iPhone 7是提振蘋(píng)果的猛藥嗎？從創(chuàng )新角度說(shuō)很難

　　蘋(píng)果年度最重磅的新品發(fā)布會(huì )結束了。

　　自喬布斯去世以后，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì )似乎總遭人吐槽;而對于現在的蘋(píng)果而言，更需要一些驚喜，更需要一劑猛藥，來(lái)拯救正處于低迷的蘋(píng)果。但，由于發(fā)布會(huì )之前泄露了太多的信息，此次發(fā)布會(huì )全程無(wú)驚喜，而iPhone 7系列在硬件的更新上也并沒(méi)有令人驚艷。

　　即便如此，正如庫克所說(shuō)，蘋(píng)果擅長(cháng)也是唯一一個(gè)將硬件、軟件和服務(wù)進(jìn)行整合的廠(chǎng)商，這也是大家購買(mǎi)iPhone的原因。iPhone新品每次發(fā)布會(huì )后收到各種吐槽，卻依然大賣(mài)。

“落后”的硬件升級

　　在2個(gè)小時(shí)的新品發(fā)布里，蘋(píng)果工作人員直接拋出iPhone 7和iPhone 7 Plus與前一代的10點(diǎn)不同進(jìn)行了介紹。正如之前網(wǎng)絡(luò )上流傳的照片和猜測：不再有實(shí)體Home鍵，而是支持感壓的觸控Home鍵;iPhone 7 Plus采用了雙攝像頭;機身支持IP67級別防水防塵;取消了3.5mm耳機接口;無(wú)線(xiàn)藍牙耳機AirPods;采用A10 Fusion芯片;標配光學(xué)防抖;32GB存儲起步;電池續航時(shí)間更長(cháng)等等。

　　對于這樣的升級，有些功能?chē)a(chǎn)手機品牌甚至已經(jīng)用到了千元機上。

　　雙攝像頭技術(shù)早已存在，隨著(zhù)華為在今年4月份發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后 “雙攝像頭”也成為國產(chǎn)旗艦手機的標配。華為余承東也是很驕傲的稱(chēng)華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋(píng)果iPhone 7半年的時(shí)間。

　　蘋(píng)果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會(huì )之前，三星發(fā)布了Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級的防水防塵;而很多日系手機早在2年前就已經(jīng)手機上實(shí)現IP68級防水功能。

　　對于果粉來(lái)說(shuō)，比較滿(mǎn)意的一個(gè)功能點(diǎn)就是將最低存儲提升到了32GB，不過(guò)，32GB早已經(jīng)是國產(chǎn)手機的起步配置。

　　在電池續航方面，蘋(píng)果并未詳細解釋太多，只是提供了比上一代待機時(shí)長(cháng)多1-2個(gè)小時(shí)。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在續航問(wèn)題上已經(jīng)“雙腿走路”：通過(guò)加大電池容量或者快充技術(shù)來(lái)解決這一問(wèn)題。

　　2007年，喬布斯在發(fā)布第一款iPhone時(shí)曾驕傲的說(shuō)：這部手機將領(lǐng)先業(yè)界至少5年。這次發(fā)布會(huì )上，庫克也提到了iPhone是行業(yè)的黃金標準，甚至形成了文化現象。但從這次iPhone 7系列的功能升級來(lái)看，黃金標準的形容未免有些言過(guò)其實(shí)。

　　會(huì )是提振蘋(píng)果市場(chǎng)的猛藥嗎?

　　這樣的一個(gè)iPhone能夠成為提振蘋(píng)果市場(chǎng)的一劑猛藥嗎?畢竟現在的蘋(píng)果似乎陷入了困境。

　　今年4月份，蘋(píng)果發(fā)布了其2016財年第二財季業(yè)績(jì)，被評為13年來(lái)最差。營(yíng)收與利潤都出現了下滑，而iPhone銷(xiāo)售量也首次出現下滑，賣(mài)出5119萬(wàn)部iPhone，銷(xiāo)量同比暴跌32%。輿論不惜用“最差”、“暴跌”，甚至認為蘋(píng)果從此走下神壇、江郎才盡，將會(huì )重蹈諾基亞的覆轍。

　　在最新的第三財季，蘋(píng)果仍然沒(méi)有改變下滑的狀況，營(yíng)收和凈利潤同比下滑，iPhone銷(xiāo)量4039.9萬(wàn)部，同比下滑15%。

　　作為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)的中國市場(chǎng)，更是遭到了來(lái)自國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的競爭和威脅：IDC統計顯示2016年第二季度蘋(píng)果在中國市場(chǎng)占有率為7.8%，排名第五，落后于中國本地品牌華為、OPPO、vivo。

　　華為消費者BG余承東豪言要2018年趕超蘋(píng)果，做全球第二。趕在iPhone 7發(fā)布之前，聯(lián)想在國內發(fā)布了Moto Z，信誓旦旦認為一定會(huì )搶走蘋(píng)果和三星的部分市場(chǎng)份額。

　　現在蘋(píng)果亟需一款提振的“猛藥”來(lái)挽回下滑的局面。正如上文所說(shuō)，iPhone 7在硬件上并無(wú)太大革新，似乎難擔此重任。

　　但正如庫克在任蘋(píng)果CEO五周年，接受媒體采訪(fǎng)時(shí)過(guò)的一句話(huà)：蘋(píng)果最擅長(cháng)的是什么?蘋(píng)果是唯一一個(gè)能將硬件、軟件和服務(wù)整合，并讓消費者獲得“啊哈!”

　　對于新技術(shù)蘋(píng)果每次都會(huì )等到技術(shù)成熟之后才會(huì )應用到iPhone上，在硬件上，蘋(píng)果采用相對保守的策略，但蘋(píng)果的強項是將軟硬件進(jìn)行完美的結合。和安卓陣營(yíng)相比，蘋(píng)果贏(yíng)在了操作系統上。

　　另外，網(wǎng)易科技匯總了2014財年-2016財年的蘋(píng)果財報發(fā)現，蘋(píng)果手機銷(xiāo)量最高的季節在圣誕前后，也是蘋(píng)果發(fā)布會(huì )新品后的第一個(gè)財季，夏季到秋季銷(xiāo)量相對低點(diǎn)。

　　圖一：2014財年-2016第三財季iPhone銷(xiāo)量

　　圖二：2014財年-2016第三財季蘋(píng)果營(yíng)收、利潤以及大中華區收入

　　這次iPhone 7系列能否繼續保持這個(gè)規律還未知。不過(guò)，業(yè)界非常期待iPhone 8的到來(lái)，這是iPhone推出的第十周年，分析認為會(huì )有革命性創(chuàng )新。你是否也在等待iPhone 8呢?