再到消費類(lèi)電子產(chǎn)品和電器的方方面面，人機界面技術(shù)一直占據主導地位，如今該技術(shù)正大規模滲透到汽車(chē)領(lǐng)域。Microchip在開(kāi)發(fā)人機界面和顯示屏新技術(shù)方面做了大量投資。在未來(lái)十年中，電源管理、家用電器、電機控制和無(wú)線(xiàn)連接都可能對Microchip產(chǎn)生積極影響，同時(shí)也會(huì )促進(jìn)全球的總體芯片銷(xiāo)售。單片機更是會(huì )繼續通過(guò)多種方式滲透到各種電子設備中。事實(shí)上，對于幾乎所有帶電源的終端設備來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電池供電還是線(xiàn)路供電，要么是已經(jīng)使用了單片機，要么就是應該使用單片機。我認為在智能電源、無(wú)線(xiàn)連接、人機界面和汽車(chē)領(lǐng)域，單片機和模擬半導體都存在極大的增長(cháng)潛力。

　　技術(shù)：平衡成本性能擴展附加值

　　平衡成本及性能，以符合用戶(hù)體驗和產(chǎn)品特性的要求將是未來(lái)成功的關(guān)鍵。

　　堤敏之：半導體公司無(wú)論規模大小，只要能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，都能在市場(chǎng)上找到立足之地。雖然IC大廠(chǎng)可能有更長(cháng)的產(chǎn)品線(xiàn)和更多解決方案供客戶(hù)選擇，但也需要不斷創(chuàng )新，站在客戶(hù)角度考慮問(wèn)題，為客戶(hù)提供滿(mǎn)意的產(chǎn)品、解決方案及售后服務(wù)。只有這樣，才能贏(yíng)得客戶(hù)的信任和尊重，實(shí)現可持續發(fā)展。同時(shí)，IC產(chǎn)業(yè)作為代表性的制造業(yè)之一，有很強的規模經(jīng)濟效應。由于研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)的逐步分開(kāi)，一家公司覆蓋全部環(huán)節的狀況正在改變。盡管研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)更快地將市場(chǎng)需求轉化為產(chǎn)品及服務(wù)是決定成敗的核心，但生產(chǎn)企業(yè)能否一直高效地對研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)支持將是體現其附加價(jià)值的關(guān)鍵，因此無(wú)力應對市場(chǎng)變化的企業(yè)將面臨逐步被淘汰的局面。

　　MikeRekuc：未來(lái)幾年，IC產(chǎn)業(yè)的挑戰在于“單個(gè)晶體管成本”——從20納米開(kāi)始(包含FinFET)不會(huì )再下降。因而，IC產(chǎn)品在提供硬件外還需要擴展其附加價(jià)值。TSV3D封裝將為20納米及以下節點(diǎn)提供更重要的技術(shù)支持。目前全球聯(lián)盟正在往450mm努力，而EUV仍將是2018年生產(chǎn)的瓶頸。從晶圓制造廠(chǎng)的角度來(lái)看，基于FinFET技術(shù)的要點(diǎn)是精確地建模及制程和設備的PDK。完整生態(tài)系統的形成包含精確的仿真模型、EDA工具、IP認證和封裝，設計公司及時(shí)、清晰的SoC設計也同樣重要。面對IP方面的挑戰，在技術(shù)越來(lái)越復雜、昂貴和耗時(shí)的情況下，建立一個(gè)供應商、顧客和使用者的合作平臺來(lái)加速產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期至關(guān)重要。對于多核處理器，如在32位或64位CPU/GPU上運行的四核或八核芯片，將滿(mǎn)足運算速度和性能的需求。更多的基帶處理器也將支持在中/低端領(lǐng)域的載波聚合。

　　謝鴻裕：未來(lái)IC將繼續提升集成度和智能。與此同時(shí)，業(yè)界也在爭先提供更高功率密度的封裝，如SO8FL、μ8FL、PhaseFET、雙MOSFET封裝等。功率模塊也將成為發(fā)展方向，如電源集成模塊(PIM)及智能功率模塊(IPM)等。例如，安森美半導體采用專(zhuān)有絕緣基板技術(shù)(IMST)，在鋁板上架構電子電路變頻器智能功率模塊(IPM)，應用于電器電機及風(fēng)扇驅動(dòng)。這些IPM設計緊湊、占位少，集成了多種特性及智能功能，使客戶(hù)設計簡(jiǎn)化，節省了電路板空間，提升了可靠性，減少了終端產(chǎn)品的元器件數量并降低總成本。

　　RickClemmer：恩智浦將遠程信息技術(shù)和汽車(chē)對多應用(car-to-x)通信技術(shù)，以及汽車(chē)門(mén)禁、近距離無(wú)線(xiàn)通信(NFC)和多標準數字廣播接收的無(wú)線(xiàn)技術(shù)帶到了汽車(chē)行業(yè)。通過(guò)安全的無(wú)線(xiàn)連接方式將車(chē)載網(wǎng)絡(luò )系統延伸到交通基礎設施，路標和車(chē)輛可以彼此對話(huà)，來(lái)調節交通流量或是警告駕駛者前方有危險。同時(shí)，在LED照明細分市場(chǎng)上，恩智浦積極推動(dòng)節能型IC和芯片技術(shù)的發(fā)展。例如，我們屢獲殊榮的GreenChip技術(shù)已使照明解決方案的能效顯著(zhù)提高，而且減少了碳排放量。

　　GreggLowe：飛思卡爾的重點(diǎn)核心產(chǎn)品從涵蓋世界最小的32位ARM微控制器到感知世界的傳感器，再到高性能多核網(wǎng)絡(luò )處理平臺與射頻解決方案。飛思卡爾已經(jīng)將微控制器、汽車(chē)微控制器、數字網(wǎng)絡(luò )、射頻產(chǎn)品和模擬與傳感器作為戰略重點(diǎn)，重新調整了研發(fā)工作，將90%的研發(fā)費用用于這些核心產(chǎn)品領(lǐng)域。飛思卡爾不只關(guān)注內核，同時(shí)一直致力于整個(gè)系統。飛思卡爾與ARM密切合作，同時(shí)聽(tīng)取客戶(hù)的意見(jiàn)和建議。飛思卡爾為客戶(hù)提供ARM、ColdFire及PowerArchitectureMCU，讓他們自由選擇適合的架構。對于飛思卡爾、ARM和飛思卡爾客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是真正的多贏(yíng)模式。

　　MitchLittle：我們的mTouch觸摸傳感解決方案能夠與大量單片機產(chǎn)品線(xiàn)配合使用，可實(shí)現電容式按鈕與滑動(dòng)條乃至多點(diǎn)觸控投射電容式觸摸屏等功能。在某些案例中，我們將用于驅動(dòng)圖形顯示和電容式觸摸傳感的外設集成到單顆單片機中。近期，我們利用創(chuàng )新的GestIC技術(shù)增添了手勢界面功能，通過(guò)電場(chǎng)檢測人手的位置和手勢，非常適合移動(dòng)應用和其他電池供電應用。另外，電場(chǎng)技術(shù)精確度高且抗干擾能力強，十分適合汽車(chē)和工業(yè)環(huán)境。最近，我們發(fā)現嵌入式應用對Bluetooth連接的需求日漸增加。

　　發(fā)展戰略：順應發(fā)展趨勢重視多元化商業(yè)模式

　　中國IC產(chǎn)業(yè)須更加注重創(chuàng )新，加強原創(chuàng )設計能力，才能在產(chǎn)業(yè)鏈上占據更有利位置。

　　RickClemmer：恩智浦越來(lái)越像是一個(gè)典型的中國企業(yè)，因為從銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，2/3來(lái)自于亞洲地區，大中華地區的銷(xiāo)售額占比大約是50%左右。雖然說(shuō)我們的總部是設在荷蘭，但是我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)卻是針對亞洲市場(chǎng)、針對中國市場(chǎng)。恩智浦成功地運用恩智浦全球的研發(fā)資源，不斷地開(kāi)拓在中國研發(fā)方面的能力，使得恩智浦從原來(lái)的中國工廠(chǎng)生產(chǎn)為重心的管理方式，轉向以設計加生產(chǎn)的模式，真真正正地為中國市場(chǎng)生產(chǎn)和服務(wù)。

　　MikeRekuc：代工廠(chǎng)作為整個(gè)生態(tài)系統的上游，需要與客戶(hù)、設計服務(wù)及IP合作伙伴、供應商的無(wú)縫協(xié)作，因此推動(dòng)、實(shí)現共贏(yíng)局面和加強伙伴關(guān)系的長(cháng)久性極其重要。通過(guò)多元化的商業(yè)模式和伙伴關(guān)系提供更加整合的一站式服務(wù)，不僅能夠幫助客戶(hù)縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，同時(shí)也提高了生產(chǎn)效率和贏(yíng)利能力。每位個(gè)體都是一個(gè)生態(tài)系統，結成聯(lián)盟變得更有競爭力，才能獲得共贏(yíng)。另外，在技術(shù)創(chuàng )新、業(yè)務(wù)發(fā)展、戰略規劃、運營(yíng)效率和人力資源上的持續投資將促使公司提升核心競爭力。

　　謝鴻裕：總的來(lái)看，無(wú)論哪種類(lèi)型的半導體公司，都必須順應行業(yè)的發(fā)展趨勢，重視客戶(hù)應用需求，不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的產(chǎn)品及技術(shù)。我們積極參與各類(lèi)標準組織及工作組，推出符合或超越各種能效規范的高能效方案。無(wú)論產(chǎn)業(yè)分工模式如何演變，都要更好地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。以安森美半導體為例，我們在積極利用自有晶圓制造廠(chǎng)的同時(shí)，也根據實(shí)際需要配以第三方外包產(chǎn)能來(lái)生產(chǎn)部分產(chǎn)品，以期更好配合客戶(hù)需求。對于中國IC產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)要進(jìn)一步提升競爭力，須更加注重創(chuàng )新，并加強原創(chuàng )設計能力，這樣才能在產(chǎn)業(yè)鏈上占據更有利位置。

　　MitchLittle：Microchip專(zhuān)注于自由創(chuàng )新，而非特定的市場(chǎng)或技術(shù)。截至2013年9月份我們已連續92個(gè)季度贏(yíng)利，在過(guò)去十年中基本保持60%左右的毛利和30%以上的營(yíng)業(yè)利潤。Microchip在擴張性收購方面一直表現良好。收購S(chǎng)ST、SMSC、ZeroG和RovingNetworks、Ident、HampshireTechnology、R&EInternational，使我們在SuperFlash存儲器許可方面、嵌入式控制器方面、汽車(chē)娛樂(lè )系統聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)音頻方面，取得了突破和進(jìn)步。無(wú)論當前還是未來(lái)，中國始終是Microchip所有戰略的重要組成部分。在過(guò)去的幾年中，我們向中國團隊投入的資源比其他所有區域的總和還多。

　　GreggLowe：飛思卡爾加大了在中國的銷(xiāo)售力度，擴大了在中國的業(yè)務(wù)覆蓋范圍。2013年飛思卡爾宣布增設10個(gè)銷(xiāo)售辦事處，覆蓋整個(gè)大陸地區的重要區域。首先，我們將擴大在中國的本土研發(fā)。目前，我們在全球擁有6400多項專(zhuān)利，在中國成立了6個(gè)研發(fā)設計中心，我們50%以上的MCU研發(fā)工作都在中國進(jìn)行。再次，我們充分加強與獨立設計公司的戰略關(guān)系。目前，飛思卡爾在中國的最大投資是本地技術(shù)和人才培養。

　　堤敏之：2014年以后，伴隨著(zhù)智能手機及平板電視在中國的進(jìn)一步普及，以移動(dòng)終端為中心、人們所持不同設備間的通信功能逐步加強，正朝著(zhù)實(shí)現隨時(shí)隨地上網(wǎng)進(jìn)行各種處理的方向發(fā)展。汽車(chē)電子、工業(yè)控制、移動(dòng)通信、消費類(lèi)電子等都是瑞薩產(chǎn)品的重點(diǎn)應用領(lǐng)域。在以擴大內需為中心的中國電子市場(chǎng)，對節能、綠色環(huán)保的產(chǎn)品需求很大。瑞薩的產(chǎn)品不僅能大大提高能效，而且對環(huán)境友好社會(huì )的實(shí)現起到非常重要的作用。隨著(zhù)汽車(chē)和家電等電子產(chǎn)業(yè)規模的不斷擴大，其節能化要求也日益增大。瑞薩將進(jìn)一步強化節能環(huán)保產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提供豐富的產(chǎn)品陣容以滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣性的需求，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量及實(shí)時(shí)供給，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。