蘋(píng)果走下王座：手機業(yè)將要進(jìn)入國產(chǎn)時(shí)代？

　　蘋(píng)果iPhone 8/8plus、iPhone X三個(gè)新品近期發(fā)布，并未消弭此前其創(chuàng )新乏力的質(zhì)疑聲，搭載人臉識別技術(shù)的iPhone X，能否讓消費者意識到其真正價(jià)值也是未知數，而率先引發(fā)全面屏熱潮;推出首款人工智能芯片;在人臉識別、VR、3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試，華為、小米、OPPO、vivo等中國主流手機廠(chǎng)商，某些方面已經(jīng)躍升到了可以與蘋(píng)果、三星等較量一二的位置，它們是否迎來(lái)了手機史上前所未有的彎道超車(chē)機會(huì )?

　　“松一口氣”

　　蘋(píng)果雖然近期一口氣發(fā)布了iPhone　8/8plus、iPhone X三個(gè)手機新品，中國某手機廠(chǎng)商相關(guān)負責人對記者坦言，看到了蘋(píng)果新品展示的創(chuàng )新技術(shù)應用，這讓他松了一口氣。喬布斯2007年發(fā)布了第一款iphone產(chǎn)品，彼時(shí)諾基亞全球市場(chǎng)份額占比40%左右，塞班系統風(fēng)光無(wú)限，三年后，蘋(píng)果iphone4首次做了大幅改版，從此，蘋(píng)果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞、摩托羅拉，iOS系統也成功擊潰塞班系統，但短短十年之后的今天，蘋(píng)果創(chuàng )新帶來(lái)的品牌溢價(jià)正在式微。

　　在第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飚看來(lái)，中國手機廠(chǎng)商松了口氣背后，是其綜合實(shí)力的極大提升，曾經(jīng)蘋(píng)果發(fā)布iPhone新品，新品上一項創(chuàng )新技術(shù)的應用，中國手機廠(chǎng)商需要兩三年時(shí)間才能追趕上其創(chuàng )新節奏，而如今像華為、OPPO、vivo、小米等則只需要兩三個(gè)月的時(shí)間，便可以追趕上。創(chuàng )新技術(shù)的應用上幾乎沒(méi)有了門(mén)檻，甚至有些地方還要領(lǐng)先一步。

　　在今年下半年，有一個(gè)業(yè)內段子調侃，如果手機新品不是全面屏的，都不好意思開(kāi)發(fā)布會(huì )，三星、LG、夏普以及華為、小米、vivo、OPPO、金立、努比亞等，有的已經(jīng)發(fā)布全面屏旗艦手機，有的將要發(fā)布。甚至像糖果手機推出一款價(jià)位千元的全面屏手機，將全面屏手機激戰范圍從中高端拉伸到了低端市場(chǎng)，而近期發(fā)布了iPhone 8/8plus、iPhone X三款新機的蘋(píng)果，一是時(shí)機上并未引領(lǐng)局勢，二是僅有代表其創(chuàng )新水平的iPhone X是全面屏手機，而iPhone 8/8plus并不是。

　　手機同質(zhì)化時(shí)期，孫燕飚告訴記者，全面屏手機猶如“韓國微整容”，顏值上的修整，帶給消費者手機改變很大的印象，但有個(gè)痛點(diǎn)則是手機從85%的屏占比提升到90%，則成本卻是成倍的增長(cháng)，因為這帶來(lái)的是元器件的集成化，模組的集中化，攝像頭的微型化等，這讓所有的元器件都要定制。

　　不過(guò)全面屏正在成為手機標配，因為iPhone 8/8plus不是全面屏等因素，造成首售效果相較于以往手機新品發(fā)布落差較大。Above Avalon分析師Neil Cybart對外表示，iPhone 8開(kāi)售第一周銷(xiāo)量可能是2014年iPhone 6發(fā)售以來(lái)最低的一次。中國移動(dòng)某人士披露的其銷(xiāo)量情況與前者所說(shuō)頗為吻合。

　　蘋(píng)果供應鏈尷尬

　　一邊是 iPhone 8采用的是in-cell屏，如果改變切割尺寸做全面屏，整個(gè)屏幕的良品率會(huì )下掉到50%以下。由于in-cell屏可以實(shí)現觸控顯示一體化，而如果不采用in-cell屏，則違背了蘋(píng)果追求機身纖薄的消費潮流。

　　另一邊，實(shí)現全面屏的iPhone X依然矛盾，該手機使用的是三星OLED屏幕，但孫燕飚分析，這似乎并非蘋(píng)果所愿，因為蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品一般擁有36個(gè)月的市場(chǎng)使用壽命，而OLED屏幕有個(gè)天生毛病，光衰是18個(gè)月，消費者用了一段時(shí)間后，會(huì )發(fā)現手機屏幕越用越綠，這顯然跟蘋(píng)果使用周期相矛盾。但是為了使用三星的折疊技術(shù)專(zhuān)利，只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

　　這背后彰顯了蘋(píng)果供應鏈掌控不力的尷尬。

　　近來(lái)蘋(píng)果采購核心零部件尤其是新技術(shù)OLED屏幕上的供應鏈把控能力式微，臺灣面板廠(chǎng)商友達被排除在2017年供應商名單之外，三星成了其手機OLED屏幕的唯一供應商，這違背了蘋(píng)果一直秉承的“雙供應商策略”，而近期蘋(píng)果頻頻與京東方溝通合作事宜，可見(jiàn)其改變現狀的迫切性，也側面反映了中國在上游核心零部件上的實(shí)力得到大幅提升。

　　任正非在近日華為諾亞方舟實(shí)驗室座談會(huì )上的一次內部講話(huà)稱(chēng)，從未想干翻蘋(píng)果，AI投資見(jiàn)頂下跌時(shí)正是機會(huì )。華為9月2日在IFA上發(fā)布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片，這款芯片將應用在即將在10月16日發(fā)布的高端旗艦機mate10身上，這款新機外界分析會(huì )擁有虹膜識別或3D攝像等最新技術(shù)，而小米mix2、vivo　x20等均搭載了人臉識別技術(shù)。

　　“AI、AR、3D攝像頭等新技術(shù)在蘋(píng)果iPhone X上的應用，華為、OPPO、vivo、小米等中國手機廠(chǎng)商跟隨只需兩三個(gè)月，對于如今的中國手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有特別大的技術(shù)門(mén)檻和實(shí)現周期，”孫燕飚告訴記者。

　　而且每一種新技術(shù)從興起到普及需要一個(gè)過(guò)程，蘋(píng)果iPhone X搭載的3D攝像人臉識別技術(shù)，到底何時(shí)引領(lǐng)起來(lái)消費者這方面的需求，依然是個(gè)未知數。從教育市場(chǎng)到真正市場(chǎng)爆發(fā)的過(guò)程，這期間，帶給中國手機廠(chǎng)商一些生存發(fā)展的機會(huì )，因為中國廠(chǎng)商非常擅長(cháng)把握消費者需求，著(zhù)重在用戶(hù)體驗上下手，而新技術(shù)的跟進(jìn)也非?？焖?。

　　近期iOS系統的對手安卓系統締造者谷歌，用11億美元將HTC手機團隊并購，這被看作是谷歌避免蘋(píng)果iOS系統一家獨大的一步棋。這勢必帶給蘋(píng)果一些新的壓力。而中國手機品牌基本都采用安卓系統，這無(wú)疑也給中國手機廠(chǎng)商一個(gè)追趕的時(shí)機。

　　在作為世界第二大經(jīng)濟體的中國，截至目前，蘋(píng)果已經(jīng)連續六個(gè)季度銷(xiāo)量連續下滑，為了挽回在中國的頹勢，蘋(píng)果近期在中國設了一個(gè)新職位，派葛越擔任蘋(píng)果大中華區(包括大陸、香港和臺灣)首任副總裁和總經(jīng)理。

　　蘋(píng)果在其他地區并未有擔任領(lǐng)導職務(wù)的高管。而葛越面對的不僅是iPhone 8首次銷(xiāo)售的不理想，還有如何在中國手機品牌強力競爭下，讓即將上市發(fā)售的、價(jià)位高昂的iPhone X，獲得中國消費者的認可等難題。