Counterpoint：2024 年 Q3 全球智能手機出貨量同比增長(cháng) 2%，收入和平均售價(jià)創(chuàng )下第三季度歷史新高

 11 月 7 日消息，市場(chǎng)調研機構 Counterpoint Research 今日發(fā)布全球第三季度市場(chǎng)監測智能手機追蹤報告，2024 年第三季度全球智能手機出貨量同比增長(cháng) 2%，出貨量達到 3.07 億部。

報告稱(chēng)，這是全球智能手機市場(chǎng)連續第四個(gè)季度增長(cháng)。雖然智能手機市場(chǎng)在過(guò)去幾個(gè)季度實(shí)現了強勁的同比增長(cháng)，但主要原因是宏觀(guān)經(jīng)濟狀況和消費者需求的復蘇。

從全球最大的幾個(gè)市場(chǎng)來(lái)看：

• 美國出貨量同比下降，因為創(chuàng )紀錄的低換機率持續影響市場(chǎng)。

• 印度的手機品牌廠(chǎng)商比平時(shí)稍早開(kāi)始在各銷(xiāo)售渠道為節日季鋪貨，助推了同比增長(cháng)。

• 隨著(zhù)經(jīng)濟和消費者需求持續改善，中國第三季度的出貨量也出現同比增長(cháng)，其中華為的復蘇是一個(gè)推動(dòng)因素。

2024 年第三季度，全球智能手機收入同比增長(cháng) 10%，平均售價(jià)增長(cháng) 7%。收入和平均售價(jià)均創(chuàng )下歷史新高。

• 1、三星在出貨量方面繼續領(lǐng)跑市場(chǎng)，占據 19% 的銷(xiāo)量份額。

• 2、蘋(píng)果在智能手機營(yíng)收方面領(lǐng)跑市場(chǎng)，占據 43% 的份額，并創(chuàng )下了第三季度收入、出貨量和平均售價(jià)歷史最高紀錄。

• 3、小米位居第三，收入增長(cháng)超過(guò)出貨量增長(cháng)比例。

• 4、OPPO 位居第四。

• 5、vivo 在前五大手機品牌廠(chǎng)商中同比增長(cháng)最快。

針對蘋(píng)果的表現，Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 表示：“蘋(píng)果在第三季度的成功主要是由于 iPhone 16 系列的推出時(shí)間較早，且產(chǎn)品組合更新越來(lái)越傾向于 Pro 版本，以及針對非核心市場(chǎng)的持續擴張。盡管如此，仍應保持謹慎，iPhone 16 系列在各個(gè)地區的表現好壞參半，與 15 系列相比，16 在美國等主要市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現同比下降。但三到四年前 iOS 設備的龐大用戶(hù)基數可能會(huì )幫助維持 iPhone 16 在未來(lái)幾個(gè)季度的的穩定銷(xiāo)量，尤其是隨著(zhù) Apple Intelligence 功能的不斷推出?！?/p>

三星的收入和出貨量同比下降 2%，主要是由于印度和拉丁美洲地區的下滑。

小米的收入增長(cháng)超過(guò)了其出貨量的增長(cháng)，主要原因是以小米 14 系列為主的高端設備比例增加。8 月份，小米在銷(xiāo)量方面短暫成為全球第二。

OPPO 的出貨量和收入在第三季度同比下降。該品牌的全球銷(xiāo)售額在 9 月份恢復同比增長(cháng)，其中拉丁美洲和“亞太其他地區”領(lǐng)漲。

vivo 在前五大手機品牌廠(chǎng)商中增長(cháng)最快，在第三季度，無(wú)論是在中國還是印度，在出貨量方面都是第一大手機品牌廠(chǎng)商。

前五大手機品牌廠(chǎng)商以外的市場(chǎng)收入錄得兩位數的強勁同比增長(cháng)，在第三季度顯著(zhù)超過(guò)出貨量增長(cháng)。華為、谷歌和摩托羅拉等安卓品牌推動(dòng)了其他品牌的增長(cháng)，摩托羅拉創(chuàng )下了該品牌自進(jìn)入智能手機時(shí)代以來(lái)最高的季度出貨量。

從報告中獲悉，由于大多數主要品牌都實(shí)現了強勁的收入增長(cháng)，≥400 美元的細分市場(chǎng)在 2024 年第三季度的凈份額同比上漲了 2%。各個(gè)地區持續的高端化浪潮激勵著(zhù)手機品牌廠(chǎng)商重新考慮其高端產(chǎn)品組合和設備融資策略。

Counterpoint 預計高端化趨勢將在未來(lái)幾年繼續，預計全球智能手機平均售價(jià)將在 2023 年至 2028 年期間以 3% 的復合年增長(cháng)率增長(cháng)。