智能手機品牌頻現供貨不足 都是饑餓營(yíng)銷(xiāo)惹的禍？

　　國產(chǎn)手機品牌近幾年頻頻沖擊中高端手機市場(chǎng),不過(guò)卻不斷的面臨供貨不足的困擾,一度人們認為這是饑餓營(yíng)銷(xiāo),不過(guò)隨著(zhù)供應鏈管理問(wèn)題暴露在人們面前,逐漸看清了它們在供應鏈方面受制于人的現實(shí)。

　　國產(chǎn)手機品牌面對頂級供應商缺乏話(huà)語(yǔ)權

　　華為為國產(chǎn)第一大手機品牌,其開(kāi)發(fā)了自己的手機芯片,不過(guò)在屏幕、存儲芯片等方面還得依賴(lài)國際大廠(chǎng)商供應,由于當前全球NAND Flash市場(chǎng)主要為三星(市場(chǎng)份額約37%)、東芝(市場(chǎng)份額約20%)等主導,而東芝優(yōu)先為蘋(píng)果、三星同時(shí)為自家手機和蘋(píng)果供應先進(jìn)閃存芯片,導致華為P10不得不混用三種規格的閃存芯片。

　　其實(shí)華為自家的海思芯片在半導體制造方面同樣依賴(lài)國際第一大代工企業(yè)臺積電,而臺積電多次將先進(jìn)工藝產(chǎn)能優(yōu)先滿(mǎn)足蘋(píng)果的處理器制造需求導致華為海思總是較晚獲得先進(jìn)半導體制造工藝產(chǎn)能。

　　蘋(píng)果作為全球手機企業(yè)中獲利最高的企業(yè),其給予供應商的利潤空間要較其他手機企業(yè)高一些,此外蘋(píng)果發(fā)布的手機等產(chǎn)品往往只有有限的幾個(gè)款式,元件標準化程度高有助于供應商降低制造難度和成本,而國產(chǎn)手機企業(yè)往往手機款式多樣、單款手機出貨量遠較蘋(píng)果少的多導致元件復雜、成本高,這導致國際頂級供應商愿意優(yōu)先為蘋(píng)果提供元件。

　　與蘋(píng)果不同的是另一家國際最大手機品牌三星,其進(jìn)入手機市場(chǎng)其實(shí)早在1980年代中期,不過(guò)一直以來(lái)它一直默默耕耘供應鏈,逐漸在面板、存儲芯片、CMOS、半導體制造等方面居于全球第一或領(lǐng)先地位,正是憑借其強大的供應鏈優(yōu)勢讓它于2012年擊敗了霸占全球手機一哥位置長(cháng)達14年的諾基亞搶下這個(gè)位置,至今已走過(guò)了6個(gè)年頭。

　　供應鏈方面的弱勢導致斷貨與庫存共存

　　供應鏈管理是一項系統工程,一部智能手機往往需要用到數千個(gè)元件,而智能手機企業(yè)需要對市場(chǎng)做出準確的預測并預早做好元件的采購計劃,而當前部分國產(chǎn)手機品牌對供應鏈管理存在明顯的短板,甚至可以說(shuō)他們只有采購而沒(méi)有管理,以為只要選用高端元件堆出一部手機就能贏(yíng)得國人的歡迎。

　　此外不少?lài)a(chǎn)手機品牌缺乏設計和制造能力,它們在設計上引入高端元件,而制造方面交給代工廠(chǎng),但是太過(guò)于復雜的元件導致手機制造難度過(guò)大、良率低,而且由于不少?lài)a(chǎn)手機品牌的單款機型出貨量有限,難以與蘋(píng)果和三星單款手機出貨量高達5000萬(wàn)相比,導致代工廠(chǎng)和元件供應商一旦出現產(chǎn)能緊張的時(shí)候當然優(yōu)先照顧大客戶(hù),導致國產(chǎn)手機品牌難以獲得產(chǎn)能。

　　這就導致部分國產(chǎn)手機品牌在推出高端手機贏(yíng)得市場(chǎng)歡迎導致出貨量暴漲的時(shí)候發(fā)現元件供應短缺或代工廠(chǎng)產(chǎn)能緊缺的時(shí)候出現斷貨的現象。而選擇制造能力有限的代工廠(chǎng)往往手機故障率較高,或是出現元件短缺的時(shí)候該用品質(zhì)較低元件導致手機性能、體驗與它們的宣傳相差太遠,影響品牌口碑。

　　當代工廠(chǎng)或高端元件為蘋(píng)果和三星這些大客戶(hù)的供應高峰過(guò)去后,國產(chǎn)手機品牌雖然獲得了產(chǎn)能充足供應,然而這些手機款式已落后于潮流,導致成為庫存,如此就形成了國產(chǎn)手機品牌斷貨與庫存共存的奇怪現象。

　　供應鏈優(yōu)勢成就三星在智能手機高端市場(chǎng)的地位

　　三星今年推出的旗艦智能手機Galaxy S8|S8+采用的高通高端芯片驍龍835是由三星半導體采用其最先進(jìn)的10nm工藝制造的,當前全球擁有10nm工藝制造能力的僅有三星和臺積電,而三星領(lǐng)先臺積電大約一個(gè)季度量產(chǎn)該工藝,這讓三星擁有了優(yōu)先獲得驍龍835產(chǎn)能的優(yōu)勢。

　　Galaxy S8|S8+采用全視曲面屏是由三星SDI供應的,三星SDI當前占有全球超過(guò)九成的AMOLED面板市場(chǎng)份額,其推出的Super AMOLED在OLED面板市場(chǎng)居于技術(shù)領(lǐng)先地位,正是憑借其獨有的技術(shù)優(yōu)勢得以推出視覺(jué)效果驚艷世人的全視曲面屏,5.6英寸(S8)甚至6.1英寸(S8+)大屏的機身卻比大多數的5.5寸屏手機更窄,擁有極佳的握持感。

　　強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓三星得以為用戶(hù)提供了當前全球智能手機企業(yè)當中唯一最高等級的IP68級防水防塵的Galaxy S8|S8+,而復雜的環(huán)境中放心使用這款智能手機。

　　在其他手機品牌推出的智能手機科技含量遠不如三星的情況下卻因供應鏈的弱勢出現斷貨的情況下,三星秉持“健康科技,美好生活”的理念,用果敢、創(chuàng )新和堅持,將最先進(jìn)的科技成果帶到你我的生活中來(lái),憑借自身強大的供應鏈優(yōu)勢和對產(chǎn)品力的足夠信心持續不斷的為用戶(hù)提供旗艦手機。