科技巨頭財報PK：蘋(píng)果的賺錢(qián)能力仍是老大

　　近日，又到了上市公司扎堆公布季度財報的時(shí)間。蘋(píng)果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook，這五家美國頂級科技巨頭的最新一季財報都新鮮出爐了。從財報數據看，幾大巨頭表現不一，騰訊科技從中摘取一些關(guān)鍵的數據進(jìn)行分析、對比，或許會(huì )讓你對這些公司上個(gè)季度的“收成”有一個(gè)更為直觀(guān)的認識。

　　根據財報數據顯示，在該季度中五大科技巨頭的營(yíng)收均有穩定增長(cháng)，且勢頭良好。蘋(píng)果并沒(méi)有受到新款機型即將發(fā)布的影響，營(yíng)收比去年同期的423.58億美元增長(cháng)7%，依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　雖然蘋(píng)果一直處于領(lǐng)先地位，但是這并不是蘋(píng)果最輝煌的時(shí)候。根據2016年第一季度財報數據顯示，蘋(píng)果的營(yíng)收甚至大于亞馬遜、谷歌和微軟三家營(yíng)收之和。如今其他幾大科技公司迎頭而上，由此可見(jiàn)，蘋(píng)果要想一直保住第一的寶座還是不能掉以輕心。

　　在上季度凈利潤數據對比中，營(yíng)收排在第二位的亞馬遜凈利潤卻出現了暴跌，較去年同期8.57億美元下滑了77%。而微軟依靠云服務(wù)，在第二季度中凈利潤比去年同期的 31.22 億美元增長(cháng) 109%。

　　上圖為八月二日網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布的五巨頭市值數據，從圖中可以看出，蘋(píng)果和谷歌依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢。值得注意的是，即將步入5000億美元俱樂(lè )部的Facebook，由于亞馬遜股價(jià)在其財報發(fā)布后下跌，成為美國市值第四高的科技公司。

　　蘋(píng)果：iPad重回增長(cháng)服務(wù)收入創(chuàng )紀錄

　　財報顯示，蘋(píng)果今年第二季度營(yíng)收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長(cháng)7%。凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(cháng)12%。

　　蘋(píng)果首席執行官蒂姆o庫克(Tim Cook)稱(chēng)：“得益于營(yíng)收同比增長(cháng)7%，公司已連續第三個(gè)財季實(shí)現加速增長(cháng)，且服務(wù)業(yè)務(wù)季度營(yíng)收創(chuàng )出歷史新高。我們在6月份舉行的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )取得了巨大的成功，我們對今秋即將發(fā)布的iOS、macOS、watchOS和tvOS所取得的進(jìn)步感到非常興奮?！?，“在這一季度中，我們所有產(chǎn)品品類(lèi)的銷(xiāo)售都在上漲，這些助推蘋(píng)果獲得17%的凈利潤同比增長(cháng)?！碧O(píng)果首席財務(wù)官Luca Maestri在1日財報發(fā)布后的投資者電話(huà)會(huì )議上興奮地說(shuō)。

　　該季度的蘋(píng)果財報之所以備受關(guān)注，是由于這是蘋(píng)果在發(fā)布iPhone8前的最后一份季度財報。通常來(lái)說(shuō)，新款iPhone的發(fā)布會(huì )影響到目前市面上iPhone的銷(xiāo)量，很多消費者持筆等待最新一代的iPhone上市，從而影響蘋(píng)果的整體業(yè)績(jì)，不過(guò)，該季度的結果卻顯示，蘋(píng)果目前在售的iPhone機型，依然賣(mài)的很好。

　　除了iPhone以外，蘋(píng)果財報中反映出，其他產(chǎn)品線(xiàn)也出人意料地好，尤其是連續多個(gè)季度疲軟的iPad、Mac等產(chǎn)品線(xiàn)似乎重獲新生，給出了非常強勁的增長(cháng)數字，讓外界眼前一亮。在該季度中，iPad總共售出1142萬(wàn)臺，同比增加15%，環(huán)比更是增加了近30%，占蘋(píng)果第二季度營(yíng)收的11%;Mac總共售出429萬(wàn)臺，同比、環(huán)比也均出現增長(cháng)，占蘋(píng)果第二季度營(yíng)收的12%。

　　此外，另一大亮點(diǎn)在于蘋(píng)果來(lái)自服務(wù)的收入創(chuàng )下了歷史最高紀錄72.6億美元，占蘋(píng)果第二季度營(yíng)收的16%，庫克稱(chēng)，單獨服務(wù)收入的這一收入規模已經(jīng)可以位列財富100強行列。

　　如果要說(shuō)這份季度財報中唯一的遺憾，則是蘋(píng)果在中國的銷(xiāo)售收入依然在下滑，該季度在大中華地區銷(xiāo)售收入為80億美元，同比下滑10%。不過(guò)從其他地區的情況來(lái)看，除大中華地區以外的亞太地區銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)15%，很大程度上歸功于蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的增長(cháng)，庫克在電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，印度市場(chǎng)的今天和中國市場(chǎng)幾年前很像，都是“增長(cháng)強勁且前景樂(lè )觀(guān)”。

　　亞馬遜：凈利潤大幅下降多個(gè)領(lǐng)域共同發(fā)力

　　財報顯示，亞馬遜第二季度營(yíng)收為379.55億美元，相比去年同期的304億美元增長(cháng)25%。凈利潤為1.97億美元，較去年同期的8.57億美元下滑77%。

　　亞馬遜創(chuàng )始人兼首席執行官杰夫o貝佐斯(Jeff Bezos)表示：“我們的團隊繼續以用戶(hù)為先?！彼J為，亞馬遜的用戶(hù)有著(zhù)巨大潛力，仍充滿(mǎn)許多尚待去發(fā)掘的機遇。

　　收入如此之高，凈利潤卻暴跌77%，這也創(chuàng )下了自2015年第三季度以來(lái)凈利潤的新低。究其原因，在于亞馬遜在本季度中運營(yíng)支出的全線(xiàn)大增。據了解，在第二季度當中，亞馬遜總運營(yíng)開(kāi)支為373.27億美元，高于去年同期的291.19億美元，同比增加28.2%，環(huán)比增加7.5%。在過(guò)去，如此規模的支出增加，只存在于下半年。

　　而在財報會(huì )議上，亞馬遜首席財務(wù)官奧薩夫斯基(Brian Olsavsky)面對的第一個(gè)問(wèn)題就是有關(guān)支出的，而且之后許多提問(wèn)也都涉及了這方面的內容。奧薩夫斯基毫不諱言，稱(chēng)亞馬遜下半年還將進(jìn)一步增加支出。他指出：“第二季度我們有很健康的投資量，接下來(lái)我們會(huì )繼續尋求在這些領(lǐng)域的增長(cháng)?！?/p>

　　此外，按照產(chǎn)品和服務(wù)劃分，亞馬遜第二季度來(lái)自于零售產(chǎn)品的凈銷(xiāo)售額為237.54億美元，比上年同期的203.78億美元增長(cháng)17%。來(lái)自于零售第三方賣(mài)家服務(wù)的凈銷(xiāo)售額為69.91億美元，比上年同期的50.83億美元增長(cháng)38%。來(lái)自于零售訂閱服務(wù)的凈銷(xiāo)售額為21.65億美元，比上年同期的14.31億美元增長(cháng)51%。來(lái)自于A(yíng)WS的凈銷(xiāo)售額為41.00億美元，比去年同期的28.86億美元增長(cháng)42%。來(lái)自于其他業(yè)務(wù)的凈銷(xiāo)售額為9.45億美元，比上年同期的6.26億美元增長(cháng)51%。

　　除了公布新業(yè)務(wù)數據外，亞馬遜也在財報會(huì )議中透露了未來(lái)倉儲的布局。亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩.奧爾薩夫斯基指出，亞馬遜已經(jīng)完成的物流網(wǎng)絡(luò )中，FBA發(fā)貨產(chǎn)品的占比已經(jīng)接近40%。去年，亞馬遜增加了30%的倉庫面積來(lái)處理額外的發(fā)貨量，其中大約80%是在去年年底投入使用的。接下來(lái)，亞馬遜仍然會(huì )高度重視 AWS 的發(fā)展，同時(shí)在多個(gè)領(lǐng)域共同發(fā)力。

　　谷歌：天價(jià)罰單影響大廣告增長(cháng)依舊強勁

　　據財報顯示，谷歌第二季度營(yíng)收為260.10億美元，比去年同期的215億美元增長(cháng)21%。凈利潤為35.24億美元，較去年同期的48.77億美元下滑28%。

　　凈利潤的同比下滑主要是由于歐盟27億美元的罰款所導致，若不計入該筆罰款，那么谷歌第二季度凈利潤為62.6億美元，同比增長(cháng)28%。

　　注：2017年第二季度和2016年第二季度財報部分數據對比

　　對此，英國廣播公司(BBC)7月24日援引北美記者Dave Lee的分析稱(chēng)，Alphabet第二季度的收入情況并不能完全客觀(guān)地體現出公司現狀。如果不是被罰以“天價(jià)罰單”，該季度幾乎每一項收入均可以超出預期數字。

　　從整體情況來(lái)看，Alphabet的整體財務(wù)情況依舊在良性發(fā)展。雖然天價(jià)罰單使得第二季度的利潤不如預期，但從谷歌的各個(gè)核心產(chǎn)品條線(xiàn)上看，二季度漲勢依舊十分迅猛。

　　在這季財報中，最亮眼的還屬廣告業(yè)務(wù)。谷歌第二季度的廣告業(yè)務(wù)廣告營(yíng)收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達19%。廣告業(yè)務(wù)仍然是Google最重要的收入來(lái)源。但財報也顯示出谷歌未來(lái)的增長(cháng)風(fēng)險，谷歌廣告收入表現的一項重要指標——衡量廣告商對搜索廣告付費的每次點(diǎn)擊成本(CPC)同比大跌23%，而這已經(jīng)不是該指標首次出現下滑。

　　有意思的是，盡管Alphabet第二季度營(yíng)收和利潤超出分析師預期，給出了一個(gè)漂亮的數字，但股價(jià)仍在盤(pán)后交易中下跌3%以上，本來(lái)已經(jīng)突破千美元每股的大關(guān)，卻“一夜回到解放前”。谷歌首席執行官桑達爾o皮查伊表表示，谷歌將蓄力謀求更大的突破，同時(shí)致力于投資新的收益渠道。

　　微軟：凈利飆漲109% 云服務(wù)成首功之臣

　　財報數據顯示，微軟第二季度營(yíng)收為 233.17 億美元，比去年同期的 206.14 億美元增長(cháng) 13%。凈利潤為 65.13 億美元，比去年同期的 31.22 億美元增長(cháng) 109%。這是一份看起來(lái)不錯的成績(jì)單。

　　伴隨全球個(gè)人電腦生意的萎靡不振，微軟在該領(lǐng)域曾經(jīng)引以為豪的戰績(jì)已經(jīng)縮水，手機和Xbox主機營(yíng)收均有下滑。但實(shí)際上，微軟早已牟足了勁兒，向基于云端的訂閱式服務(wù)轉型。

　　財報顯示：微軟的營(yíng)收主要來(lái)自三大業(yè)務(wù)部門(mén)——生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程部門(mén)、智能云部門(mén)、個(gè)人計算部門(mén)。其中Azure 云服務(wù)的營(yíng)收同比增長(cháng)了 97%，幾乎翻倍。另外，云應用——Dynamics 365和企業(yè)端Office 365也都分別實(shí)現74%和43%的增速。在云服務(wù)領(lǐng)域，微軟已經(jīng)可以和Alphabet以及亞馬遜三足鼎立了。

　　微軟CEO薩提亞o納德拉(Satya Nadella)表示：“創(chuàng )新活動(dòng)貫穿了我們的云平臺，從而推動(dòng)公司業(yè)績(jì)在這一季度中實(shí)現了強勁的表現?？蛻?hù)正在指望微軟和我們繁榮發(fā)展中的合作生態(tài)系統來(lái)加快它們自己的數字化轉型，并在這個(gè)智能云和智能端的時(shí)代里解鎖新的機會(huì )?！?/p>

　　雖然云服務(wù)表現亮眼，但是微軟硬件業(yè)務(wù)數據卻顯得萎靡不振。據財報數據顯示，微軟手機業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑了3.61億美元，同時(shí)Surface硬件部門(mén)二季度的收入也同比下滑了2%。

　　不過(guò)微軟CFO艾米o伍德(Amy Hood)表示，這好于她的預期，并表示微軟升級了Surface Pro，并發(fā)布了一個(gè)全新產(chǎn)品之后，隨著(zhù)消費者開(kāi)始在返校季購買(mǎi)電腦，它們的銷(xiāo)售勢頭將會(huì )提升。

　　Facebook：各項數據突破預期未來(lái)賭注虛擬現實(shí)

　　財報顯示，Facebook第二季度營(yíng)收為93.21億美元，較上年同期的64.36億美元增長(cháng)45%。凈利潤為38.94億美元，較上年同期的22.83億美元增長(cháng)71%。各項數據表現亮眼，大大突破了此前外界預期。

　　Facebook創(chuàng )始人兼CEO馬克o扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我們在第二季度和上半年表現出色，目前的用戶(hù)量已達20億人，公司正專(zhuān)注于把世界更加緊密地聯(lián)系在一起?！痹诘诙径蓉攬蠊贾?，這位社交巨頭市值更是超過(guò)了 5000 億美元，營(yíng)收和利潤的增速堪比一家初創(chuàng )公司。

　　據財報顯示：廣告是Facebook 98%的收入來(lái)源，營(yíng)收為91.64億美元，較上年同期的62.39億美元增長(cháng)47%，支付和其它費用收入為1.57億美元，較上年同期的1.97億美元下降20%。

　　盡管增長(cháng)非常迅猛，目前Facebook的漲幅仍然不是沒(méi)有上限。從去年開(kāi)始，Facebook首席財務(wù)官David Wehner便不斷向外界發(fā)出預警稱(chēng)，Facebook最大的收入來(lái)源，信息流的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達到極限，接下來(lái)將不會(huì )看到這部分業(yè)務(wù)的增速持續增加。

　　扎克伯格在電話(huà)會(huì )議中表示，Facebook將繼續注重社區的建設，以及投資虛擬現實(shí)等未來(lái)5到10年的新平臺技術(shù)。

　　從財報數字來(lái)看，收入的穩定增長(cháng)以及成本的控制，是這五巨頭第二季度財報業(yè)績(jì)亮眼的主要原因，但再深入一些來(lái)看就會(huì )發(fā)現，業(yè)績(jì)的集中爆發(fā)，與這些巨頭在經(jīng)營(yíng)上的長(cháng)遠戰略思考和及時(shí)有效的調整變革密不可分。

　　各大科技公司不斷加大對于人工智能領(lǐng)域投入的同時(shí)，對內容的獲取和原創(chuàng )內容的投入也成為其發(fā)力的主要方向。

　　分析師表示，目前全球的消費者和廣告主正越來(lái)越接受視頻這種模式，從信息到交互的傳播方式，都從文字圖片向視頻轉換，正在催生新的商業(yè)模式以及新的投資。