蘋(píng)果也開(kāi)始走機海戰略 喬布斯的極簡(jiǎn)理念被拋棄了？

　　據國外媒體報道稱(chēng)，許多人沒(méi)有注意到的是，如今蘋(píng)果官網(wǎng)的在售產(chǎn)品數量已經(jīng)從2010年的14款增加到了27款。雖然這同該公司已故聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫-喬布斯(SteveJobs)一直以來(lái)信奉的極簡(jiǎn)主義背道而馳，但蘋(píng)果近年來(lái)的發(fā)展卻依舊順風(fēng)順水，那么這是不是意味喬布斯錯了?

　　以下是文章主要內容：

　　2010年，出任CEO一職前的蒂姆-庫克(Tim Cook)曾聲稱(chēng)，公司旗下所有產(chǎn)品能夠共存，而這種契合度會(huì )為世界帶來(lái)更好的蘋(píng)果產(chǎn)品。

　　當時(shí)，蘋(píng)果的官方網(wǎng)站總共提供14款蘋(píng)果自主產(chǎn)品。而如今在庫克的領(lǐng)導下，蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)擴張到了27款產(chǎn)品，按照不同版本計算的話(huà)數量甚至達到了200款以上。不過(guò)，這一戰略卻與聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫-喬布斯一直以來(lái)主張的極簡(jiǎn)主義背道而馳，但卻實(shí)實(shí)在在的幫助蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量在智能手機市場(chǎng)增長(cháng)停滯不前的情況下取得了不錯的成績(jì)。

　　的確，無(wú)論是Apple Watch、AirPod，還是多個(gè)版本的iPhone以及來(lái)自日益多樣化的軟件服務(wù)，都在最近一個(gè)季度帶動(dòng)了蘋(píng)果的營(yíng)收增長(cháng)。這些因素彌補了iPhone銷(xiāo)售低于預期帶來(lái)的負面影響，并推動(dòng)蘋(píng)果市值在本周突破8000億美元大關(guān)。

　　盡管庫克掌舵后的蘋(píng)果到目前為止還沒(méi)能創(chuàng )造出全新、足夠成功的產(chǎn)品類(lèi)別，但現有產(chǎn)品線(xiàn)的良好發(fā)展依舊讓投資者對該公司的前景感到樂(lè )觀(guān)。投資公司Drexel Hamilton分析師布萊恩-懷特(Brian White)甚至斷言，蘋(píng)果未來(lái)市值將達到驚人的1萬(wàn)億美元。

　　“之前外界一直擔心蘋(píng)果過(guò)于依賴(lài)一款產(chǎn)品，但如今該公司已經(jīng)找到方法來(lái)繼續維持增長(cháng)，只不過(guò)這一方法不一定是極具創(chuàng )新性的。比如，服務(wù)業(yè)務(wù)就能夠維持它的高利潤率，同時(shí)該公司還能通過(guò)AirPod、Apple Watch等外設設備維持增長(cháng)。”BTIG分析師沃爾特-皮斯基(WaltPiecyk)說(shuō)道。

　　現在的蘋(píng)果相比7年前庫克在投資者會(huì )議中發(fā)表“產(chǎn)品共存論”的時(shí)候已經(jīng)處在了完全不同的位置上。當年，在成功驅動(dòng)廣大消費者爭相購買(mǎi)iPhone后，該公司取得了52%的營(yíng)收增幅成績(jì)?，F在蘋(píng)果年營(yíng)收規模已經(jīng)超過(guò)了2000億美元，但隨著(zhù)發(fā)達國家智能手機覆蓋率的逐漸飽和，蘋(píng)果要想再取得大幅增長(cháng)已經(jīng)沒(méi)那么容易了。

　　“周邊產(chǎn)品”助力蘋(píng)果

　　幸運的是，所謂的蘋(píng)果“周邊產(chǎn)品”已經(jīng)顯示出了良好發(fā)展勢頭。今年第二財季，Apple Watch、AirPod、Beats耳機、Apple TV機頂盒等產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比迎來(lái)31%的增長(cháng)，上漲至28.7億美元。本月初，庫克表示AppleWatch銷(xiāo)售額同比幾乎迎來(lái)翻番，而蘋(píng)果可穿戴產(chǎn)品在去年的收入已達到世界500強公司的規模。

　　在另一方面，iPad近三年來(lái)一直處于非常尷尬的境地，產(chǎn)品銷(xiāo)量已經(jīng)下降到頂峰時(shí)的三分之一。對此，蘋(píng)果的應對之策是提供更多機型供消費者選擇。目前iPad產(chǎn)品線(xiàn)包括有iPad Pro、iPad和iPadMini 4，按照不同的存儲容量、顏色和網(wǎng)絡(luò )連接選項的版本數量達到了60種以上。

　　與此同時(shí)，去年11月推出的全新MacBook Pro幫助蘋(píng)果筆記本系列產(chǎn)品平均價(jià)格提高了近130美元，至1392美元。這一舉動(dòng)推動(dòng)Mac產(chǎn)線(xiàn)最近一個(gè)季度營(yíng)收漲幅達到14%，創(chuàng )下兩年多來(lái)最大漲幅。

　　iPhone依舊舉足輕重

　　現在蘋(píng)果有近三分之二的營(yíng)收來(lái)自iPhone，遠遠高于2010年時(shí)39%的比例。只不過(guò)，現在iPhone的銷(xiāo)售額來(lái)自該產(chǎn)品的58個(gè)不同分支版本，這一數量遠遠高于2010年的5個(gè)。

　　而且，iPhone在設計上的變化也為蘋(píng)果帶來(lái)了全新收入。雖說(shuō)去年9月發(fā)布的iPhone 7相比前作沒(méi)有迎來(lái)太多升級，但其中兩個(gè)最重要的變化是蘋(píng)果取消了3.5mm耳機接口，以及在5.5英寸的iPhone7 Plus中引入了雙后置攝像頭系統。其中，iPhone 7 Plus雙攝像頭的設計幫助其與較便宜的4.7英寸機型區分開(kāi)來(lái)，這也是蘋(píng)果第一次在兩款機型間采用了除存儲容量和屏幕尺寸以外的設計差異。

　　對此，皮斯基認為：“取消耳機接口將促使更多消費者購買(mǎi)AirPod耳機，給蘋(píng)果其它產(chǎn)品業(yè)務(wù)帶來(lái)更多營(yíng)收。同時(shí)，提供雙后置攝像頭則會(huì )吸引更多消費者購買(mǎi)屏幕尺寸更大的iPhone 7 Plus，此舉幫助蘋(píng)果提高了iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格，也讓iPhone取得了小幅營(yíng)收增長(cháng)。”

　　“去年是我們在Plus機型上提供iPhone 7上所沒(méi)有獨特功能的第一個(gè)年頭，而消費者顯然對該項功能非常有興趣，市場(chǎng)也對大屏幕手機更有興趣。”蘋(píng)果首席財務(wù)官盧卡-馬埃斯特里(Luca Maestri)在5月2日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

　　就目前而言，對于硬件產(chǎn)品的巧妙增量、升級能夠繼續維持蘋(píng)果的營(yíng)收增長(cháng)，而投資者也對下一代iPhone銷(xiāo)量抱有非常高的期待。只不過(guò)，目前我們還沒(méi)有看到蘋(píng)果推出全新的產(chǎn)品類(lèi)別，無(wú)論是主要的汽車(chē)創(chuàng )新技術(shù)、顛覆性的電視體驗還是增強現實(shí)產(chǎn)品都還沒(méi)有影子。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)成新亮點(diǎn)

　　不過(guò)，正當投資者熱切期盼蘋(píng)果推出全新產(chǎn)品類(lèi)別時(shí)，服務(wù)業(yè)務(wù)似乎成為了該公司過(guò)去一年的一個(gè)巨大亮點(diǎn)。而且，目前的蘋(píng)果還在不斷地豐富服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品組合。早在2010年，該公司的服務(wù)業(yè)務(wù)僅包含iTunes、App Store應用商店、Podcasts播客和iBooks圖書(shū)。但現在，蘋(píng)果則有AppleMusic、iCloud云服務(wù)、HealthKit、蘋(píng)果地圖以及十多款其它服務(wù)，且它們都給蘋(píng)果軟硬件生態(tài)圈的良性發(fā)展貢獻了自己的力量。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，每一名新用戶(hù)購買(mǎi)了iPhone，該公司就得到了一位潛在的新服務(wù)訂購者。而每新增一位服務(wù)訂購用戶(hù)，就意味著(zhù)該公司多了一位將來(lái)?yè)Q手機時(shí)可能繼續購買(mǎi)iPhone的用戶(hù)。

　　從數據來(lái)看，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收最近一個(gè)季度環(huán)比增長(cháng)了18%，庫克預計到2020年時(shí)該業(yè)務(wù)規模將較去年的240億美元翻番。而這一業(yè)務(wù)類(lèi)別的增長(cháng)有助于維持蘋(píng)果的高利潤率，因為服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率甚至要高于iPhone。

　　對此，瑞士聯(lián)合銀行分析師史蒂芬-米盧諾維奇(Steven Milunovich)就在最近發(fā)表的研究報告中寫(xiě)道：“雖然市場(chǎng)對iPhone 8的銷(xiāo)售非常有信心，但蘋(píng)果最近股價(jià)的上漲更多是因為投資者對該公司服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品價(jià)值更具信心所致。”