IDC: 2019Q3華為榮登中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位

北京，2019年11月8日——國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2019年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約567萬(wàn)臺，已連續6個(gè)季度保持同比增長(cháng)，但增速繼續收窄，增幅只有1.4%。其中Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約385萬(wàn)臺，同比下降25.8%，主要受到Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)大幅增長(cháng)搶奪份額；Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約182萬(wàn)臺，同比保持大幅增長(cháng)356.3%，華為新旗艦機型M6-10.8寸系列出貨高峰期的到來(lái)成為提高的主推力，而蘋(píng)果iPad Air系列和微軟出貨量的穩步提升也有利于增長(cháng)。華為本季度首次榮登中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位。

三季度平板商用市場(chǎng)下降幅度加大。商用市場(chǎng)繼續處于低迷狀態(tài)，出貨量約125萬(wàn)臺，同比下降18.7%，下滑速度加快。由于各地K-12教育之前 “電子化課堂” ， “電子書(shū)包”等項目滲透率已達到一定程度，未來(lái)“信息化2.0”將更注重平臺建設，學(xué)校未來(lái)將減少統一采購，更多的會(huì )帶動(dòng)引導學(xué)生個(gè)人購買(mǎi)平板電腦用于日常學(xué)習中，因此普教采購開(kāi)始出現下滑。但是整體教育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展使得教育SI企業(yè)采購成為主力，拉動(dòng)大型企業(yè)整體的提升。其他企業(yè)采購依然呈現下滑趨勢。第七次全國人口普查項目的推遲導致政府采購無(wú)更多需求。

三季度平板消費市場(chǎng)保持增長(cháng)。憑借華為新旗艦機型M6系列的強勢表現以及蘋(píng)果新品的開(kāi)始出貨，2019年三季度平板電腦消費市場(chǎng)出貨量達到442萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.1%。華為、蘋(píng)果兩強已占據消費市場(chǎng)8成份額，品牌集中化進(jìn)一步加劇。

2019年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)前五大廠(chǎng)商概覽：

華為：首次榮登平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位。華為平板出貨量約212萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比37.4%。憑借新旗艦機型的大獲成功和從低到高全價(jià)格段的產(chǎn)品覆蓋，華為在第三季度終于首次榮登中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位。無(wú)論從產(chǎn)品設計，宣傳推廣，渠道覆蓋，還是用戶(hù)需求滿(mǎn)足，產(chǎn)品價(jià)格制定，華為平板電腦都獲得成功。再加上自身品牌力的強力助推，華為已經(jīng)改變中國平板電腦市場(chǎng)由以前蘋(píng)果的“一枝獨秀”到如今的“兩強相爭”。隨著(zhù)后續更多高端產(chǎn)品的發(fā)布，華為與蘋(píng)果的直接競爭將更加激烈與白熱化。

蘋(píng)果：產(chǎn)品轉換，待新入門(mén)級機型發(fā)力。蘋(píng)果iPad三季度出貨量約192萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.2%，占據市場(chǎng)份額33.8%。由于新款iPad 2019在本季度末上市，蘋(píng)果處于產(chǎn)品線(xiàn)調整期，舊款iPad 2018開(kāi)始減少出貨，新款產(chǎn)品開(kāi)始出貨但仍處于出貨爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市場(chǎng)歡迎，保持穩定出貨。繼今年新款入門(mén)級產(chǎn)品支持可插拔鍵盤(pán)后，蘋(píng)果全線(xiàn)產(chǎn)品，除iPad mini外，已全部支持鍵盤(pán)與手寫(xiě)筆，結合iPad OS，以及未來(lái)對于鼠標的使用和體驗改善，iPad將全面轉向生產(chǎn)力工具。但仍需加強跟軟件開(kāi)發(fā)商方面的合作，尤其需要增加使用介紹宣傳，引導iPad用戶(hù)由單一娛樂(lè )性使用向生產(chǎn)力工具使用轉變。隨著(zhù)iPad 2019出貨高峰期和年終促銷(xiāo)季的到來(lái)，第四季度將會(huì )成為蘋(píng)果發(fā)力的季節。

小米：保持穩定出貨。小米平板出貨量約34萬(wàn)臺，同比下降47.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比5.9%。得利于國慶閱兵采購，小米平板電腦在商用市場(chǎng)同比增長(cháng)191.7%。小米如能及時(shí)更新產(chǎn)品線(xiàn)，將會(huì )利于鞏固目前市場(chǎng)份額。

聯(lián)想：消費市場(chǎng)穩步提升。聯(lián)想平板出貨量約23萬(wàn)臺，同比下降15.9%，出貨量市場(chǎng)份額占比4.0%。聯(lián)想在消費市場(chǎng)三季度環(huán)比增長(cháng)59.4%，環(huán)比增幅較大。未來(lái)聯(lián)想將繼續推出多款新品，提升自身市場(chǎng)競爭力的同時(shí)，還將進(jìn)一步拓展線(xiàn)上渠道，開(kāi)闊銷(xiāo)售通路。

微軟：整體繼續保持增長(cháng)。微軟平板產(chǎn)品出貨量約14萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.6%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.4%。經(jīng)過(guò)多年的品牌教育，尤其T3以下城市用戶(hù)對于微軟品牌的認知度明顯提高，對于微軟硬件終端設備的認可增長(cháng)，更多高端用戶(hù)開(kāi)始選擇surface系列代替PC作為日常辦公用機。

IDC中國高級分析師郭天翔認為：2019年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)在年中促銷(xiāo)季后依然保持同比增長(cháng)，但增速繼續放緩。第三季度中國平板電腦市場(chǎng)將呈現以下趨勢：：

1 大屏，大存儲平板已成為普遍需求：

2019年下半年開(kāi)始，中國消費者對于大屏，大內存平板電腦的需求更加明顯。IDC數據顯示2019年第三季度10-11寸設備出貨份額由去年同期的16.0%上升到49.4%，份額已接近一半；而8-9寸份額由去年同期的37.5%下滑到18.2%。未來(lái)10寸平板電腦必將成為市場(chǎng)主流，各主要品牌廠(chǎng)商未來(lái)也都會(huì )把旗艦或主力機型發(fā)力于該尺寸。而8寸平板電腦受大屏手機沖擊較大，消費市場(chǎng)需求將會(huì )逐漸減少，只有游戲，閱讀，AR等細分用戶(hù)保持需求；但在商用市場(chǎng)，尤其教育和政府普查等項目憑借低價(jià)，便攜等特點(diǎn)仍將獲得青睞。另IDC數據顯示2019年第三季度64GB存儲出貨份額由去年同期的20.7%上升到34.7%；128GB存儲份額由去年同期的16.2%上升到18.3%。平板電腦市場(chǎng)受智能手機發(fā)展影響較大，在智能手機存儲越來(lái)越高的情況下，用戶(hù)對平板電腦大存儲需求快速提升。預計未來(lái)128GB存儲份額將會(huì )快速提升，對于消費者而言，大儲存空間體驗更好，而越來(lái)越少的用戶(hù)愿意使用SD卡擴容。

2 平板電腦市場(chǎng)“消費分級”趨勢顯現：

IDC數據顯示，2019年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)1000元以下產(chǎn)品出貨份額由去年同期的25.3%下降到17.3%；1000-2000元產(chǎn)品份額由去年同期的27.9%上升到29.2%；2000-3000元產(chǎn)品份額則由去年同期的33.7%上升到41.4%。對于中國平板電腦市場(chǎng)而言，用戶(hù)需求依然存在，同時(shí)受其他消費品“消費分級”影響，2000元以上中高端產(chǎn)品需求增長(cháng)明顯。平板電腦產(chǎn)品只要滿(mǎn)足用戶(hù)訴求，消費者愿意為此花費更多費用購買(mǎi)。而1000-1500元高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品依然會(huì )獲得穩定市場(chǎng)需求。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，整體來(lái)看2019年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)表現高于預期，主要依靠消費市場(chǎng)新品上市的刺激拉動(dòng)，但商用市場(chǎng)持續低迷。前五大主要品牌廠(chǎng)商市場(chǎng)份額增長(cháng)明顯，在整體市場(chǎng)容量未有大量提升的情況下，小品牌廠(chǎng)商生存將越來(lái)越艱難，而白牌市場(chǎng)份額也繼續受到擠壓。未來(lái)幾年，無(wú)論消費還是商用市場(chǎng)對于平板電腦的需求依然會(huì )存在，畢竟智能手機要考慮便攜性，屏幕尺寸不能無(wú)限增長(cháng)。目前來(lái)說(shuō)，已經(jīng)到來(lái)的5G時(shí)代對于平板電腦暫時(shí)只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)上的噱頭，即便未來(lái)5G產(chǎn)品大規模上市以后，也將更多搶奪4G產(chǎn)品份額，Wi-Fi依然會(huì )是平板電腦主要連接方式。