打江山易守江山難 聯(lián)發(fā)科何時(shí)才能撕掉“低端”標簽？

　　伴隨著(zhù)OPPO、vivo的崛起，聯(lián)發(fā)科在2016年上半年可謂是風(fēng)光無(wú)限，營(yíng)收和市場(chǎng)占有率都創(chuàng )下新高，甚至4G芯片出貨量一度超過(guò)高通。但是，江山是打下來(lái)了，聯(lián)發(fā)科卻沒(méi)能守住。隨著(zhù)去年主力芯片Helio X20系列的受挫，加上OPPO、vivo等合作伙伴轉投高通，聯(lián)發(fā)科遭遇了滑鐵盧。

　　近日，根據國內調研機構第一手機界研究院發(fā)布的報告顯示，5月份中國市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機TOP 20中，僅僅有3款使用聯(lián)發(fā)科芯片，而搭載老對手高通的則有11款機型，后者保持著(zhù)55%的高市場(chǎng)占有率，而聯(lián)發(fā)科則下滑至15%。

　　遙不可及的高端夢(mèng)

　　不管聯(lián)發(fā)科承不承認，現實(shí)情況就是只要提到聯(lián)發(fā)科，用戶(hù)就會(huì )主動(dòng)為其貼上低端的標簽。依靠山寨機起家的聯(lián)發(fā)科近年來(lái)也一直努力地上探高端市場(chǎng)，卻始終難有作為。

　　2015年初巴塞羅那的世界移動(dòng)通信展會(huì )上，聯(lián)發(fā)科高調地發(fā)布了全新品牌Helio系列，同時(shí)面向中高端市場(chǎng)，將品牌細分為P系列和X系列，但是肩負著(zhù)聯(lián)發(fā)科高端夢(mèng)想的Helio系列卻不太給力。

　　在Helio系列發(fā)布之初，面向高端的X系列第一款產(chǎn)品Helio X10，確實(shí)被一些廠(chǎng)家的旗艦機型采用，比如當年的HTC M9 Plus就是首款采用Helio X10并標價(jià)4000元以上的旗艦機型。這也算是為聯(lián)發(fā)科的高端之路做了一次背書(shū)。

　　但是，隨后Helio X10糟糕的表現讓各個(gè)廠(chǎng)商相繼放棄采用。同年，魅族搭載該芯片的MX5的售價(jià)僅為1799元，隨后小米的紅米Note2更直接標價(jià)799元，此舉直接將聯(lián)發(fā)科的“高端夢(mèng)”打得粉碎。

　　初代的Helio X10失敗之后，沉淀一年的聯(lián)發(fā)科卷土重來(lái)推出了Helio X20系列，希望借此能夠樹(shù)立其高端芯片形象，不過(guò)現實(shí)對于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)總是異常骨感。

　　沉淀一年的Helio X20在自身實(shí)力上并沒(méi)有顯著(zhù)提升，搭載X20芯片的機型在功耗以及發(fā)熱方面的控制普遍不理想，在游戲流暢性上也不出彩。相比同時(shí)代的高通旗艦芯片驍龍820，聯(lián)發(fā)科Helio X20毫無(wú)還手之力，甚至與高通的中端芯片驍龍625相比，Helio X20也要也要弱上一籌。

　　由于自身實(shí)力的孱弱，所以聯(lián)發(fā)科的合作伙伴均減少了采用其芯片的產(chǎn)品型號，倒向高通的陣營(yíng)。例如，去年OPPO、vivo的銷(xiāo)量王牌OPPO R9s、vivo X9等都轉而搭載了驍龍625的芯片。這里面固然有P10產(chǎn)能不足的原因，但是整體實(shí)力水平的落后才是痛失市場(chǎng)的禍首。

　　2016年原本勢頭暴漲的聯(lián)發(fā)科，恰恰是因為大客戶(hù)OPPO、vivo的“移情別戀”，導致出貨量開(kāi)始衰退，對2016年的整體業(yè)績(jì)造成了直接的影響。

　　當年的聯(lián)發(fā)科盡管產(chǎn)品性能飽受詬病，但是好在價(jià)格便宜并且出貨量高，得以讓聯(lián)發(fā)科獲得一定的利潤，這種境況曾被外界戲稱(chēng)為“邊哭邊數錢(qián)”。

　　但是隨著(zhù)去年底OPPO、vivo甚至魅族這個(gè)鐵打的“聯(lián)發(fā)科專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，都紛紛與高通達成專(zhuān)利授權協(xié)議，趨勢對聯(lián)發(fā)科愈發(fā)不利。如果今年第三季度魅族推出的多款新機型也都采用高通芯片，估計聯(lián)發(fā)科連“哭著(zhù)數錢(qián)”的機會(huì )都沒(méi)有了。

　　深陷市場(chǎng)泥潭

　　6月5日，聯(lián)發(fā)科剛剛度過(guò)了自己20歲的生日。當天聯(lián)發(fā)科官方微博驕傲地表示，全球每三部智能設備中就有一部采用聯(lián)發(fā)科的芯片方案。不過(guò)，事實(shí)是怎樣的呢?

　　聯(lián)發(fā)科近期公布的2017年5月份運營(yíng)情況顯示，當月?tīng)I收僅為184.37億新臺幣(約合人民幣41.6億元)。雖然環(huán)比增長(cháng)了3.9%，但是同比依然大幅下滑25.2%。

　　造成如此困境的原因，外界認為是被聯(lián)發(fā)科寄予厚望的Helio X30旗艦處理器市場(chǎng)表現慘淡。目前，高通年度旗艦芯片驍龍835上市已經(jīng)有數月，搭載835的旗艦機型也陸續上市開(kāi)售，這也給聯(lián)發(fā)科造成了巨大的壓力。

　　被曝光的魅族Pro7

　　屋漏偏風(fēng)連陰雨，聯(lián)發(fā)科Helio X30日前還被被爆出因臺積電的10nm良率和產(chǎn)能不足，導致出現出貨延期等問(wèn)題。搭載Helio X30的機型至今仍未出現(據傳本月即將發(fā)布的魅族Pro 7將會(huì )首發(fā)Helio X30)。

　　反觀(guān)高通方面，不僅旗艦芯片驍龍835上市時(shí)間早，連搭載中端芯片驍龍660的OPPO R11也已經(jīng)正式開(kāi)售，從目前來(lái)看今年OPPO、vivo的旗艦機型均會(huì )采用這一芯片。種種不利因素，無(wú)疑又進(jìn)一步壓榨了Helio X30的生存空間。

　　由于業(yè)績(jì)不佳，本應該在7月1日才正式上任的聯(lián)發(fā)科聯(lián)席CEO蔡力行，也提前了一個(gè)月到任。另外，此前還有媒體爆料稱(chēng)蔡力行將會(huì )改組聯(lián)發(fā)科，并進(jìn)行大幅度裁員，預計裁員人數會(huì )高達3000人。

　　當然，新官上任還沒(méi)有開(kāi)始“燒火”的蔡力行肯定要否認這一消息，他表示今年不但不裁員，還要新招聘1000名員工。但以聯(lián)發(fā)科目前的情況來(lái)看，這一回應并沒(méi)有太大的說(shuō)服力。

　　撕掉“低端”標簽才是重點(diǎn)

　　市場(chǎng)份額下降、營(yíng)收減少等一系列負面的消息不斷沖擊著(zhù)聯(lián)發(fā)科?？梢哉f(shuō)，目前對毛利率已經(jīng)跌破40%的聯(lián)發(fā)科而言，最重要的不是試圖依靠低端芯片大量出貨來(lái)奪回丟掉的市場(chǎng)份額，而是盡快撕掉身上被用戶(hù)貼牢的“低端”標簽。

　　在手機同質(zhì)化嚴重的當下，手機性能已經(jīng)成為消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的決定性因素。而在這方面，采用高通芯片已經(jīng)成為手機大廠(chǎng)的主要賣(mài)點(diǎn)。另外，現在的消費者已經(jīng)開(kāi)始認同高通芯片，也成為各大品牌發(fā)布新品時(shí)的重要考量。

　　反觀(guān)聯(lián)發(fā)科，一直頂著(zhù)“低端”、“千元機”的帽子，如何擺脫消費者心中的固有印象，讓消費者愿意買(mǎi)單搭載聯(lián)發(fā)科芯片的中高端手機產(chǎn)品，才是目前其所面臨的最大難題。

　　如今，采用與驍龍835一樣10nm工藝的Helio X30，成為聯(lián)發(fā)科唯一的救命稻草，首款搭載Helio X30的魅族Pro 7即將上市，或許市場(chǎng)反饋和用戶(hù)口碑能夠讓我們一窺Helio X30的真正實(shí)力。

　　如果Helio X30再次上攻不利，局面可能會(huì )更加嚴峻，因為高端市場(chǎng)攻不進(jìn)去，低端市場(chǎng)也面臨后院失火。5月底高通與聯(lián)芯科技等多家企業(yè)的戰略合作，明顯劍指低端市場(chǎng);與此同時(shí)驍龍630和驍龍660的發(fā)布，更是不斷打壓聯(lián)發(fā)科在中低端市場(chǎng)的空間。之前“哭著(zhù)數錢(qián)”的日子，恐怕也要成為過(guò)去時(shí)。

　　至于聯(lián)發(fā)科信誓旦旦的“Helio X30是真正的高端芯片，不會(huì )再用在低端產(chǎn)品上”，我們仍持懷疑態(tài)度，畢竟799元節能版X10的紅米Note2就是活生生的例子?；蛟S誰(shuí)都不希望看到這樣一個(gè)景象，不久的將來(lái)搭載Helio X30的某某千元新機再次登場(chǎng)。