三星高端市場(chǎng)增長(cháng)觸頂 明年向中端傾斜

　　隨著(zhù)今年下半年Galaxy系列智能手機銷(xiāo)量的放緩，三星對2014年智能手機的發(fā)展也表現出了更為保守的態(tài)度。據媒體報道，三星日前將2014年智能手機銷(xiāo)量預期從3.6億部下調至3.3億部，降幅超過(guò)8%，且明年將更專(zhuān)注于中端手機和平板市場(chǎng)。作為全球手機市場(chǎng)老大，三星此舉或折射出高端智能機市場(chǎng)即將迎來(lái)飽和點(diǎn)。不過(guò)，對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，明年4G大規模商用或可改變這一現狀，在高端市場(chǎng)上驅動(dòng)新一輪換機潮。

　　三星下調明年c銷(xiāo)量預期，重點(diǎn)發(fā)力中端市場(chǎng)

　　過(guò)去幾年，在全球手機市場(chǎng)過(guò)關(guān)斬將、取得不俗成績(jì)的三星電子，得益于Galaxy系列智能手機的幫助，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。在過(guò)去一年里，三星依然是大贏(yíng)家：市場(chǎng)份額穩步提升，智能手機出貨量遙遙領(lǐng)先，利潤直逼蘋(píng)果(550.77,-4.22,-0.76%)。三星預計，算上老款GalaxyS3和Note2，今年GalaxyS和Note的聯(lián)合銷(xiāo)量將突破1億部，截至10月23日，三星GalaxyS4的銷(xiāo)量為4000萬(wàn)部，雖然無(wú)法實(shí)現三星高管當初夸下的GalaxyS4年銷(xiāo)量破億的?？?，但三星手機仍可穩居全球智能機出貨量第一。面對傲人的業(yè)績(jì)，明年三星能否保持強勁勢頭成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　近日三星在智能手機上的動(dòng)態(tài)再次引發(fā)了業(yè)內關(guān)注。此前有報道稱(chēng)，三星致力于在明年實(shí)現3.6億部智能手機的銷(xiāo)售目標，這意味著(zhù)明年三星的增長(cháng)水平將于市場(chǎng)增長(cháng)水平相近，為20%。但最新的一份報道則稱(chēng)，這個(gè)銷(xiāo)售目標已縮減到了3.3億部，降幅超過(guò)8%。

　　根據三星預期的今年3億部智能手機的銷(xiāo)售量，2014年3.3億部的預期銷(xiāo)量增幅僅為10%。這一數字對近幾年飛速發(fā)展的三星智能手機業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)并不好看。這將是自三星智能手機銷(xiāo)售熱潮開(kāi)始以來(lái)，手機銷(xiāo)量增長(cháng)最慢的一年。顯然，這家韓國制造商似乎并不準備將所有雞蛋放到智能手機的籃子里。

　　三星表示，2014年將重點(diǎn)關(guān)注中端手機和平板電腦。分析師JohnSeo認為，“智能手機零部件動(dòng)態(tài)隨機存取存儲器、NAND閃存芯片和顯示面板仍用于平板電腦，只是大一號。這個(gè)轉變對公司的整體移動(dòng)部門(mén)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的跡象。”

　　高端智能機市場(chǎng)增長(cháng)或觸頂

　　一度讓三星風(fēng)靡的智能手機已經(jīng)開(kāi)始走下坡路了嗎?對于為何調低智能手機銷(xiāo)售預期，三星并沒(méi)有給出明確的理由。但我們仍然可以從之前的報道中尋到蛛絲馬跡。此前有業(yè)內人士指出三星旗艦機型GalaxyS4的銷(xiāo)量不及預期。早先GalaxySII和GalaxySIII的成功讓一向精明的三星有些沖昏頭腦，年初時(shí)候HTCOne的橫空出世給了三星巨大的壓力，成了它在高端市場(chǎng)的強有力競爭者。如今HTCOne的銷(xiāo)量已經(jīng)歸于平靜，但是S4的勢頭也早已不在。因此三星將明年的高端機銷(xiāo)量目標調整為1.26億，占總銷(xiāo)量的35%?？梢哉f(shuō)，三星實(shí)際上調低的是高端智能手機的銷(xiāo)量。

　　除了來(lái)自其他高端手機的沖擊，三星自身的公眾形象也成為其較難突破的瓶頸。無(wú)論如何努力，三星始終無(wú)法擺脫“萬(wàn)年大塑料”和“營(yíng)銷(xiāo)小王子”的稱(chēng)號，其公眾形象也因此受到了影響。

　　另有觀(guān)點(diǎn)認為，三星下調預期的做法是效仿蘋(píng)果。蘋(píng)果多年來(lái)喜歡用大幅低于市場(chǎng)實(shí)際表現的預期來(lái)提振自己的股價(jià)，三星或許也打算通過(guò)這種方式來(lái)給GalaxyS5銷(xiāo)量的“超預期”提前做準備。

　　中國4G換機潮成重要節點(diǎn)

　　與此同時(shí)，另一智能手機巨鱷蘋(píng)果同樣值得關(guān)注。今年蘋(píng)果推出兩款新一代智能手機后，雖然iPhone5S取得了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)，但相比前幾代產(chǎn)品其吸引力在下降卻是不爭的事實(shí)。作為當前全球智能手機市場(chǎng)的兩大巨頭，蘋(píng)果和三星的動(dòng)向一定程度上折射出高端智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)已經(jīng)面臨飽和點(diǎn)。

　　近日，《福布斯》網(wǎng)站刊登一篇評論指出，消費者從功能手機轉向智能手機市場(chǎng)，并推動(dòng)智能手機在過(guò)去幾年里銷(xiāo)量飆升。如今，高端智能手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩，智能手機市場(chǎng)正在觸頂。

　　為此，各大廠(chǎng)商需要尋找替代市場(chǎng)。據悉，三星計劃在2014年重點(diǎn)關(guān)注平板電腦，其中配置AMOLED顯示屏的平板電腦和配置大屏幕(12.2英寸和13.3英寸)的平板電腦已在籌備之中。此外，今年包括三星、HTC、索尼(17.55,0.30,1.74%)在內的廠(chǎng)商均推出了旗艦機型的mini版，也預示著(zhù)這些企業(yè)正往中端市場(chǎng)傾斜。

　　當然，加快高端手機的更新?lián)Q代也是一種方法。繼Note3后，三星緊接著(zhù)推出了GalaxyS4的定制版GalaxyJ，其配置得到了進(jìn)一步升級，說(shuō)它是史上最強版GS4一點(diǎn)都不為過(guò)。因為這款手機長(cháng)著(zhù)S4的尺寸，卻有著(zhù)Note3的強悍配置。

　　即使市場(chǎng)遭遇這般困境，各大品牌也不必過(guò)多擔憂(yōu)。當下國內正值3G、4G交替之際，高端市場(chǎng)必然受到影響，因為人們并不會(huì )愿意花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)很快就會(huì )過(guò)時(shí)的手機。明年4G大規模商用或可改變這一現狀，在高端市場(chǎng)上驅動(dòng)新一輪換機潮。