華為斬落蘋(píng)果劍指三星？ 5G賽場(chǎng)見(jiàn)分曉

　　近日，三星宣布，將在2019年初推出首款折疊屏手機。鑒于其最近推出的Galaxy Note 9被指責創(chuàng )新不足，并且在今年Q2晉升全球銷(xiāo)量亞軍的華為也對其虎視眈眈，三星或希望借這款折疊屏手機穩固自己全球第一的市場(chǎng)地位。

　　不過(guò)，據悉華為的第一款折疊屏手機在今年11月就會(huì )面世，而這款手機如能取得成功，華為勢必將穩住全球第二的位置。而最終誰(shuí)能坐上全球智能手機的王座，或許要到5G賽場(chǎng)才能見(jiàn)分曉。

　　華為斬落蘋(píng)果：劍指三星

　　“華為從未打敗蘋(píng)果，盡管華為在第三世界國家的手機銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果，但從全球市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果攫取了80%以上的利潤?！贬槍θA為第二季度手機銷(xiāo)量首超蘋(píng)果，有外國網(wǎng)友如此評論道。

　　這是自2010年以來(lái)，蘋(píng)果手機銷(xiāo)量首次跌出全球前二，此事在國內激起一陣狂歡的同時(shí)，也在海外引發(fā)輿論熱議，眾多國際調研機構的分析師均認為此事不可小覷。Counterpoint全球市場(chǎng)分析師Tarun Pathak 稱(chēng)，“華為的企業(yè)形象和品牌認知度在全球各市場(chǎng)和地區都漸入佳境?！?/p>

　　因進(jìn)入美國市場(chǎng)受阻，華為不得不在亞洲和歐洲市場(chǎng)付出更多努力。從印尼到沙特阿拉伯，從南非到歐洲，華為在諸多價(jià)格敏感型市場(chǎng)攻城略地，一路高歌猛進(jìn)。不過(guò)，正如以上網(wǎng)友所言，從手機利潤來(lái)看，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的地位目前無(wú)可撼動(dòng)。但需要注意的一點(diǎn)是，高銷(xiāo)量意味著(zhù)高覆蓋率，隨著(zhù)這些地區市場(chǎng)逐步發(fā)育成熟，消費者會(huì )漸漸向高端機過(guò)渡，而屆時(shí)，這些消費者會(huì )發(fā)現自己已然身處華為的生態(tài)圈。所以，華為贏(yíng)下的不只是一個(gè)數字，而是一個(gè)巨大的商業(yè)機遇。

　　IDC分析師Ryan Reith表示，“華為的持續增長(cháng)令人欽佩，畢竟在它進(jìn)入的那些市場(chǎng)，其品牌知名度大多不高?！痹赥arun Pathak看來(lái)，華為之所以能夠取得如此成就得益于其雙管齊下的戰略：用快速增長(cháng)的榮耀子品牌出擊中端市場(chǎng)，而諸如P20和P20 Pro等高質(zhì)量華為手機則重點(diǎn)攻占高端市場(chǎng)。公開(kāi)數據顯示，一季度華為手機出貨量占全球11%，其中超過(guò)三分之一的銷(xiāo)量來(lái)自于榮耀。

　　現如今，許多中端機型的部分配置已經(jīng)能夠媲美蘋(píng)果的高端機型，這也正是為什么即便在諸多發(fā)達城市，很多人也會(huì )開(kāi)始選擇中端機型的原因。

　　不過(guò)，將蘋(píng)果拉下馬只是第一步，華為的終極目標是全球第一。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東預計，今年華為手機出貨量將超過(guò)2億臺，2019年有望坐穩全年出貨量第二，2019年四季度則有機會(huì )超過(guò)三星成為全球第一大手機廠(chǎng)商。從全球范圍來(lái)看，目前僅有蘋(píng)果和三星能夠達到2億出貨量這個(gè)量級。為了實(shí)現這個(gè)目標，華為需要在歐洲和中國等已然非常擁擠的市場(chǎng)繼續發(fā)力，從競爭者手里吸引更多客戶(hù)。

　　如果華為能夠坐穩世界第二的位置，那么全球智能手機巨頭之戰的下一個(gè)鏡頭將重點(diǎn)聚焦華為和三星。2016年，余承東曾稱(chēng)要在兩年內超過(guò)蘋(píng)果，目前看來(lái)華為已提前完成任務(wù)。那么，這一次華為是否能夠再次兌現承諾，將三星拉下王座呢?我們看看海外網(wǎng)友和分析師的看法。

　　在BGR網(wǎng)站上，有很多網(wǎng)友對此事發(fā)表熱議：

　　“打敗三星對于華為來(lái)說(shuō)輕而易舉，這難道不是一個(gè)既定事實(shí)嗎?”

　　“同意樓上，但華為打敗三星并非只是因為三星的價(jià)格高企，而是因為在同等價(jià)位下，華為的性能秒殺三星。但對于華為來(lái)說(shuō)，最大的阻礙還是來(lái)自于美國市場(chǎng)?！?/p>

　　“對于三星而言最糟糕的是，關(guān)于如何打造一臺具有競爭力的中端機，它看起來(lái)毫無(wú)頭緒。我的意思是，三星的中低端手機都是垃圾!”

　　不過(guò)，BGR一向對三星充滿(mǎn)敵意，這些評論我們看看就好。Canalys駐上海的智能手機市場(chǎng)分析師Mo Jia表示，“鑒于全球智能手機市場(chǎng)發(fā)展陷入低迷，且行業(yè)競爭日趨激烈，華為要實(shí)現在明年超越三星的目標將“非常具有挑戰性”，“畢竟，華為無(wú)法進(jìn)入全球第三大智能手機市場(chǎng)——美國，這是一個(gè)顯而易見(jiàn)的短板，至于能否超越三星，這取決于華為是否可以繼續堅持其目前追求低端產(chǎn)品銷(xiāo)量的戰略?！?/p>

　　在國內，華為以逼近三分之一的市場(chǎng)份額持續領(lǐng)跑智能手機行業(yè)，而三星二季度在中國的市場(chǎng)份額已跌破1%(Strategy Analytics);在印度，因子品牌榮耀的強勢出擊，華為在該地區的業(yè)務(wù)也迎來(lái)積極增長(cháng)。那么，在歐洲和非洲，華為的表現又如何呢?

　　華為進(jìn)擊歐洲和非洲市場(chǎng)的背后

　　根據Canalys的數據，歐洲一季度智能手機出貨量為4600萬(wàn)臺，創(chuàng )造了史上最大跌幅(6.3%)。盡管中歐和東歐市場(chǎng)較去年同期增長(cháng)12.3%，達到1590萬(wàn)臺，但西歐跌幅卻達13.9%，僅3010萬(wàn)臺。

　　從銷(xiāo)量排名前五的智能手機品牌來(lái)看，盡管跌幅達15.4%，但三星仍然是歐洲市場(chǎng)的頭牌，占據33.1%的市場(chǎng)份額;蘋(píng)果市場(chǎng)份額為22.2%，銷(xiāo)量下降5.4%;而2015年才攜榮耀系列進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的華為，增幅達38.6%，市場(chǎng)份額16.1%，直逼蘋(píng)果。

　　總體來(lái)看，三星、蘋(píng)果和華為三足鼎立，占據整個(gè)歐洲市場(chǎng)71.4%的市場(chǎng)份額，較去年同期增長(cháng)61%。值得注意的是，2016年加入歐洲智能手機市場(chǎng)混戰的小米以強勁增勢打入前四，市場(chǎng)份額5.3%，增長(cháng)率接近1000%。分析師預計，在接下來(lái)幾年里，一些小品牌會(huì )逐漸被擠出歐洲市場(chǎng)。

　　由于美國市場(chǎng)之殤，歐洲對于華為而言至關(guān)重要，而我們也看到，在歐洲智能手機市場(chǎng)整體呈下滑態(tài)勢之時(shí)，面對小米、一加和諾基亞的圍堵，華為硬生生地從三星和蘋(píng)果口中成功奪食。同時(shí)，華為和小米正不斷蠶食TCL的Alcatel、索尼和LG等小品牌在歐洲的市場(chǎng)份額。

　　不過(guò)，由于三星在中端機市場(chǎng)并不是很活躍，所以華為在歐洲市場(chǎng)所面臨的競爭并不算得激烈。

　　那么，非洲市場(chǎng)的戰局如何?

　　盡管非洲智能手機市場(chǎng)仍然有很大的增長(cháng)空間，但大部分制造商還沒(méi)有將發(fā)展重點(diǎn)放在這里。根據Canalys的數據，在該地區，占據智能手機銷(xiāo)量榜首的依然是三星，且今年第一季度增幅達42%，占23%的市場(chǎng)份額;而華為在非洲似乎有些心不在焉，一季度銷(xiāo)量下跌3%，市場(chǎng)份額為7%。

　　不過(guò)，有意思的是，排名第二、第三、第五的手機品牌TECNO、Itel、Infinix均來(lái)自同一企業(yè)——深圳傳音控股，三者市場(chǎng)份額之和達38%，遠超三星。因此，盡管華為在非洲市場(chǎng)的表現目前還不盡如人意，但中國品牌已拿下該市場(chǎng)的主導權。

　　城頭變換大王旗：5G角逐見(jiàn)分曉

　　面對華為的全面出擊，三星和蘋(píng)果自然不會(huì )坐以待斃。大量市場(chǎng)研究預測，今年晚些時(shí)候，蘋(píng)果推出新機后會(huì )重回全球第二的位置。并且，據悉蘋(píng)果會(huì )推出全新的中端機型，以替代iPhone SE。與此同時(shí)，隨著(zhù)客戶(hù)逐漸向更高端(高于600美元)的機型過(guò)渡，華為需要和蘋(píng)果在質(zhì)量和性能方面展開(kāi)正面較量。

　　當然，三星的反擊也正在醞釀之中。三星CEO DJ Koh表示，他們不想失去“世界第一”的頭銜。與此相呼應的是，三星正大力投資開(kāi)發(fā)新的硬件和技術(shù)，以穩固自己在全球智能手機市場(chǎng)的地位，而三星的折疊屏手機也計劃在明年推出。不過(guò)，據悉華為的折疊手機會(huì )在今年十一月?lián)屜让媸?。如果折疊屏手機能夠取得良好的市場(chǎng)反響，那么老三的位置蘋(píng)果怕是坐定了。

　　不過(guò)，相信在未來(lái)一段時(shí)間里，全球智能手機市場(chǎng)老二的位置仍將充滿(mǎn)變數，而至于榜首的爭奪，或許在5G帶來(lái)的新一輪產(chǎn)品洗牌潮中方能見(jiàn)分曉。分析師稱(chēng)，如果華為希望成為全球第一，那么其智能手機出貨量增長(cháng)率應為30%到40%，而5G在中國的高速發(fā)展將助其一臂之力;與此同時(shí)，三星的出貨量需下降10-15%，而這似乎已經(jīng)成為一大趨勢，三星近日推出的Galaxy Note 9也被消費者和競爭對手嘲諷創(chuàng )新不足。

　　在未來(lái)兩年里，5G系統就會(huì )面世，而這些巨頭如何用自己的產(chǎn)品創(chuàng )新?lián)肀?G技術(shù)也會(huì )成為消費者評判他們的標準之一。顯然，華為已經(jīng)正面出擊，直面挑戰。去年，華為研發(fā)經(jīng)費較前一年上漲17%，達到138億美元，與三星、亞馬遜以及谷歌母公司Alphabet并駕齊驅。

　　Counterpoint的分析師Pathak認為，“華為如何提升相機等性能并實(shí)現全面升級，以迎接5G時(shí)代，決定了它是否能與蘋(píng)果及三星站在同一水平線(xiàn)上。在我看來(lái)華為沒(méi)問(wèn)題?！?/p>

　　華為預計在2019年中旬推出第一臺5G手機并采用自研芯片，同時(shí)其與中國移動(dòng)之間的合作也日益緊密，而據悉移動(dòng)已在國內五個(gè)城市中建立了7100個(gè)5G基站，并計劃于2018年推出5G試點(diǎn)服務(wù)。

　　【結束語(yǔ)】

　　隨著(zhù)全球智能手機行業(yè)的不斷發(fā)展，華為、蘋(píng)果、三星的競爭對手將會(huì )變得越來(lái)越少，但人們對手機性能、設計創(chuàng )新的期待也會(huì )水漲船高，這都是三者需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。不過(guò)，從長(cháng)遠來(lái)看，華為還是需要在美國找到存在感。值得注意的是，小米已經(jīng)獲得高通的支持，或許在美國的發(fā)展阻礙會(huì )更小。