一季度中國VR一體機市場(chǎng)出貨22.8萬(wàn)臺 消費級市場(chǎng)逐漸打開(kāi)
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2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬(wàn)臺，其中Oculus份額占全球VR市場(chǎng)的90%。中國VR頭顯出貨25.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.8%，其中一體機VR出貨22.8萬(wàn)臺，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次為消費者市場(chǎng)出貨前三的產(chǎn)品型號。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202206/435759.htm2022年第一季度中國AR/VR出貨增速較上版預測放緩，主要受以下幾大因素影響：
手機廠(chǎng)商在2021H2發(fā)布的相關(guān)AR glass產(chǎn)品沒(méi)有如期正式面向消費者大規模上市。
盡管營(yíng)銷(xiāo)植入力度在此季度大幅增強，疫情一定程度上影響了VR廠(chǎng)商原計劃在上半年進(jìn)行線(xiàn)下拓店的節奏。
由于整體經(jīng)濟環(huán)境對居民消費信心的沖擊，提升VR頭顯在消費者市場(chǎng)的接受度仍然任重道遠。
IDC認為，2022年國內AR/VR 市場(chǎng)將有以下幾大特點(diǎn)值得關(guān)注： 01 廠(chǎng)商在消費級市場(chǎng)投入力度持續加大 2022年，AR及VR領(lǐng)域內的諸多廠(chǎng)商均加大了在消費級市場(chǎng)的投入力度。從產(chǎn)品形態(tài)、價(jià)格定位、內容產(chǎn)品等角度，都進(jìn)行了更針對消費者傾好的調整。也有之前戰略重點(diǎn)在商用市場(chǎng)的廠(chǎng)商，在今年也更新了消費級頭顯新品的計劃。 02 短焦新品有望接連出現 新品方面，下半年一體機VR新品發(fā)布速度較上半年會(huì )明顯加快。IDC預計，新品單價(jià)定位會(huì )高于去年推出的入門(mén)級產(chǎn)品。同時(shí)，面部、手勢識別等體驗會(huì )出現明顯改善，尤其是短焦產(chǎn)品會(huì )在下半年較集中出現。 03 廠(chǎng)商同時(shí)關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)方式和產(chǎn)品研發(fā)兩條主線(xiàn) 即使本土廠(chǎng)商的自身定位存在差異，但整體來(lái)看均在今年同時(shí)發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)兩條主線(xiàn)。從營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，線(xiàn)上各平臺宣傳中，抖音、嗶哩嗶哩、微博成為主力投放平臺；同時(shí)，廠(chǎng)商也關(guān)注線(xiàn)下門(mén)店、線(xiàn)下游娛中心等體驗的擴展。產(chǎn)品研發(fā)上看，仍有眾多初創(chuàng )企業(yè)將融資所得大幅投入硬件產(chǎn)品的研發(fā)升級。 IDC中國分析師趙思泉認為，即使元宇宙概念在過(guò)去一年起到了前所未有的概念普及作用，消費市場(chǎng)出貨占比在過(guò)去幾個(gè)季度持續提升，但這一年內VR設備的技術(shù)參數和內容體驗沒(méi)有出現階段性的進(jìn)步。2022年由于第二季度上海、北京等城市疫情相關(guān)影響持續，VR廠(chǎng)商在年初制定的諸多計劃均一定程度出現了延遲或者變化。需求端來(lái)看，今年消費者在非必需品上的支出預算普遍有所調整，這些因素均對廠(chǎng)商今年的發(fā)力帶來(lái)挑戰。下半年開(kāi)始，隨著(zhù)新品的逐漸發(fā)布以及線(xiàn)下各類(lèi)計劃的推進(jìn)，消費者市場(chǎng)會(huì )逐步打開(kāi)。
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