2022年TWS耳機市場(chǎng)發(fā)展分析，增長(cháng)仍在繼續！

文章導讀：

-TWS耳機全球2021年出貨量3.1億臺，同比增長(cháng)24.84%

-3大原因促使2022年TWS耳機市場(chǎng)仍將持續增長(cháng)

-TWS耳機品牌豐富、全球市場(chǎng)競爭激烈

-2022年TWS耳機產(chǎn)品形態(tài)、功能、主要配置發(fā)展趨勢分析

-消費者對TWS耳機的購買(mǎi)驅動(dòng)因素

-先進(jìn)功能性對于TWS耳機購買(mǎi)決策的潛在影響

TWS耳機市場(chǎng)已經(jīng)大爆發(fā)5年，5年間引來(lái)眾多玩家加入，呈現百花齊放的景象。到了2022年初，TWS耳機熱度不減，并且隨著(zhù)性能的提升，以及功能的不斷豐富，其銷(xiāo)量還在穩定的增長(cháng)。

《音頻產(chǎn)品使用現狀調研報告2021》顯示的消費者擁有的電子設備中，智能手機擁有量已達到100%，而真無(wú)線(xiàn)耳機的擁有量?jì)H為35%。目前的真無(wú)線(xiàn)耳機產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機，從手機和耳機的擁有量上可以反映出真無(wú)線(xiàn)耳機未來(lái)市場(chǎng)依然巨大，還有著(zhù)很廣闊的發(fā)展空間。此外，報告調研結果顯示，在2021年，幾乎所有真無(wú)線(xiàn)耳機使用場(chǎng)景的使用案例均呈上升趨勢。其中，語(yǔ)音通話(huà)、游戲的使用場(chǎng)景增長(cháng)最多。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖然TWS耳機市場(chǎng)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨向成熟和完善，但這個(gè)市場(chǎng)依舊有很大的增量空間，仍然具備挖掘的價(jià)值。

本篇文章我愛(ài)音頻網(wǎng)將對TWS耳機市場(chǎng)做一個(gè)數據分析，梳理TWS耳機這幾年來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展情況，并且基于現有的數據，分析消費者對TWS耳機的購買(mǎi)驅動(dòng)因素，并且對TWS耳機技術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢做一個(gè)預判，幫助各方廠(chǎng)商對市場(chǎng)有一個(gè)初步判斷。

一、TWS耳機全球2018年-2021年出貨量

2018年，全球TWS耳機銷(xiāo)售量為：0.46億臺；

2019年，全球TWS耳機銷(xiāo)售量為：0.9億臺；

2020年，全球TWS耳機銷(xiāo)售量為：2.33億臺；

2021年，全球TWS耳機銷(xiāo)售量為：3.1億臺。

全球TWS耳機近幾年的出貨量逐年遞增，預計未來(lái)幾年內依舊保持增長(cháng)的趨勢。

二、2022年TWS耳機市場(chǎng)仍將持續增長(cháng)

三個(gè)TWS耳機市場(chǎng)增長(cháng)原因點(diǎn)為：

TWS耳機首批用戶(hù)的換機潮已經(jīng)到來(lái)；

TWS耳機有新技術(shù)和新功能加持，滿(mǎn)足新的使用場(chǎng)景需求，如心率監測；

TWS耳機品牌豐富、競爭激烈，彼此之間的市場(chǎng)占有率發(fā)生變化，機遇留給新的品牌；

從2018年開(kāi)始TWS耳機產(chǎn)品進(jìn)入消費者視野開(kāi)始，經(jīng)過(guò)4年市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)品迭代，在2022年將迎來(lái)前幾年首批用戶(hù)的換機升級最高潮；與此同時(shí)，TWS耳機在技術(shù)與應用上不斷演進(jìn)和變化，TWS耳機從最開(kāi)始僅僅能聽(tīng)，已經(jīng)發(fā)展成擁有優(yōu)質(zhì)音頻體驗和優(yōu)質(zhì)佩戴感受，在2022年TWS耳機也將迎來(lái)技術(shù)上的升級與變化，如增加心率監測功能，這項功能將賦予TWS耳機更多使用場(chǎng)景和使用功能，帶給消費者更多的使用體驗；除以上兩點(diǎn)之外，TWS耳機的品牌和產(chǎn)品越來(lái)越豐富，消費者對品牌和產(chǎn)品的選擇也越來(lái)越多樣，隨之而來(lái)的將是更多TWS耳機品牌獲得更多消費者的青睞。

TWS耳機品牌越來(lái)越豐富，主要玩家有哪些？

通過(guò)我愛(ài)音頻網(wǎng)長(cháng)期追蹤了解發(fā)現，這些手機廠(chǎng)商每年至少推出3款TWS耳機產(chǎn)品，并且在功能或者外觀(guān)上均有所升級；除了手機品牌之外，還有傳統音頻品牌不斷推出TWS耳機新品，不僅涌現出很多爆款產(chǎn)品，而且在技術(shù)上也能位列領(lǐng)先地位；電商品牌雖然在2021年遇到電商行業(yè)大地震，但仍有幾個(gè)電商品牌在電商市場(chǎng)持續不斷增長(cháng)和出貨；除此之外，也有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌加入TWS耳機陣營(yíng)，相繼推出新款TWS耳機產(chǎn)品。

在TWS耳機市場(chǎng)上活躍的，除了以上知名品牌之外，白牌TWS耳機也占據相當大一部分市場(chǎng)份額，在這幾年間，市場(chǎng)上不斷出現很多優(yōu)質(zhì)的白牌TWS耳機產(chǎn)品，以華強北市場(chǎng)的蘋(píng)果三代TWS耳機為例，均能夠緊跟市場(chǎng)的技術(shù)迭代升級，甚至還推出了具有空間音頻效果的TWS耳機產(chǎn)品，這些市場(chǎng)動(dòng)向均說(shuō)明市場(chǎng)上消費者對于TWS耳機的使用需求仍然存在。

我愛(ài)音頻網(wǎng)根據公開(kāi)數據平臺資料整理發(fā)現：

2021年TWS耳機出貨量突破1000萬(wàn)臺的品牌有：蘋(píng)果、小米、三星、華為、QCY、哈曼、漫步者、OPPO等品牌；

2021年TWS耳機出貨量在100-500萬(wàn)+級別的有ANKER、Skullcandy、JLAB、Beats、TOZO等。

綜上所述，無(wú)論是從消費者需求，還是在技術(shù)、功能的發(fā)展空間來(lái)看，2022年TWS耳機市場(chǎng)仍將持續增長(cháng)。

三、2022年TWS耳機技術(shù)趨勢前瞻

我愛(ài)音頻網(wǎng)根據TWS耳機市場(chǎng)變化，以及對產(chǎn)品持續跟蹤的詳細了解，為大家從多個(gè)方面分析2022TWS耳機發(fā)展趨勢，包括產(chǎn)品外觀(guān)設計、功能應用和主要配置三大方面。

1、TWS耳機產(chǎn)品形態(tài)

經(jīng)過(guò)了長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，目前TWS耳機產(chǎn)品在外觀(guān)主要包括柄狀、豆式、掛耳式和耳夾式四種，根據佩戴方式又可分為入耳式、半入耳式和開(kāi)放式三種，每種形態(tài)和佩戴方式都有著(zhù)各自的利弊，需要根據自身喜好了使用場(chǎng)景選擇。

2022年，由于主動(dòng)降噪和不斷豐富的功能應用，TWS耳機在外觀(guān)形態(tài)上依然會(huì )以柄狀的入耳式耳機為主流，但半入耳式產(chǎn)品將不再是中低端入門(mén)級產(chǎn)品的標簽，品牌會(huì )以佩戴舒適性為基礎，提升音質(zhì)、通話(huà)降噪等方面的體驗，與入耳式的降噪耳機互相補充。而最優(yōu)方案則是隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，半入耳式同樣可以提供優(yōu)異的降噪效果。

2、TWS耳機功能

區別于傳統有線(xiàn)耳機，TWS耳機除了便捷的使用體驗，另外一項主要不同是基于內置電池的應用，使其可以搭載更多的功能應用。根據我愛(ài)音頻網(wǎng)實(shí)時(shí)跟蹤市場(chǎng)的發(fā)展預測，在2022年，TWS耳機功能應用也將進(jìn)一步優(yōu)化，且得到進(jìn)一步擴展，為用戶(hù)提供更豐富的應用場(chǎng)景。在功能上的發(fā)展趨勢主要會(huì )包括以下幾點(diǎn)：

運動(dòng)健康監測功能應用；助聽(tīng)/輔聽(tīng)耳機新機遇；自適應主動(dòng)降噪普及；AI通話(huà)降噪全面應用；音質(zhì)成最新產(chǎn)品檔位區分；壓感、觸控、語(yǔ)音三合一交互；快充、無(wú)線(xiàn)充提升續航體驗；特色功能應用。

3、TWS耳機主要配置

TWS耳機的快速發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的提高進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的性能，推動(dòng)著(zhù)TWS耳機市場(chǎng)的健康穩定增長(cháng)。2022年，TWS耳機在主要配置上將會(huì )有以下幾方面的發(fā)展趨勢：

藍牙5.3普及，LE Audio應用；廣泛采用SiP封裝系統芯片；充電盒多功能主控IC將逐步落地；多傳感器加持；廣泛采用高壓軟包扣式電池。

四、消費者對TWS耳機的購買(mǎi)驅動(dòng)因素

據報告及我愛(ài)音頻網(wǎng)研究表明，2021年10大對TWS耳機的購買(mǎi)驅動(dòng)因素：

· 音質(zhì)、續航時(shí)間并列排在第一，占比51%；

· 價(jià)格排在第三，占比48%；

· 入耳舒適度排在第四，占比45%；

· 簡(jiǎn)單易用排在第五，占比37%；

· 語(yǔ)音通話(huà)降噪排在第六，占比31%；

· 主動(dòng)降噪、與智能手機兼容性并列排在第七，占比30%；

· 易于設置/藍牙配對操作簡(jiǎn)便排在第九，占比28%；

· 設計/外觀(guān)排在第十，占比25%。

研究報告顯示，2021年影響消費者購買(mǎi)TWS耳機最主要的5大因素分別為音質(zhì)、續航時(shí)間、價(jià)格、入而舒適度、簡(jiǎn)單易用。市場(chǎng)緊跟消費者的需求才能持續增長(cháng)，可以預料到，未來(lái)TWS耳機的發(fā)展方向將會(huì )朝著(zhù)這5個(gè)方向迭代升級。

五、先進(jìn)功能性對于TWS耳機購買(mǎi)決策的潛在影響

據報告及我愛(ài)音頻網(wǎng)研究表明，十大先進(jìn)功能性對于TWS耳機購買(mǎi)決策的潛在影響：

· 主動(dòng)降噪排在第一，占比71%；

· 助聽(tīng)、高清音樂(lè )并列排在第二，占比68%；

· 無(wú)損音質(zhì)排在第四，占比64%；

· 情景感知排在第五，占比62%；

· 個(gè)性化聆聽(tīng)排在第六，占比60%；

· 連接至多個(gè)源設備排在第七，占比58%；

· 空間/3D音頻排在第八，占比57%；

· 語(yǔ)音助手排在第九，占比53%；

· 健康生物識別排在第十，占比47%。

研究報告顯示先進(jìn)功能性對消費者的購買(mǎi)決策有重要影響，主動(dòng)降噪、助聽(tīng)功能、高清音樂(lè )、無(wú)損音質(zhì)、情景感知這五項的影響率最高。

總結

通過(guò)2018年-2021年TWS耳機的市場(chǎng)數據分析，可以發(fā)現，TWS而的全球出貨量逐年遞增。就在2022年，TWS耳機首批用戶(hù)的換機潮已經(jīng)到來(lái)，并且TWS耳機有新技術(shù)和新功能加持，開(kāi)發(fā)出新場(chǎng)景使用需求，而TWS耳機品牌日漸豐富，價(jià)格漸漸下沉，消費者的選擇越來(lái)越多，因此可以預測，在2022年，TWS耳機的市場(chǎng)仍將持續增長(cháng)。

除此之外，疫情的影響改變了人們生活方式，提升了真無(wú)線(xiàn)耳機的使用頻率。另一方面，也顯現了消費者對于真無(wú)線(xiàn)耳機的認可度得到了提升，消費者的購買(mǎi)意愿增長(cháng)，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

在市場(chǎng)研究報告中顯示，2021年影響消費者購買(mǎi)TWS耳機最主要的5大因素分別為音質(zhì)、續航時(shí)間、價(jià)格、入而舒適度、簡(jiǎn)單易用。未來(lái)TWS耳機的發(fā)展方向將有很大可能會(huì )朝著(zhù)這5個(gè)方向迭代升級。

搭上TWS耳機市場(chǎng)這輛快車(chē)，很多企業(yè)取得了營(yíng)收暴增的業(yè)績(jì)。TWS耳機這一傳奇市場(chǎng)，已經(jīng)促使包括朝陽(yáng)科技、瀛通通訊、佳禾智能、恒玄科技、炬芯科技、中科藍訊等企業(yè)成功上市。另外，TWS耳機市場(chǎng)仍舊在迸發(fā)活力，在未來(lái)仍舊有無(wú)限可能，各大廠(chǎng)商還在這一陣營(yíng)努力奮戰。