450億估值重壓下 小米與理想背道而馳的現實(shí)

　　曾西瓜：“2014年的第五輪融資之后，小米的估值達到了驚人的450億美金，但小米2015年全年的營(yíng)收只有125億美元，利潤額更低，銷(xiāo)量放緩的趨勢更動(dòng)搖了450億美金的估值，沒(méi)人忘得了小米初現的那股幾乎要橫掃一切的勢頭，挑戰蘋(píng)果?更大的生態(tài)?小米的野心依舊，想要繼續神話(huà)，還需邁過(guò)銷(xiāo)量窘境、專(zhuān)利糾紛和外界對于其創(chuàng )新力質(zhì)疑的道道坎兒”

　　北京的一家會(huì )議中心，大廳很大，簡(jiǎn)直可以裝下一個(gè)旅，中國的科技新貴小米公司發(fā)布了最新款的大屏手機小米Note。這次活動(dòng)就像好萊塢電影的首映式那樣熱鬧，數千名狂熱粉絲將15美元一張的門(mén)票搶購一空。

　　穿著(zhù)做舊牛仔褲、運動(dòng)鞋和藍色襯衫，小米的CEO雷軍走上了講臺，表情自信—甚至可以說(shuō)是驕傲。對此，你基本上不能怪他。由他在2010年創(chuàng )辦的小米公司此時(shí)已經(jīng)是全球第四大智能手機廠(chǎng)商，其銷(xiāo)售的低價(jià)時(shí)尚手機，滿(mǎn)足了中國的龐大中產(chǎn)階級和青年文化的需求。

　　此時(shí)，小米剛剛完成了新的一輪融資，因而成為了全球最有價(jià)值的非上市新創(chuàng )企業(yè)，估值達到驚人的450億美元。讓投資者激動(dòng)的，不僅僅是它的手機，還有它的由在線(xiàn)服務(wù)和智能家居產(chǎn)品構成的“生態(tài)系統”。這個(gè)系統能夠把手機的消費者轉變成為常年的忠實(shí)客戶(hù)。

　　科技記者開(kāi)始把小米稱(chēng)為“中國的蘋(píng)果”。蘋(píng)果公司(Apple)的設計師們對這個(gè)稱(chēng)號很是不忿。他們認為，小米手機只是蘋(píng)果手機的廉價(jià)仿制品。雷軍對此不能茍同。

　　他在北京的發(fā)布會(huì )上告訴聽(tīng)眾，小米手機更好?！靶∶譔ote比iPhone 6 Plus更輕、更薄、更窄、更短，但是屏幕更大?！痹诮酉聛?lái)的幾個(gè)月里，小米的粉絲們支持著(zhù)雷軍的溢美之辭，小米智能手機的銷(xiāo)售創(chuàng )下了季度新高，與此同時(shí)，小米的游戲、應用和服務(wù)的月活躍用戶(hù)也超過(guò)了1億。

　　2016年5月21日：

　　還是在北京。不過(guò)這一次是在政府主辦的科技大會(huì )上，地點(diǎn)是一個(gè)老舊得多的展覽中心。智能手機成為了大多數參會(huì )者避而不談的話(huà)題，因為手機銷(xiāo)售已經(jīng)放緩。然而，一名小米的公關(guān)官員在接受中國媒體采訪(fǎng)時(shí)不小心透露，小米在2015年的銷(xiāo)售額僅僅增長(cháng)了3%，為125億美元。

　　在一年之前，雷軍曾經(jīng)大膽地預測，銷(xiāo)售額將達到160億美元。至于一度大力宣傳的生態(tài)系統，投資者說(shuō)它的服務(wù)收入只達到了小米預期的一半。

　　顯然，這條消息本不該公開(kāi)：中國的網(wǎng)站很快就刪除了引用這次采訪(fǎng)的文章，而小米拒絕對這些數字發(fā)表評論。盡管如此，這樣的挫折證實(shí)了業(yè)界觀(guān)察人士已經(jīng)在懷疑的事情：小米的銷(xiāo)售趨向平緩，它的革命有危險了。

　　小米的故事可能聽(tīng)上去很像是另外一個(gè)人們如今很熟悉的頭條新聞的重演：一家科技獨角獸撞了墻。但是小米跟其他的非上市獨角獸公司都不一樣。它是在一個(gè)渴望證明本國的消費品公司有能力在全球范圍內競爭的國家里的一股上升力量。

　　雷軍在去年說(shuō)過(guò)：“小米的使命就是改變世界對中國產(chǎn)品的看法?！北M管目前不再擁最有價(jià)值新創(chuàng )企業(yè)的桂冠(這一頭銜現在屬于打車(chē)軟件Uber)，但其450億美元的估值仍然是它的雄心壯志的強有力象征，以至于小米驕傲地把它寫(xiě)進(jìn)了產(chǎn)品名錄里。(一些分析師給出了略高的估值。)

　　小米手機的售價(jià)只有iPhone的一半，令科技媒體對其贊譽(yù)有加，手機業(yè)務(wù)甚至給公司帶來(lái)了少量利潤，但公司并非靠手機的實(shí)力來(lái)維系這么高的估值。私人投資者給了小米比聯(lián)邦快遞(FedEx)、卡特彼勒(Caterpillar)和達美航空(Delta Air Lines)還高的估值，是因為他們相信它能夠打造出一個(gè)由產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)常性收入所組成的網(wǎng)絡(luò )，一個(gè)像蘋(píng)果那樣的生態(tài)系統，不僅在中國，而且是在全世界。