國內家電企業(yè)中 誰(shuí)最像特斯拉？

　　特斯拉，用最具創(chuàng )新力的技術(shù)徹底改變了人們對汽車(chē)的認知，沒(méi)有發(fā)動(dòng)機的高性能純電動(dòng)汽車(chē)成為現實(shí)。這個(gè)僅成立13年的公司，顛覆了整個(gè)汽車(chē)業(yè)。

　　家電業(yè)，或將迎來(lái)“特斯拉式”顛覆。8月中旬，據海爾內部消息，海爾已經(jīng)研發(fā)出顛覆性的制冷技術(shù)——沒(méi)有壓縮機，該項技術(shù)可能最先應用于酒柜產(chǎn)品。無(wú)壓縮機制冷技術(shù)的應用在家電業(yè)的影響力，不亞于汽車(chē)業(yè)沒(méi)有發(fā)動(dòng)機的“特斯拉”。

　　海爾能顛覆家電業(yè)，成為家電界的“特斯拉”嗎?

　　特斯拉依靠創(chuàng )新技術(shù)、卓越的產(chǎn)品設計和出色的市場(chǎng)表現成為汽車(chē)行業(yè)的顛覆者——這亦是每個(gè)顛覆者所具備的基因。在中國家電業(yè)中仔細尋找，可以看到海爾已經(jīng)具備這三個(gè)基因。

　　基因一：用技術(shù)顛覆世界

　　關(guān)于海爾能否成功應用新型制冷技術(shù)，已經(jīng)出現多種猜測：磁制冷技術(shù)、吸收制冷……隨之而來(lái)的還有質(zhì)疑，采用了百年的壓縮機制冷技術(shù)真的會(huì )被海爾的無(wú)壓縮機技術(shù)終結嗎?海爾具備“終結者”的實(shí)力嗎?

　　或許，這一切并不需要等到產(chǎn)品發(fā)布才能尋得答案。

　　海爾的創(chuàng )新技術(shù)已具備這樣的能力。在產(chǎn)品研發(fā)上，海爾在中國、美國、亞洲、歐洲、澳洲成立五大研發(fā)中心，集合全球一流資源如頂尖工程師和科學(xué)家。建立開(kāi)放的HOPE(Haier Open Partnership Ecosystem)線(xiàn)上平臺，與全球用戶(hù)和研發(fā)中心實(shí)現零距離交互。

　　而對知識產(chǎn)權的超前意識，使得海爾在全球市場(chǎng)具備強大的技術(shù)競爭力。早在1992年，在大部分企業(yè)沒(méi)有產(chǎn)權意識時(shí)，海爾即成立首家由企業(yè)自主設立的知識產(chǎn)權辦公室，并持續優(yōu)化知識產(chǎn)權管理體系。

　　對于技術(shù)的顛覆，海爾的實(shí)力已經(jīng)凸顯。在熱水器、冰箱保鮮技術(shù)上，海爾實(shí)現多項突破。海爾天沐KING空氣能熱水器，是國內首臺二氧化碳空氣能熱水器;海爾精控干濕分儲技術(shù)，則顛覆了傳統冰箱只能保濕不能保干的模式。

　　基因二：用設計征服用戶(hù)

　　“追求更好性能、更漂亮外觀(guān)、更有吸引力”這是特斯拉的極致追求。在這方面，海爾也不遜色。

　　技術(shù)是冰冷的，而注重用戶(hù)體驗的功能設計給技術(shù)增添了溫度。針對不同人群的洗滌需求，海爾一款滾筒洗衣機創(chuàng )新性地采用雙筒設計，全球首創(chuàng )分區免清洗技術(shù)。一款冰箱則在行業(yè)首創(chuàng )觸摸開(kāi)門(mén)方式，智能感應人的遠近，并首次實(shí)現干濕分儲功能。

　　注重產(chǎn)品設計的便捷，注重感官與心靈上的審美體驗。這是海爾獲得用戶(hù)青睞的設計利器。其目前已累計獲得國際設計大獎90項，涵蓋iF設計、reddot、IDEA、G-mark等著(zhù)名設計獎項。

　　基因三：用市場(chǎng)表現說(shuō)話(huà)

　　對于顛覆者，市場(chǎng)總能給出最直觀(guān)的答案。汽車(chē)界的顛覆者特斯拉，2016年第一季度全球交付銷(xiāo)量為10030輛，同比增長(cháng)55%。

　　海爾的市場(chǎng)表現又如何?

　　中怡康數據顯示，2016年上半年海爾熱水器、冰箱銷(xiāo)量占比分別為25.68%、28%，均位居第一。

　　今年收購美國GE家電后，海爾家電全球市場(chǎng)份額躍居第五。以此為立足點(diǎn)，其開(kāi)拓歐美發(fā)達國家市場(chǎng)，表現驚人。今年一季度，澳大利亞市場(chǎng)海爾智能空調增幅四倍，海爾家電同比增長(cháng)90%;上半年，海爾在領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò )零售平臺Cdiscount銷(xiāo)售同比增長(cháng)58%;法國市場(chǎng)海爾冰箱1-4月收入同比增長(cháng)30%;東歐市場(chǎng)增長(cháng)221%。

　　2015年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示，海爾冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜零售量蟬聯(lián)全球第一。

　　總之，“無(wú)壓縮機制冷技術(shù)”何時(shí)能大范圍應用我們不得而知，但海爾在創(chuàng )新技術(shù)、產(chǎn)品設計及市場(chǎng)認知度三方面的積淀，儼然有點(diǎn)“特斯拉”的意思了。