手機不缺芯且市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑：手機廠(chǎng)商下調目標，尋找海外市場(chǎng)

　　“市場(chǎng)上沒(méi)有餓死的，只有撐死的。在榮耀的商業(yè)邏輯領(lǐng)域，沒(méi)有差的市場(chǎng)和環(huán)境，只有差的策略和應對?！?月30日晚，榮耀CEO趙明在媒體溝通會(huì )上再次亮明榮耀對手機庫存的態(tài)度。

　　最近，手機上游芯片等零部件供應不再緊缺，與此同時(shí)，隨著(zhù)手機整體市場(chǎng)出現下滑，導致多家手機廠(chǎng)商砍單、去庫存。

　　5月26日，真我realme副總裁、中國區總裁徐起接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，今年從供應鏈的角度上，不存在缺芯問(wèn)題，手機廠(chǎng)商不存在被缺芯問(wèn)題困擾。

　　今年一季度手機市場(chǎng)出現下滑，比預期要差，與此同時(shí)，全球性通貨膨脹以及俄烏沖突削弱了手機消費需求，使得行業(yè)看淡下半年甚至明年上半年的市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)調研機構Canalys的數據顯示：2022年第一季度，全球智能手機出貨量達到3.112億臺，同比（較上年同期）下降11%。而中國大陸智能手機市場(chǎng)一季度表現持續落后于全球市場(chǎng)，僅出貨7560萬(wàn)臺，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。

　　最新有媒體報道稱(chēng)，三星電子今年可能將手機產(chǎn)量削減3000萬(wàn)部，從原先規劃的3.1億部，下修到2.8億部。韓媒爆料稱(chēng)，此次砍單覆蓋三星所有價(jià)位的手機，包括旗艦機。

　　天風(fēng)分析師郭明錤之前發(fā)布報告稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科和高通已削減下半年的5G芯片訂單。其中，聯(lián)發(fā)科中低端產(chǎn)品第四季度訂單調整幅度達30%-35%；高通則將高端驍龍8系列訂單下調約10%–15%。

　　他還表示，目前還看不到第三季度或下半年消費電子負面趨勢有改善的跡象。

　　郭明錤表示，3月31日至今，中國主要安卓手機品牌廠(chǎng)商再度砍單，數量約1億部；同時(shí)三星也將2022年出貨目標下調10%，至2.75億部。

　　日經(jīng)亞洲也曾在18日報道，中國三大手機品牌廠(chǎng)小米、OPPO、vivo已通知供應商，未來(lái)幾個(gè)季度將砍單約二成。

　　26日，徐起接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，結合今年整體的情況，realme預計在全球范圍內有10%-20%的下調，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售目標也下調10%-20%左右。

　　徐起稱(chēng)，今年下半年市場(chǎng)公司還是抱有期待的。

　　由于廠(chǎng)商都會(huì )對下半年行情持比較謹慎的態(tài)度，接下來(lái)“618”促銷(xiāo)也不抱過(guò)高的目標。

　　日前，realme已經(jīng)開(kāi)始“618”大促。對于“618”的業(yè)績(jì)，徐起表示，從市場(chǎng)反饋看肯定沒(méi)有前幾年那么強，但依然可以看到很多人對“618”有期待?！霸绞窃诮?jīng)濟或者是在整個(gè)市場(chǎng)比較冷淡的情況下，消費者其實(shí)對于促銷(xiāo)的節點(diǎn)關(guān)注度高，只是大家下單謹慎了。所以‘618’從節奏上，各家都是比較重視的。其次，從總量上來(lái)講，我期待realme是穩中求勝，去年618做得挺猛的，我們希望今年至少無(wú)限地接近去年的目標?！?/p>

　　榮耀剛推出了榮耀70系列趕“618”這個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)，對于“618”整體銷(xiāo)量目標，趙明則表示，希望穩健和健康的發(fā)展，“618”沒(méi)有清庫存的壓力，但今年榮耀70系列發(fā)布做得準備更充足，會(huì )比去年做得更好。

　　面對接下來(lái)市場(chǎng)的挑戰，手機廠(chǎng)商也在尋找新思路。趙明接受采訪(fǎng)時(shí)表示，2021年公司海外子公司已經(jīng)籌建起來(lái)了，2022年是榮耀海外發(fā)展的元年?！敖衲觊_(kāi)啟16個(gè)核心國家市場(chǎng)，更多的產(chǎn)品已經(jīng)在更多的國家投入銷(xiāo)售。從我們的布局來(lái)講，每年都會(huì )有更多的開(kāi)拓。未來(lái)的3到5年，榮耀不存在天花板的問(wèn)題。未來(lái)海外市場(chǎng)更多聚焦于組織能力、產(chǎn)品能力的成長(cháng)，因此榮耀的海外表現注定是非常波瀾壯闊的?！?/p>

　　徐起也談到，realme第一季度在海外市場(chǎng)依然有不錯的表現。其中，歐洲市場(chǎng)第一季度增長(cháng)了177%，西班牙、意大利、法國等國市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)入前五。印度市場(chǎng)同比增長(cháng)了40%，拉美市場(chǎng)增長(cháng)了86%?！皩τ趓ealme創(chuàng )業(yè)型的團隊，更是要把產(chǎn)品的定位、品牌的定位，想得越清楚、越透徹，我們的競爭力才會(huì )越來(lái)越強。在市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈的時(shí)候，如何很好地自處，不慌亂、穩步地發(fā)展?！?/p>