iPhone 11賣(mài)的還是不夠好？分析機構：價(jià)格還是高

據悉，國外研究分析機構Gartner表示，盡管成功推出了iPhone 11機型，但第三季度iPhone的銷(xiāo)量卻有所下降。其原因跟iPhone定價(jià)和5G因素有關(guān)。

之前另外幾家分析機構Canalys，Strategy Analytics和IHS都同意iPhone的銷(xiāo)量同比下降，而蘋(píng)果隱晦地承認了這一點(diǎn)。

蘋(píng)果上個(gè)月宣布第四財季（第三自然季）的財報創(chuàng )新紀錄，與iPhone銷(xiāo)量下降的的情況貌似存在矛盾，Gartner認為，這其中原因是蘋(píng)果在財報中沒(méi)有突出iPhone，而是重點(diǎn)講了他們的服務(wù)業(yè)務(wù)收益：

“iPhone收入重新回到總收入的50%以上，營(yíng)收333.6億美元，同比下降9.2%，比市場(chǎng)預期好。蘋(píng)果CEO庫克（Tim Cook）表示iPhone 11銷(xiāo)售 取得了非常非常好的開(kāi)始?！?/p>

但是在解釋第四季度的收入如何如此之高時(shí)，沒(méi)有提到iPhone。Gartner稱(chēng)，先前的估計iPhone營(yíng)收下降幅度為2%至7%，但Gartner認為iPhone的銷(xiāo)售下降幅度超過(guò)10%。

他們認為，蘋(píng)果售出了4080萬(wàn)部iPhone，同比下降10.7%。 盡管蘋(píng)果繼續在各種促銷(xiāo)活動(dòng)和折扣中收獲頗多，但這還不足以刺激全球需求。在大中華區，iPhone的銷(xiāo)售繼續增長(cháng)，但是，今年年初出現了兩位數的下降。

簡(jiǎn)單解釋這意思就是，iPhone 11確實(shí)銷(xiāo)量強勁，但這些還不能抵消之前iPhone銷(xiāo)量的下降帶來(lái)的影響。

Gartner說(shuō)，有兩個(gè)因素在影響著(zhù)蘋(píng)果。首先，消費者需求從旗艦智能手機轉移中端市場(chǎng)——這是蘋(píng)果競爭不足的領(lǐng)域。即使是蘋(píng)果最便宜的型號，其價(jià)格也遠高于中等價(jià)位的安卓手機。

其次，消費者正在等待5G。蘋(píng)果選擇等到明年提供5G支持，但這點(diǎn)并沒(méi)有對它造成太大的傷害。Gartner表示，即使有Android品牌提供的5G手機，大多數人還是將購買(mǎi)推遲到2020年，屆時(shí)5G的覆蓋范圍可能會(huì )比現在好得多。而最近的一份報告也表明，5G這個(gè)因素可能很容易刺激蘋(píng)果用戶(hù)需求。

當然，銷(xiāo)量跟定價(jià)有關(guān)，但蘋(píng)果公司如果降低價(jià)格，很容易陷入一眾中國手機的性?xún)r(jià)比競爭中。對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這可能是更不利的地方，至少目前，他們還遠離“性?xún)r(jià)比”市場(chǎng)，在自己的區域里保持較高的利潤率。