蘋(píng)果手表正在擠垮瑞士傳統手表行業(yè)

　　瑞銀(UBS)近日表示，智能手表正在逐步取代人們手腕上的傳統機械手表，瑞士傳統手表制造商的處境可能會(huì )變得更糟糕。分析師 Helen Brand 表示，除了勞力士(Rolex)之外，蘋(píng)果 Apple Watch 的規模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情況下最危險的是 Swatch 品牌。

　　瑞士手表制造商并非沒(méi)有看到消費者對智能可穿戴設備需求的增長(cháng)，但它們?yōu)榱瞬灰蕾?lài)于生產(chǎn)微型處理器的科技公司而放棄了涉足這一領(lǐng)域。

　　Brand 表示，隨著(zhù) Apple Watch 一類(lèi)智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步下降。而產(chǎn)品定位更傾向于入門(mén)級的 Swatch 最大的威脅來(lái)自中國。由新興中產(chǎn)階級推動(dòng)的天梭和浪琴品牌的強勢增長(cháng)來(lái)看，中國這一地區目前勢頭正十分強勁，但當消費者更愿意選擇蘋(píng)果 Apple Watch 而不是這些傳統手表品牌時(shí)，將對 Swatch 中期增長(cháng)前景構成威脅。

　　據下面這張圖表顯示，傳統手表制造商入門(mén)級產(chǎn)品的銷(xiāo)售量恰好在第一代 Apple Watch 2015 年第二季度發(fā)布時(shí)達到最高峰值。如今可穿戴設備的出貨量已經(jīng)超過(guò)了傳統瑞士手表的出貨量。

　　當然，也有人認為 Apple Watch 只不過(guò)是戴在手腕上的智能手機。瑞銀在 5 月份對近8000 名智能手機用戶(hù)調查后發(fā)現，人們不會(huì )購買(mǎi) Apple Watch 的最主要原因是他們認為沒(méi)有必要。