涅槃重生——中國打印耗材市場(chǎng)風(fēng)險和機遇并存
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根據IDC《中國打印耗材市場(chǎng)年度跟蹤報告》的最新研究顯示，2021年上半年中國噴墨和激光總體打印機耗材市場(chǎng)總出貨量接近4608.9萬(wàn)支，同比2020上半年增長(cháng)幅度為4.0%，尤其噴墨耗材市場(chǎng)，半年增幅達到了10.6%，一方面是疫情下消費市場(chǎng)的復蘇，還有整體噴墨市場(chǎng)產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生結構性巨變，在墨盒整機占主體的噴墨市場(chǎng)，連供大墨倉產(chǎn)品的保有量已經(jīng)從10年前的4.2%，到2020年達到可與墨盒整機保有量相近的40.7%，在過(guò)去5年復合增長(cháng)率達到了21.9%的快速增長(cháng)。同時(shí)， 2021年上半年銷(xiāo)售規模同比2020年上半年增幅達到 12.2%，達到了58億元，突顯了后疫情時(shí)代打印需求的巨量反彈。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202108/427911.htm但在政府無(wú)紙化辦公和企業(yè)數字化轉型商業(yè)模式的不斷推進(jìn)下，整體行業(yè)打印輸出的需求受到了不同程度的抑制，無(wú)論是掌握技術(shù)主導權的原裝廠(chǎng)商還是自主研發(fā)實(shí)力不斷提升的通用耗材生產(chǎn)企業(yè)，如何順勢而為，有所突破，IDC中國有如下觀(guān)點(diǎn)：
1. 整體打印機市場(chǎng)保有量依舊堅挺，打印成本優(yōu)勢讓“連供”成為熱點(diǎn)；
打印機保有量是整體打印耗材產(chǎn)生不斷需求的源動(dòng)力。2020年疫情帶來(lái)家用打印需求爆發(fā)和疫情后采購需求恢復，打印設備的出貨量在2020年出現大幅增長(cháng)。經(jīng)過(guò)IDC進(jìn)行單機打印衰減的階梯性加權測算，噴墨和激光打印機的總體保有量在2020年依然保持了8.7%的增幅。同時(shí)打印耗材的單張成本已出現明顯下降，這主要是由于大墨倉產(chǎn)品的占比持續提升和以惠普兄弟主導的“按需供粉” 激光打印系統逐步興起。單張打印成本的下降對每年新增百萬(wàn)級別的中小企業(yè)和傳統行業(yè)客戶(hù)無(wú)疑具有強大吸引力；2021年上半年噴墨和激光的耗材并沒(méi)有因為單價(jià)的下降和無(wú)紙化進(jìn)程的延續而導致銷(xiāo)售額的下降，相比2020年同期，噴墨和激光耗材的銷(xiāo)售額分別增長(cháng)了27.5%和9.4%。
2. 激光打印耗材市場(chǎng)競爭日趨激烈，彩色硒鼓成為亮點(diǎn)
由于墨盒產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)成本已經(jīng)不能為通用品牌廠(chǎng)商帶來(lái)高額利潤，大多數的通用廠(chǎng)商將更多的資源投入到了激光產(chǎn)品市場(chǎng)，而隨著(zhù)規?；a(chǎn)也壓低了單色硒鼓的市場(chǎng)利潤，隨著(zhù)國內自主研發(fā)實(shí)力的提升通用產(chǎn)品占據了單色流量型硒鼓絕大部分的份額；而技術(shù)壁壘相對較高的彩鼓，則為原裝廠(chǎng)商帶來(lái)了客觀(guān)的業(yè)績(jì)和利潤。2021上半年，原裝與通用的市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率分別為50.8% 和 49.2%，從產(chǎn)品結構的分布來(lái)看，彩色硒鼓的比重，原裝廠(chǎng)商占據了77.7%的份額，而通用廠(chǎng)商只占有22.3%的份額，凸顯了在現有的市場(chǎng)競爭中，原裝耗材不論在整體銷(xiāo)售額總量還是彩色硒鼓銷(xiāo)售額，都領(lǐng)先于通用廠(chǎng)商，而未來(lái)彩色硒鼓市場(chǎng)將成為中國耗材各品牌廠(chǎng)商競爭的核心領(lǐng)域。
綜上所述，IDC中國外設產(chǎn)品及解決方案部高級分析師霍原光認為：隨著(zhù)中國無(wú)紙化進(jìn)程的推進(jìn)和數字化轉型對行業(yè)發(fā)展的重要性越來(lái)越突出，打印需求的下滑是未來(lái)原裝廠(chǎng)商和通用廠(chǎng)商必須面對的形勢，而現階段“芯片短缺”問(wèn)題也伴隨著(zhù)疫情的延續不斷凸顯出來(lái)，這對原裝和通用廠(chǎng)商都是不小的挑戰，因此，是否可以突破僵局，致力于耗材產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品合理的布局，充分挖掘打印市場(chǎng)新技術(shù)變革的契機，積極推進(jìn)整體打印解決方案的落地，是未來(lái)原裝廠(chǎng)商和通用打印耗材生產(chǎn)企業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)。
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