高通64位平價(jià)搶進(jìn) 手機AP市場(chǎng)硝煙再起

　　中低階手機晶片市場(chǎng)競爭將愈演愈烈。高通日前推出首款64位元處理器--驍龍410晶片組，直搗平價(jià)智慧型手機市場(chǎng)，為業(yè)界投下一顆震撼彈。此舉將使平價(jià)手機處理器規格大幅升級，并墊高市場(chǎng)競爭門(mén)檻，讓平價(jià)手機晶片戰局更加白熱化。

　　平價(jià)智慧型手機戰火升溫。繼蘋(píng)果(Apple)之后，高通(Qualcomm)亦于近期發(fā)布首款64位元應用處理器(AP)--驍龍(Snapdragon)系列最新一代產(chǎn)品410晶片組，然不同于蘋(píng)果的產(chǎn)品策略(表1)，該款采用高階處理器架構所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品線(xiàn)并非瞄準中高階智慧型手機，而是鎖定平價(jià)智慧型手機市場(chǎng)，因而引發(fā)業(yè)界關(guān)注，并針對高通64位元處理器「牛刀殺雞」的策略，以及驍龍410晶片組是否將破壞64位元處理器市場(chǎng)價(jià)格等問(wèn)題，議論紛紛。

　　瞄準中國大陸人民幣1,000元以下中低價(jià)手機市場(chǎng)，高通于2013年12月中旬發(fā)布驍龍系列最新一代產(chǎn)品--410晶片組，欲以64位元的高規格處理器協(xié)助中國大陸原始設備制造商(OEM)搶先卡位快速起飛的LTE市場(chǎng)。

　　高通技術(shù)資深副總裁暨中國區營(yíng)運長(cháng)JeffLorbeck表示，Snapdragon410晶片組是該公司首款64位元的LTE方案，將可協(xié)助客戶(hù)開(kāi)發(fā)150美元(約人民幣1,000元)以下的中低價(jià)LTE智慧型手機。未來(lái)，高通將藉由一系列產(chǎn)品持續推動(dòng)行動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)轉移至64位元處理器時(shí)代。不僅如此，高通也將推出搭載Snapdragon410晶片組的高通參考設計(QualcommReferenceDesign,QRD)，提供一個(gè)全方位行動(dòng)裝置平臺，進(jìn)而縮短O(píng)EM的研發(fā)時(shí)間并降低研發(fā)成本。

　　據悉，QRD方案內含區域性軟體套件的QRD全球支援解決方案(GlobalEnablementSolution)、數據機組態(tài)，并已根據區域性電信服務(wù)商的需求完成測試與驗收，更有硬體零件廠(chǎng)商與軟體應用程式開(kāi)發(fā)商所組成的廣大生態(tài)系統做為后援，因此，客戶(hù)可利用QRD方案針對預算有限的消費者，快速打造出具有產(chǎn)品區隔特色的智慧型手機。

　　高通指出，Snapdragon410晶片組可將LTE功能整合至入門(mén)款智慧型手機產(chǎn)品線(xiàn)，確保新興市場(chǎng)的消費者在取得各類(lèi)主流2G與3G技術(shù)支援的同時(shí)，開(kāi)始向LTE時(shí)代前進(jìn);并協(xié)助OEM與電信商創(chuàng )造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，針對預算敏感型消費者打造出專(zhuān)屬于大眾市場(chǎng)的智慧型手機。

　　據了解，Snapdragon410晶片組采用28奈米(nm)制程生產(chǎn)，內建Adreno306圖形處理器(GPU)、高通的無(wú)線(xiàn)區域網(wǎng)路(Wi-Fi)、藍牙(Bluetooth)、調頻(FM)和近距離無(wú)線(xiàn)通訊(NFC)等功能，可支援全高畫(huà)質(zhì)(FHD)1,080p影音播放和1,300萬(wàn)畫(huà)素相機，以及全球定位系統(GPS)、GLONASS和中國大陸北斗等主要衛星導航系統。

　　此外，Snapdragon410晶片組支援主流作業(yè)系統，包括Android、WindowsPhone與Firefox作業(yè)系統，預計于2014年上半開(kāi)始送樣，而終端產(chǎn)品則可望于2014年下半年問(wèn)世。高通發(fā)布驍龍410系列，可望加速64位元長(cháng)程演進(jìn)計劃(LTE)處理器大舉滲透中低價(jià)手機;同時(shí)也再度點(diǎn)燃與聯(lián)發(fā)科在平價(jià)智慧手機市場(chǎng)的戰火。

　　力攻平價(jià)手機高通直搗聯(lián)發(fā)科地盤(pán)

　　面對聯(lián)發(fā)科近期推出八核心處理器--MT6592的重炮攻勢，手機處理器龍頭高通亦祭出首款采用安謀國際(ARM)Cortex-A53核心所開(kāi)發(fā)的驍龍410處理器回敬對手，期挾64位元架構優(yōu)勢，進(jìn)一步擴大在中低價(jià)智慧型手機市場(chǎng)的占有率。

　　資策會(huì )產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)協(xié)同研究員韓文堯表示，高通在高階智慧型手機市場(chǎng)的地位已相當穩固，反觀(guān)在中低價(jià)市場(chǎng)則面臨聯(lián)發(fā)科強勁的威脅;也因此，高通將其首發(fā)的64位元應用處理器定位在中低價(jià)市場(chǎng)，欲以平價(jià)高規的行銷(xiāo)策略，吸引更多手機制造商目光。

　　韓文堯進(jìn)一步分析，由于目前Android作業(yè)系統及相關(guān)應用程式(App)皆尚未升級至64位元版本，且高階智慧型手機的動(dòng)態(tài)隨機存取記憶體(DRAM)容量亦未達4GB，因此64位元處理器并無(wú)迫切性的市場(chǎng)需求，高通64位元處理器的問(wèn)世，市場(chǎng)行銷(xiāo)意義其實(shí)大于實(shí)質(zhì)意義。

　　至于高通要透過(guò)64位元處理器達到市場(chǎng)行銷(xiāo)的動(dòng)機，則是來(lái)自于聯(lián)發(fā)科有意藉由八核心處理器的產(chǎn)品策略，快步擴大在中低階智慧型手機市占，將對于高通形成不小的市場(chǎng)威脅，遂加緊推出64位元處理器防范聯(lián)發(fā)科在中低階智慧型手機市場(chǎng)勢力坐大。

　　韓文堯認為，除高通之外，三星(Samsung)、英特爾(Intel)、瑞芯微等處理器廠(chǎng)亦將會(huì )跟進(jìn)開(kāi)發(fā)出針對中低階智慧型手機市場(chǎng)的64位元處理器，同時(shí)加快補齊中高階64位元處理器產(chǎn)品線(xiàn)，故預期未來(lái)在更多處理器廠(chǎng)商加入市場(chǎng)戰局后，中低階智慧型手機處理器和64位元處理器市場(chǎng)競爭將會(huì )更趨激烈。

　　也因此，高通驍龍410晶片組問(wèn)世并不會(huì )打壞64位元處理器市場(chǎng)價(jià)格，因為未來(lái)各家處理器大廠(chǎng)皆會(huì )持續厚實(shí)高中低階64位元處理器產(chǎn)品線(xiàn)。

　　至于驍龍410晶片組對于智慧型手機市場(chǎng)的真正沖擊，將會(huì )是加速智慧型手機朝平價(jià)高規演進(jìn);且以如此高規格的處理器架構搶攻平價(jià)智慧型手機市場(chǎng)，將導致市場(chǎng)競爭更趨白熱化。