謀軟件突圍 蘋(píng)果宣布在華建研發(fā)中心

　　8月16日，蘋(píng)果公司宣布年底將在中國設立亞太地區第一家獨立運營(yíng)的研發(fā)中心，還將積極參與中國“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和中國智能制造。剛宣布完設立研發(fā)中心，昨日(17日)庫克就旋風(fēng)般地出現在了重慶，引發(fā)外界“研發(fā)中心是否將落地重慶”的猜測。

　　對此，蘋(píng)果方面昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)回應：“宣布建研發(fā)中心和訪(fǎng)問(wèn)重慶是兩碼事，庫克到重慶只是參觀(guān)了蘋(píng)果商店?！?/p>

　　未透露研發(fā)中心選址

　　自2011年上任以來(lái)，這已是庫克第9次來(lái)華了。昨日，蘋(píng)果方面相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露了庫克此次的行程：8月15日庫克抵京，第一站先參觀(guān)了設計師郭培的iPad pro藝術(shù)作品工作室;次日，庫克參觀(guān)了蘋(píng)果與清華大學(xué)合作的綠色創(chuàng )新項目。

　　據《新聞聯(lián)播》消息，庫克16日宣布蘋(píng)果計劃2016年底前在中國設立亞太地區第一家獨立運營(yíng)的研發(fā)中心。消息宣布后，17日，庫克一行出現在重慶。此舉引發(fā)熱議，不少人開(kāi)始猜測蘋(píng)果是否要把研發(fā)中心落在重慶，并且開(kāi)發(fā)與蘋(píng)果汽車(chē)有關(guān)的R&D中心項目。

　　記者就此向蘋(píng)果方面求證，蘋(píng)果回應稱(chēng)：“宣布建研發(fā)中心和訪(fǎng)問(wèn)重慶是兩碼事，庫克到重慶只是參觀(guān)了蘋(píng)果店，目前還沒(méi)有透露研發(fā)中心的具體地點(diǎn)。至于在重慶的投資，蘋(píng)果目前也還暫時(shí)沒(méi)有更多消息”。

　　那么，在中國設立研發(fā)中心，是否能明確將用作開(kāi)發(fā)一直是“秘密項目”的蘋(píng)果汽車(chē)?蘋(píng)果官方向記者表示，隨著(zhù)本地團隊不斷壯大，蘋(píng)果希望通過(guò)新設一個(gè)研發(fā)中心擴展在中國的運營(yíng)，該研發(fā)中心將用于聚合蘋(píng)果在中國的工程和運營(yíng)團隊。此外，記者了解到，蘋(píng)果還將調動(dòng)現有研發(fā)中心的一些工程師加入中國團隊。

　　記者注意到，彭博社最新解讀稱(chēng)，自2011年以來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)在中國設立了45個(gè)合作中心，數量比之前翻了2倍。這次在中國，蘋(píng)果又要設立其亞太地區的第一家獨立研發(fā)中心，“此舉有助于穩固其與中國企業(yè)的合作”。另外，在目前iPhone銷(xiāo)量下降的大背景下，蘋(píng)果在研發(fā)上的投入比之前已經(jīng)翻了兩番，因為蘋(píng)果的投資者們急切地希望看到，蘋(píng)果正在研發(fā)的幾個(gè)項目能有什么樣的成果。

　　謀軟件突圍

　　近期，有關(guān)市場(chǎng)份額的統計數據傳遞了悲觀(guān)的信號，無(wú)論是國內還是全球市場(chǎng)，iPhone的市場(chǎng)份額正在被中國國產(chǎn)手機占據。曾經(jīng)，大中華區的巨大銷(xiāo)售額，一度成為蘋(píng)果公司的營(yíng)收增長(cháng)引擎，但蘋(píng)果公司的最新季報顯示，蘋(píng)果在大中華區的營(yíng)收同比下降了33%。

　　16日，庫克接受媒體采訪(fǎng)時(shí)解釋稱(chēng)，主要有兩個(gè)原因：首先是庫存調整，上個(gè)財季中渠道庫存大幅減少，意味著(zhù)消費者的實(shí)際購買(mǎi)要大于公司對渠道的銷(xiāo)售，所以消費者的銷(xiāo)量實(shí)際上是增加的，但沒(méi)有反映在財報中;第二則是宏觀(guān)經(jīng)濟的影響，人民幣去年不斷貶值，因此同樣的銷(xiāo)量下，也對財報產(chǎn)生了一定影響。

　　即便財報數據不好看，庫克又重申，“蘋(píng)果公司將加大在華投資”。與“喬布斯時(shí)代”不同，如今中國已成為蘋(píng)果最重視的市場(chǎng)之一，而且，不僅是重視的態(tài)度，戰略方向也出現了變化。

　　與去年來(lái)華時(shí)相比，庫克此次的中國之行重心已有轉移。2015年時(shí)，庫克曾在5月份和10月份兩次來(lái)華，并將基調定為“環(huán)保之行”。在當年4月投資四川太陽(yáng)能光伏電站后，又接連宣布了兩項環(huán)保計劃，包括與世界自然基金會(huì )(WWF)長(cháng)期合作，保護森林等。而此次，面對iPhone銷(xiāo)量下降、蘋(píng)果業(yè)績(jì)不佳的現狀，庫克宣布將在中國建立研發(fā)中心，“集技術(shù)與服務(wù)一體，專(zhuān)門(mén)針對中國的用戶(hù)”。這被業(yè)內認為是蘋(píng)果公司本地化的里程碑式進(jìn)展。

　　事實(shí)上，從研發(fā)中心和針對中國消費者開(kāi)發(fā)特色功能的軟件產(chǎn)品可以看出，蘋(píng)果在硬件銷(xiāo)售之外，開(kāi)始強調軟件服務(wù)的營(yíng)收。

　　今年第一季度，蘋(píng)果從軟件和服務(wù)部門(mén)獲取的收入已經(jīng)超過(guò)了電腦的硬件銷(xiāo)售收入。今年6月起，為了減少硬件銷(xiāo)售的下滑影響，蘋(píng)果開(kāi)始動(dòng)刀 APP Store，宣布了競價(jià)排名的玩法，向軟件開(kāi)發(fā)者收取更多的費用。

　　值得注意的是，在16日接受媒體群訪(fǎng)時(shí)，庫克提到，蘋(píng)果花了大量時(shí)間了解中國消費者，今年蘋(píng)果的“重頭戲”iOS 10操作系統中開(kāi)發(fā)了很多針對中國消費者的特色功能。

　　提到軟件服務(wù)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司應該看到了中國市場(chǎng)的巨大潛力。據此前APP Annie發(fā)布的統計報告顯示，今年第一季度iOS APP Store大中華區的收入已經(jīng)超過(guò)了日本，比美國低30%左右，排名全球第二，營(yíng)收增速達到近2.2倍。