低端印象帶出海 這一次OPPO傷了聯(lián)發(fā)科

　　之前，OPPO在印度低調成立了新子品牌Realme，為保持國內外業(yè)務(wù)同步，前OPPO副總裁、負責海外業(yè)務(wù)的李炳忠7月30日也在社交平臺發(fā)文，正式對外宣布在國內成立手機公司Realme。李炳忠稱(chēng)，Realme要為年輕人提供兼具潮流設計風(fēng)格和強勁性能的產(chǎn)品。OPPO此舉，對于芯片巨頭聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，可謂是再度加深了處理器產(chǎn)品的低端形象，而且是在印度這樣一個(gè)快速增長(cháng)的新興市場(chǎng)。

　　據了解，早在今年5月底，Realme就已經(jīng)在印度上市了第一款手機，上市兩個(gè)月銷(xiāo)量達到了40萬(wàn)臺;同時(shí)，上市僅一個(gè)月時(shí)期，Realme就抓住了當地整體市場(chǎng)1%的份額。據悉，Realme 1 是一款面向千元機市場(chǎng)的產(chǎn)品，搭載聯(lián)發(fā)科 P60 處理器、6 英寸 FHD+ 屏幕、以及采用雙面玻璃+金屬中框的設計。其最突出的特點(diǎn)就是頗高的性?xún)r(jià)比，目前有 3+32GB、4+64GB 和 6+128GB 三個(gè)版本，印度市場(chǎng)售價(jià)分別折合人民幣 850 元、1095 元和 1394 元。

　　重點(diǎn)就在于聯(lián)發(fā)科P60，這款處理器采用了四核A73+四核A53架構，P60采用了臺積電的12nmFinFET工藝并且集成了AI芯片;相比之下，高通的驍龍660擁有自主研發(fā)的核心kryo260，采用三星的14nmFinFET工藝并加入了對AI的支持，工藝上臺積電的12nmFinFET要較三星的14nmFinFET更先進(jìn)一些。根據實(shí)測，單核性能上驍龍660稍強，多核性能則是P60更強，但P60的價(jià)格要更優(yōu)惠一些。

　　自從芯片推出以后，聯(lián)發(fā)科P60就獲得了中國手機企業(yè)OPPO、vivo的廣泛采用，采用這款芯片的有R15、X21i等手機，在P60芯片的拉動(dòng)下聯(lián)發(fā)科今年二季度的營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)21.8%，超出業(yè)界預期。并且中國廠(chǎng)商采用該芯片的手機售價(jià)普遍在2000元左右，可以說(shuō)與該芯片的定位是非常的契合的。

　　不過(guò)，繼高端夢(mèng)碎之后，聯(lián)發(fā)科芯片的中端夢(mèng)也不能維持下去了。按常理來(lái)說(shuō)，新品牌的第一款產(chǎn)品采用聯(lián)發(fā)科的芯片說(shuō)明對聯(lián)發(fā)科的信任，對聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)本應是利好的。但是，產(chǎn)品定位低端卻采用了在性能上對標高通中端芯片驍龍660的Helio P60，對過(guò)去已經(jīng)放棄高端市場(chǎng)追逐中端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)可能并不是好事。

　　誠如上述，印度市場(chǎng)已發(fā)售的Realme 1定價(jià)在千元而采用了P60，國內市場(chǎng)Nokia x5起售價(jià)999元，采用的同樣是聯(lián)發(fā)科Helio P60。前者在新興市場(chǎng)為聯(lián)發(fā)科當前最高端的芯片定了性并打下了低端機用的標簽，后者則為國內市場(chǎng)的消費者強化了聯(lián)發(fā)科低端機處理器芯片商的印象，綜合來(lái)講對聯(lián)發(fā)科爭奪手機訂單是不利的。目前，芯片品牌已足夠影響消費者對手機終端的購買(mǎi)選擇了，受此影響，手機廠(chǎng)商也會(huì )反過(guò)來(lái)因消費者對芯片產(chǎn)生低端印象而謹慎選擇使用聯(lián)發(fā)科的處理器。

　　在高端芯片市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科曾因類(lèi)似的原因導致失敗。如今，中端芯片市場(chǎng)上再次遭遇類(lèi)似情況，這不禁讓人質(zhì)疑聯(lián)發(fā)科的商業(yè)策略過(guò)于短視，對于它的長(cháng)遠發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為不利的。

　　眾所周知，如今手機市場(chǎng)的頭部集中效應正進(jìn)一步加強，據統計2018年上半年前五大品牌在第一季度占據了國內84.2%的市場(chǎng)份額，中小份額的手機廠(chǎng)商在這種競爭環(huán)境下生存尤其不易。就連過(guò)去一向喜歡采用聯(lián)發(fā)科處理器的魅族也因聯(lián)發(fā)科芯片性能的落后而吃了虧，高端手機始終難以贏(yíng)得消費者的認可。因此，今年魅族也已經(jīng)開(kāi)始全面轉向高通處理器陣營(yíng)了，即便是性能尚可，Helio P60到目前也沒(méi)看到魅族手機有相關(guān)應用的規劃。

　　在編者看來(lái)，聯(lián)發(fā)科想通過(guò)當前的芯片產(chǎn)品來(lái)扭轉國內市場(chǎng)的低端芯片形象的頹勢已越來(lái)越難。面對市占份額較高的手機廠(chǎng)商，聯(lián)發(fā)科在終端廠(chǎng)商對其芯片應用定位在哪種手機上的話(huà)語(yǔ)權非常低，對于市占較小的廠(chǎng)商，通過(guò)類(lèi)似Nokia和Realme這種低端機高配芯片來(lái)提高銷(xiāo)量則無(wú)可厚非，但受傷的依然是聯(lián)發(fā)科。對聯(lián)發(fā)科自身來(lái)說(shuō)，高市占知名度高的手機廠(chǎng)商不愿用，而低市占小品牌通過(guò)其芯片打性?xún)r(jià)比優(yōu)勢可能是未來(lái)聯(lián)發(fā)科芯片的長(cháng)期處境。如果任其發(fā)展往復，未來(lái)只會(huì )讓聯(lián)發(fā)科芯片在高端夢(mèng)碎之后連中端芯片的夢(mèng)也都做不下去。隨著(zhù)國內手機廠(chǎng)商開(kāi)始向海外擴展，伴隨其手機產(chǎn)品的出海，低端手機對其芯片的采用必然會(huì )將聯(lián)發(fā)科低端機用的標簽也打出海外，并深刻的印在全球消費者的腦海中。

　　失去中國消費者認同的聯(lián)發(fā)科，如今已在重蹈中國市場(chǎng)“失敗”覆轍的路上了!