小米高級副總裁王翔：小米為什么來(lái)CES？

　　1月5日，國內互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商小米在美國CES展會(huì )舉辦發(fā)布會(huì )，發(fā)布了手機和電視等硬件新品。作為第一次參加CES展會(huì )的小米，一定有更加深層的原因，帶著(zhù)疑問(wèn)，鳳凰科技專(zhuān)訪(fǎng)了小米高級副總裁王翔。

　　小米為什么來(lái)CES?

　　講到此次來(lái)到美國參見(jiàn)CES的原因，王翔表示，其中有幾個(gè)維度：首先，小米與其他手機廠(chǎng)商在本質(zhì)上有所區別，小米理念的核心是讓用戶(hù)享受科技的樂(lè )趣。王翔認為，小米在過(guò)去幾年的海外拓展中已經(jīng)取得了階段性的成績(jì)。因此，小米花了兩年時(shí)間在印度市場(chǎng)投入了十億美金，目前已經(jīng)完全站穩腳跟，同時(shí)進(jìn)入了超過(guò)二十各國家的市場(chǎng)，并且大多數市場(chǎng)的推進(jìn)，都是借助米粉的推動(dòng)。另外，小米并不只是智能手機產(chǎn)品收到歡迎，其他產(chǎn)品也得到了消費者的認可。目前來(lái)看，此次來(lái)到CES已經(jīng)達到了與各方合作伙伴溝通的目的。

　　專(zhuān)利資產(chǎn)：收購+研發(fā)

　　王翔表示，小米從與微軟合作開(kāi)始，便收購了多項技術(shù)專(zhuān)利，增強自身的專(zhuān)利資產(chǎn)，同時(shí)也可以真正推動(dòng)小米全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前小米已經(jīng)積極參與了各種5G標準的參與，在核心標準和技術(shù)專(zhuān)利上面持續跟進(jìn)。另外一方面，小米會(huì )通過(guò)收購的方式獲取一些已經(jīng)無(wú)法研發(fā)的專(zhuān)利資產(chǎn)，同時(shí)在通訊技術(shù)與連接技術(shù)方面，會(huì )持續投入研發(fā)，積累專(zhuān)利資產(chǎn)。

　　什么時(shí)候可以在美國見(jiàn)到小米手機?

　　王翔表示，美國用戶(hù)的需求與國內用戶(hù)稍有不同，因此小米目前的策略是從先易后難，先近后遠的原則，比如印度市場(chǎng)的拓展。同時(shí)，亞洲的文化比較統一，因此拓展難度較低。關(guān)于歐洲市場(chǎng)，小米目前已經(jīng)積累了非常多的粉絲，幾個(gè)月內，便做到了市場(chǎng)排名前三。

　　至于美國市場(chǎng)，由于是運營(yíng)商為主導的市場(chǎng)，因此小米還需要更加了解美國消費者和運營(yíng)商的需求，例如目前已經(jīng)進(jìn)入美國市場(chǎng)的小米盒子，目前來(lái)看非常成功，而且成功的更深層意義在于，小米通過(guò)一款產(chǎn)品的試水，學(xué)習到了更多的市場(chǎng)差異化打法。同時(shí)，小米在美國依然主推高性?xún)r(jià)比，因此在營(yíng)銷(xiāo)層面與其他手機廠(chǎng)商有著(zhù)本質(zhì)的區別。關(guān)于具體進(jìn)入美國市場(chǎng)的時(shí)間節點(diǎn)，小米目前還在考慮。

　　美國運營(yíng)商與中國運營(yíng)商有什么區別?

　　關(guān)于兩地市場(chǎng)運營(yíng)商的需求區別，王翔表示，美國運營(yíng)商每個(gè)用戶(hù)的阿普值比較高，因此補貼較高，所以手機供應商的篩選比較嚴格，因此他們會(huì )要求供應商提供更多的定制服務(wù)。而國內運營(yíng)商，雖然也會(huì )有貼補，但是并不像美國市場(chǎng)，絕大多數用戶(hù)都會(huì )購買(mǎi)運營(yíng)商合約機，因此手機供應商不得不拿出更多的定制方案與運營(yíng)商進(jìn)行合作。

　　電視在海外的計劃?

　　談到電視產(chǎn)品，王翔表示，目前并沒(méi)有在海外拓展的計劃，首先由于產(chǎn)品形態(tài)決定本地化生產(chǎn)難度大，而且出貨量也不會(huì )多于手機，另外，作為并不是專(zhuān)注做電視產(chǎn)品的小米，從生產(chǎn)、運輸以及內容提供方面都不具備天然的優(yōu)勢。但是美國消費者，也就是美國的米粉，會(huì )自發(fā)從中國購買(mǎi)小米電視，因此并不排除電視產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售。