為何高通要死磕蘋(píng)果？因蘋(píng)果對它的盈利太重要了

　　在中國發(fā)布了對蘋(píng)果的禁售令后，高通發(fā)起的對蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟還將有更多的作出判決，在德國、美國等地將陸續有多起訴訟作出判決，高通這一輪訴訟的猛烈可謂前所未見(jiàn)，為何它要以如此猛烈的專(zhuān)利訴訟對付蘋(píng)果?柏穎科技認為是因為蘋(píng)果對高通的盈利太重要了。

　　蘋(píng)果對高通的重要性

　　蘋(píng)果是全球第二大手機品牌，不過(guò)今年二季度、三季度它已被華為超越而淪落為全球第三大手機品牌，在智能手機市場(chǎng)份額方面蘋(píng)果的優(yōu)勢在減弱，但是它對高通的盈利貢獻卻遠超安卓手機企業(yè)。

　　蘋(píng)果的iPhone出貨量逐漸落后于三星和華為，但是它卻一直都是全球高端手機市場(chǎng)的王者，在高端手機市場(chǎng)占有超過(guò)六成的市場(chǎng)份額。在高端手機市場(chǎng)占據的優(yōu)勢，讓蘋(píng)果的iPhone手機均價(jià)高居全球第一，賽諾發(fā)布的今年上半年中國手機市場(chǎng)各手機品牌的銷(xiāo)售均價(jià)顯示，iPhone均價(jià)高達5378元，較第二名的三星的3906元高出37.7%。

　　在出貨量方面超越蘋(píng)果的國產(chǎn)手機品牌華為向來(lái)強調它在高端手機市場(chǎng)已取得成績(jì)，然而數據顯示其手機均價(jià)僅為2470元，只有蘋(píng)果iPhone的45.9%，而且這是剔除了它的性?xún)r(jià)比品牌榮耀之后得出的結果，榮耀品牌的手機均價(jià)僅為1444元。

　　蘋(píng)果在高端手機市場(chǎng)占有的優(yōu)勢地位，讓它的iPhone銷(xiāo)售收入向來(lái)遙遙領(lǐng)先于安卓手機品牌，2018財年iPhone的銷(xiāo)售收入大約在1650億美元，而擁有強勢產(chǎn)業(yè)鏈、全球第一的手機和電視業(yè)務(wù)的三星在2017年的營(yíng)收為2249億美元，2017年華為負責手機業(yè)務(wù)的消費者BG業(yè)務(wù)營(yíng)收為441億美元，以銷(xiāo)售額計算，蘋(píng)果的iPhone無(wú)疑遙遙居于智能手機行業(yè)第一名!

　　高通的主要業(yè)務(wù)分為芯片業(yè)務(wù)和專(zhuān)利費收入兩部分，不過(guò)它的主要利潤來(lái)源恰恰是專(zhuān)利費收入，其專(zhuān)利費是以手機整機價(jià)格為基準，按大約5%收取專(zhuān)利費，自然蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)售額最高、均價(jià)最高為它貢獻的專(zhuān)利費收入應是最高的。

　　高通的業(yè)績(jì)也反映出，自蘋(píng)果在2016年的iPhone7首次引入Intel基帶，到今年完全放棄高通的基帶給后者的業(yè)績(jì)造成了嚴重的影響。2016財年高通的營(yíng)收為236億美元，凈利潤為57億美元;2018財年其營(yíng)收為227億美元，但是凈利潤卻為虧損48.64億美元，兩年時(shí)間營(yíng)收同比下滑3.8%，但是凈利潤卻迅速由盈利轉虧損。

　　高通必須死磕蘋(píng)果

　　高通專(zhuān)利收費模式不僅已在過(guò)去延續了十多年，而且對于即將商用的5G它也希望延續此前的專(zhuān)利收費模式，已提出了明確的專(zhuān)利收費標準，其提出的5G專(zhuān)利收費模式繼續以整機價(jià)格計費，收取2.275%-5%不等。

　　蘋(píng)果如果成功瓦解高通的專(zhuān)利收費模式，對高通將產(chǎn)生連鎖反應，此前就曾因為蘋(píng)果拒絕支付專(zhuān)利費，導致安卓手機企業(yè)紛紛暫停支付專(zhuān)利費，這也讓高通必須與蘋(píng)果進(jìn)行專(zhuān)利訴訟并且是必須贏(yíng)得專(zhuān)利訴訟才能維持它的商業(yè)模式。

　　由于蘋(píng)果對高通極為重要，自然高通誓要與蘋(píng)果進(jìn)行專(zhuān)利訴訟以維持它的專(zhuān)利費收費模式，以繼續延續這一對它至關(guān)重要的商業(yè)模式。

　　柏穎科技此前就指出，蘋(píng)果放棄高通基帶，與高通展開(kāi)專(zhuān)利訴訟可謂撿了芝麻丟了西瓜。蘋(píng)果2018財年的凈利潤高達595億美元，它支付給高通的專(zhuān)利費大約在40億-80億美元之間，專(zhuān)利費完全在它可承受的范圍之內，但是它排除了高通的基帶而轉用Intel的基帶導致iPhone的信號質(zhì)量大幅下降，影響了iPhone的品質(zhì)口碑，這或許也是導致iPhone銷(xiāo)量不佳的原因之一。

　　有趣的是，此前諸多企業(yè)都質(zhì)疑高通的專(zhuān)利收費模式，但是隨著(zhù)5G的到來(lái)，愛(ài)立信、華為等也提出了自己的收取5G專(zhuān)利費的標準，同樣采取了按整機計價(jià)按比例收取專(zhuān)利費的模式，從這方面來(lái)看雖然各方對高通收取專(zhuān)利費的模式有諸多質(zhì)疑，但是擁有專(zhuān)利優(yōu)勢的企業(yè)都希望采取類(lèi)似于高通的專(zhuān)利收費模式。

　　在高通的專(zhuān)利訴訟要求下，中國已發(fā)出對蘋(píng)果的銷(xiāo)售禁令，德國也有可能發(fā)出對蘋(píng)果的銷(xiāo)售禁令，美國則考慮到蘋(píng)果較高通對美國更重要并不支持高通申請的銷(xiāo)售禁令，不過(guò)這已足以迫使蘋(píng)果與高通達成和解，畢竟這樣的結果對雙方才是共贏(yíng)的結果。