2022年第一季度中國可穿戴設備出貨量同比下降超7%，短期內增長(cháng)面臨挑戰
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根據IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2022年第一季度》，2022年第一季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為2,584萬(wàn)臺，同比下降7.5%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202206/435034.htm
其中耳戴設備市場(chǎng)2022年第一季度出貨量1,596萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.5%。其中僅真無(wú)線(xiàn)耳機保持同比增長(cháng)3.2%，但受到去年末促銷(xiāo)季需求透支、產(chǎn)品功能升級有限以及局部地區疫情影響，市場(chǎng)增速顯著(zhù)放緩。
手表市場(chǎng)2022年第一季度出貨量716萬(wàn)臺，同比下滑15.3%。其中成人手表386萬(wàn)臺，同比下降1.7%；兒童手表出貨量330萬(wàn)臺，同比下降27.2%。該季度手表市場(chǎng)以?xún)?yōu)化渠道庫存為主，為本季度“618”促銷(xiāo)做好準備。同時(shí)，疫情對戶(hù)外活動(dòng)的限制以及消費情緒的影響，對在一定程度上造成了一季度出貨的下滑。
手環(huán)市場(chǎng)2022年第一季度出貨量263萬(wàn)臺，同比下降33.6%。手環(huán)市場(chǎng)受到產(chǎn)品形態(tài)競爭、疫情居家以及新品即將上市的多重影響，持續下滑趨勢明顯。
2022年第一季度可穿戴市場(chǎng)出現同比下滑，由局部疫情反復、消費情緒回落以及行業(yè)升級瓶頸等多方面原因導致。中國可穿戴市場(chǎng)當前面臨增長(cháng)挑戰，短期上可以通過(guò)價(jià)格刺激拉動(dòng)需求，以及精細化市場(chǎng)定位充分挖掘現有需求；長(cháng)期而言則需要更多功能升級場(chǎng)景豐富從而帶動(dòng)新的消費需求涌現。
價(jià)格策略靈活化
成人手表市場(chǎng)上，各廠(chǎng)商在今年618期間紛紛加大促銷(xiāo)力度，一定程度上對市場(chǎng)需求以及出貨規模有所刺激和拉動(dòng)。隨著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)間推移以及新品上市，下半年手表市場(chǎng)或將迎來(lái)更多價(jià)格調整，短期內成為出貨增長(cháng)的重要拉動(dòng)因素。
市場(chǎng)定位精細化
在當前軟硬件解決方案發(fā)展水平下，進(jìn)一步細分目標人群，進(jìn)行精細化市場(chǎng)定位顯得更加重要。僅利用單品爆品策略撬動(dòng)大規模市場(chǎng)需求將逐漸困難。精細化市場(chǎng)定位包括目標人群、應用場(chǎng)景以及價(jià)格段。將時(shí)尚、商務(wù)、運動(dòng)和戶(hù)外等元素在設計和功能上做出差異化區分，配合以不同價(jià)位段分布及品牌調性輔助，或將轉化更多潛在用戶(hù)。
功能和場(chǎng)景多元化
在當前運動(dòng)功能為主的基礎上，健康監測相關(guān)功能已經(jīng)在多數頭部廠(chǎng)商的技術(shù)儲備當中逐漸完善。除此之外，穿戴設備仍然有更廣泛的應用場(chǎng)景有待挖掘：例如在游戲娛樂(lè )場(chǎng)景中與VR等設備的多模態(tài)交互應用，在車(chē)載場(chǎng)景中對駕駛員狀態(tài)監測等應用等。IDC相關(guān)研究顯示，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)中的駕駛員健康/駕駛狀態(tài)監測受到用戶(hù)較多關(guān)注和重視，在已使用用戶(hù)當中的使用頻次較高。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為，可穿戴市場(chǎng)的成長(cháng)過(guò)程并非是一帆風(fēng)順的線(xiàn)性發(fā)展，而是在探索中階段性成長(cháng)。多次單品引爆市場(chǎng)之后，增長(cháng)速度放緩，進(jìn)而蘊育等待下一次成功探索的爆品出現。過(guò)去三年時(shí)間，運動(dòng)手表、真無(wú)線(xiàn)耳機、主動(dòng)降噪耳機先后引爆市場(chǎng)，成就可穿戴市場(chǎng)的高速增長(cháng)時(shí)期。接下來(lái)，市場(chǎng)一方面需要通過(guò)精細化定位盡可能延長(cháng)階段性增長(cháng)周期，另一方面應該持續探索下一階段增長(cháng)點(diǎn)。
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