彭博社：蘋(píng)果對創(chuàng )新的渴望超越了供應能力

　　彭博社的一篇文章指出，蘋(píng)果幾家關(guān)鍵供應商的銷(xiāo)售疲軟，這表明，這家 iPhone 制造商已經(jīng)失去了其著(zhù)名的供應鏈管理管理技能。專(zhuān)欄作家 Tim Culpan 認為，在 iPhone X 這款機型上，蘋(píng)果對創(chuàng )新的渴望超越了其獲取必要組件的能力。他說(shuō)，當蘋(píng)果決定轉向 OLED 的時(shí)候，問(wèn)題就開(kāi)始了。

　　Tim Culpan 表示，供應鏈上的一系列連鎖反應可以追溯到幾個(gè)月前蘋(píng)果的一個(gè)基本選擇：在今年 iPhone 上使用 OLED 顯示屏。當蘋(píng)果決定使用 OLED 時(shí)，他們肯定知道供應會(huì )很緊張，而且會(huì )依賴(lài)于對手三星。

　　也許蒂姆·庫克和杰夫·威廉姆斯對此沒(méi)有意見(jiàn)，他們認為三星會(huì )快速發(fā)展，以確保 OLED 面板能滿(mǎn)足所有人的需求，或者他們認為替代供應商將會(huì )涌現出來(lái)。顯然，他們錯了。

　　蘋(píng)果公司決定采用一種幾乎沒(méi)有邊框的設計，這迫使該公司開(kāi)發(fā)了另一種新技術(shù)——一種可以在顯示屏上運行的 Touch ID 傳感器——在該計劃未能實(shí)現的情況下，蘋(píng)果又推出了另一款新技術(shù)。

　　蘋(píng)果不得不放棄了使用屏下指紋識別技術(shù)的想法，轉而使用 Face ID 面部識別技術(shù)。這意味著(zhù)對“羅密歐”與“朱麗葉”模塊的依賴(lài)，這是一個(gè)由兩部分組成的傳感器模塊，對實(shí)現面部識別功能至關(guān)重要。但是，蘋(píng)果又一次錯誤地判斷了供應鏈，并留下了瓶頸。

　　事實(shí)證明，iPhone X 的上市時(shí)間比 iPhone 8 系列要晚很多，而多份關(guān)于 iPhone X 產(chǎn)量問(wèn)題的報告表明，推遲的這點(diǎn)時(shí)間還不夠。蘋(píng)果可能面臨著(zhù)無(wú)法滿(mǎn)足假期季需求的情況，這無(wú)疑是一個(gè)大問(wèn)題。

　　目前，蘋(píng)果的情況似乎有點(diǎn)尷尬，因為他們的 iPhone 還沒(méi)有采用 OLED 面板，其他所有的旗艦對手都采用了接近無(wú)邊框的設計。因此，消費者開(kāi)始期待 iPhone 的 10 周年紀念機型。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，在之前的機型上再推出一個(gè)小的迭代版本并不是一個(gè)現實(shí)的選擇。iPhone 8 并不是今年的旗艦版 iPhone。

　　因此，這是一場(chǎng)賭博，iPhone X 很可能會(huì )導致蘋(píng)果錯過(guò)假日購物季，但這是一場(chǎng)必須要進(jìn)行的賭博。