傳音：布局非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背后的優(yōu)勢與挑戰

中國投資雜志于2020年5月刊刊登了封面文章《傳音控股:構建非洲移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)新模式》。據了解,非洲移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)潛力較大,商業(yè)前景可觀(guān),傳音在非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局成果初現。

相比其他地區,非洲市場(chǎng)有著(zhù)獨到的優(yōu)勢:作為全球最后一個(gè)10億人口以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍海市場(chǎng),本地用戶(hù)對移動(dòng)互聯(lián)的需求日益增強。

全球移動(dòng)通信系統協(xié)會(huì )(GSMA)報告顯示,非洲智能機滲透率預計將從2018年的39%上升到2025年的66%,用戶(hù)規模將達到6.9億;人均每月消耗流量數據將增長(cháng)8倍以上,達到8.5GB,遠高于全球增速(x5)。過(guò)去幾年,在國際資本的加持下,非洲移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)實(shí)現了從零到一的快速建設,目前非洲大陸上活躍著(zhù)400+孵化器和加速器,內羅畢、拉各斯、開(kāi)羅更是成為“非洲硅谷”,吸引大量本土和海外創(chuàng )業(yè)者共建數字非洲。

傳音深耕非洲多年,在非洲手機行業(yè)筑下深廣的護城河。IDC數據顯示,2019年傳音手機整體出貨量占非洲市場(chǎng)的52.5%,排名第一。換言之,傳音手機可觸及超過(guò)50%的非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),流量覆蓋能力與Google、Facebook等巨頭相當,甚至從Google、Facebook 獲得的用戶(hù),有60%以上皆使用傳音品牌的智能手機。

傳音的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局始于2016年。基于流量和大數據的中臺能力,為傳音發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品奠定良好基礎。短短幾年,傳音系中已出現數款MAU千萬(wàn)級的產(chǎn)品,可以說(shuō)在非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步階段已取得了亮眼的成績(jì)。Boomplay,一款始于傳音TECNO Boom系列手機預裝的音樂(lè )播放器,自2016年起作為獨立發(fā)行App同時(shí)上架谷歌應用商店,在短短幾年內已成為非洲音樂(lè )流媒體賽道的絕對領(lǐng)先者。截至2019年底,Boomplay總用戶(hù)數達6500萬(wàn)(Google Play 公開(kāi)數據),月活躍用戶(hù)數3000萬(wàn)(Firebase數據)。

借鑒孵化Boomplay的成功經(jīng)驗,傳音通過(guò)內部孵化、合資、投資、等多元的方式布局了一系列有強需求的移動(dòng)互聯(lián)App,包括信息流內容(Scooper)、短視頻(Vskit)、線(xiàn)上閱讀(Ficool)、瀏覽器(Phoenix Browser)、數據流量工具(SIMO)等。

此外,傳音旗下手機品牌均搭載了基于安卓系統二次開(kāi)發(fā)、深度定制的OS系統,已成為非洲市場(chǎng)的主流操作系統之一。圍繞傳音OS,傳音開(kāi)發(fā)了應用商店、游戲中心手機管家等工具類(lèi)應用,以及廣告分發(fā)平臺。

一直以來(lái),傳音都希望成為非洲互聯(lián)領(lǐng)域底層平臺和工具的提供者。傳音有望將自身在手機領(lǐng)域獲取的成功經(jīng)驗復制到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),攜同合作伙伴為非洲用戶(hù)帶來(lái)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù),推進(jìn)非洲移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)繁榮。