iPhone 16系列首周銷(xiāo)量表現不佳，同比減少約12.7%

天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布了關(guān)于iPhone 16的最新報告，根據最新的供應鏈調查與蘋(píng)果官方網(wǎng)頁(yè)的預購結果，得到iPhone 16首周末預購各機型關(guān)鍵數據 —— 包括首周末預購銷(xiāo)量、平均等待出貨時(shí)間等數據。

iPhone16系列在首周末預購總銷(xiāo)量約3700萬(wàn)部，較去年iPhone15系列首周末銷(xiāo)量同比減少12.7%，其中Pro和Pro Max機型首周末預購銷(xiāo)量相比于iPhone 15相同機型分別下降了27%和16%。

來(lái)源路透社：蘋(píng)果iPhone 16系列首周預購銷(xiāo)量估計柱狀圖

iPhone 16系列將于9月20日發(fā)售，其中iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款機型起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、9999元。

在跟蹤主要市場(chǎng)的交貨時(shí)間作為需求指標時(shí)，路透社報道稱(chēng)，iPhone 16 Pro的平均發(fā)貨時(shí)間目前為14天，低于去年iPhone 15 Pro的24天；iPhone 16 Pro Max的發(fā)貨時(shí)間為19天，而去年為32天。值得注意的是，盡管發(fā)貨日期可以反映iPhone的需求，但供應、庫存、分配和定價(jià)等其他因素也可能影響發(fā)貨日期。

郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時(shí)間顯著(zhù)低于15 Pro系列，除預購前備貨量增加外，從首周末銷(xiāo)量同比減少來(lái)看，關(guān)鍵還是在于需求低于預期。雖然iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末銷(xiāo)量有所增長(cháng)，但對提升iPhone整體出貨幫助有限。

iPhone 16 Pro系列需求下降的“關(guān)鍵因素”之一是主要賣(mài)點(diǎn)Apple Intelligence并未與iPhone 16同時(shí)發(fā)布，此前市場(chǎng)分析預計iPhone 16系列手機搭載的人工智能功能將有助于推動(dòng)消費者升級設備（人工智能相關(guān)功能只在iPhone 15 Pro以上的型號設備上可用）。據悉，Apple Intelligence測試版將于下個(gè)月推出，后續將陸續推出多語(yǔ)言版，其中中文版將于2025年推出。

盡管iPhone 16 Pro系列首周末預購銷(xiāo)售同比減少，但供應鏈的生產(chǎn)計劃在短期內應不會(huì )有太大改變。蘋(píng)果仍有機會(huì )借由發(fā)布Apple Intelligence與后續旺季促銷(xiāo)（歐美的年末旺季與中國的雙十一）改善銷(xiāo)售量，而這也是后續觀(guān)察iPhone需求變化的重點(diǎn)。郭明錤還表示，如果2024年第四季度上線(xiàn)的Apple Intelligence以及“雙11”沒(méi)有讓iPhone 16系列銷(xiāo)量明顯提升，蘋(píng)果可能會(huì )在2025年采取更為激進(jìn)的產(chǎn)品策略來(lái)刺激市場(chǎng)需求。

從財報來(lái)看，在截至今年6月底的財季中，iPhone仍為蘋(píng)果最重要的業(yè)務(wù)，但占總銷(xiāo)售額的比重已經(jīng)下降到46%左右。在截至去年9月的財年中，iPhone收入為2006億美元，低于上一年的2055億美元。

此外，中國市場(chǎng)增長(cháng)乏力是iPhone銷(xiāo)售疲弱的另一個(gè)重要因素。過(guò)去一個(gè)季度，iPhone在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降6.5%。蘋(píng)果已經(jīng)在中國市場(chǎng)提供了更大力度的打折，以應對中國市場(chǎng)的激烈競爭繼續影響iPhone的需求，在5月份對部分機型提供了高達2300元人民幣的優(yōu)惠。

就在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )同一天，華為9月10日發(fā)布了一款三屏折疊手機，力圖擴大其在高端智能手機市場(chǎng)上相對于蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢。不過(guò)研究公司Counterpoint分析師珍妮·帕克（Jene Park）指出，就華為產(chǎn)品銷(xiāo)售供應的數量而言，預計不會(huì )對蘋(píng)果的整體業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，但可能會(huì )對中國等市場(chǎng)的銷(xiāo)售產(chǎn)生一些影響。

在中國智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果的排名已經(jīng)從此前的第三位跌至第六位，市場(chǎng)份額同比下降2個(gè)百分點(diǎn)，但仍占據14%的市場(chǎng)份額。據了解，蘋(píng)果方面為了提振中國區銷(xiāo)量，相關(guān)供應鏈高管將于近日對中國供應鏈進(jìn)行拜訪(fǎng)。郭明錤則預測，2024年蘋(píng)果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認為，蘋(píng)果近年來(lái)在iPhone產(chǎn)品上的創(chuàng )新不足是導致消費者對新產(chǎn)品期待降低的主要原因之一。