蘋(píng)果采用OLED屏幾成定局 國內產(chǎn)業(yè)鏈能否搶跑成功

　　有關(guān)蘋(píng)果產(chǎn)品將使用OLED屏幕的消息在繼續發(fā)酵。據《日經(jīng)亞洲評論》消息，2017年的iPhone會(huì )部分導入OLED，蘋(píng)果公司已經(jīng)通知供應鏈廠(chǎng)商，2018年的全部iPhone手機都會(huì )采用OLED屏幕。這一說(shuō)法，與此前多數預測保持一致。夏普未來(lái)也將是OLED主要參與方。6月23日，夏普召開(kāi)股東大會(huì )，郭臺銘在股東會(huì )上透露，OLED將是夏普整合的一個(gè)新方向，將在2018年前出貨OLED面板給客戶(hù)。這也從一個(gè)側面證實(shí)了蘋(píng)果即將大面積采用OLED的消息。

　　6月30日，在深圳舉辦的“2016中國國際OLED產(chǎn)業(yè)大會(huì )”上，國內多位OLED企業(yè)高層聚會(huì )，發(fā)表了關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)現狀與前景的看法。多數嘉賓表示，OLED替代LCD成為大勢所趨。OLED發(fā)明人鄧青云在論壇接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，OLED最終會(huì )取代LCD成為未來(lái)最主要的顯示技術(shù)，不過(guò)，在中小尺寸市場(chǎng)，OLED替代LCD會(huì )比較快，但是在大尺寸領(lǐng)域，OLED要想替代LCD仍然需要時(shí)間。

　　按照研究機構UBI統計數據，三星OLED屏幕占到全球95%的出貨量。國內面板企業(yè)實(shí)現量產(chǎn)過(guò)程中還面臨階段性難題，此次論壇上，京東方、華星光電、天馬電子也透露了OLED面板產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)度以及量產(chǎn)時(shí)間表。

　　手機、VR、可穿戴捧紅OLED

　　類(lèi)似于LED對白熾燈的替換，OLED屏幕在加速對龐大的LCD屏幕市場(chǎng)形成替換。

　　香港科技大學(xué)教授、OLED發(fā)明人鄧青云在論壇期間接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，OLED會(huì )最終取代LCD成為未來(lái)最主要的顯示技術(shù)。他認為，在手機行業(yè)OLED的應用前景是非常確定的，它會(huì )扮演非常重要的角色。尤其是2017年以后，蘋(píng)果將采用OLED手機屏，將加快OLED技術(shù)的應用，更重要的是，OLED顯示屏非常輕，可以實(shí)現曲面化、可彎曲、可折疊，甚至可以達到無(wú)縫連接，這都是OLED技術(shù)的優(yōu)勢。

　　相對PMOLED技術(shù)，AMOLED面板被視為未來(lái)，目前使用的OLED技術(shù)幾乎都是AMOLED。根據研究機構UBI近期發(fā)布的AMOLED市場(chǎng)調研報告，2016年AMOLED市場(chǎng)規模將達到150億美元，較2015年增長(cháng)約40%，出貨量將達2.7億片面板。UBI預計，AMOLED市場(chǎng)規模在2016至2020年間將保持46%的復合年增長(cháng)率，達到670億美元。

　　昆山國顯光電維信諾副總裁黃秀頎表示，OLED市場(chǎng)空間主要來(lái)自幾個(gè)大事，首先是iPhone以及國產(chǎn)手機使用OLED屏幕替換LCD的預期;另外OLED產(chǎn)品價(jià)格下降，LG的OLEDTV價(jià)格持續下降，目前降到1萬(wàn)元人民幣以下;另外在VR、AR這些領(lǐng)域，對OLED提出新的應用和要求。但是真正走到量產(chǎn)階段恐怕還是中小尺寸最多，包括智能手機、智能手表。

　　華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監Leo Sun表示，目前OLED產(chǎn)品的應用集中在中小尺寸，市場(chǎng)份額主要來(lái)源于智能手機，包括三星Galaxy以及部分國產(chǎn)手機的高端品牌。智能手機增長(cháng)帶動(dòng)OLED份額快速增長(cháng)，但市場(chǎng)絕對值并不大。LG接下來(lái)也會(huì )在中國手機廠(chǎng)推廣他們的OLED產(chǎn)品，參與者增多有望打開(kāi)和帶動(dòng)市場(chǎng)空間的擴大?！拔覀冋J為AMOLED將會(huì )加快對中低端產(chǎn)品滲透。AMOLED產(chǎn)品年復合增長(cháng)率將達到接近50%水平，相對LCD產(chǎn)品復合增長(cháng)率只有2.3%。而且也會(huì )有更好的盈利能力?！?/p>

　　三星市場(chǎng)份額占到95%

　　給OLED提供用武之地的是智能手機市場(chǎng)。到目前為止，多家高端手機品牌廠(chǎng)商開(kāi)始用AMOLED作為旗艦機屏幕，AMOLED在智能手機的滲透率逐年提高。

　　這其中最大贏(yíng)家就是三星，除了給蘋(píng)果提供AMOLED(Active Matrix OLED，即主動(dòng)驅動(dòng)式OLED)顯示屏之外，華為、OPPO、VIVO也是三星的重要客戶(hù)。消息顯示，三星今年將提供9900萬(wàn)片AMOLED顯示屏，在蘋(píng)果預期下，AMOLED顯示屏將加速滲入智能手機市場(chǎng)。

　　UBI公司發(fā)布的2016年第一季度市場(chǎng)報告顯示，一季度全球整體OLED市場(chǎng)達到了9130萬(wàn)片，其中三星顯示約為8670萬(wàn)片面板(占整體OLED市場(chǎng)95%)。UBI還進(jìn)一步預計，三星為其邊緣性手機制造了1210萬(wàn)片柔性OLED屏(占到總體OLED出貨的14%)。

　　為了給這么多的客戶(hù)供貨，三星也加大了AMOLED顯示屏的產(chǎn)能，來(lái)自Digitimes的報告顯示，到2019年，三星將把AMOLED顯示屏出貨量提升到5.6億片，這和2015年出貨量相比，增幅高達114%。

　　在OLED領(lǐng)域，國內面板企業(yè)距離韓國企業(yè)還有較大差距。Display search研究總監張兵此前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“三星在2010年左右已經(jīng)具備OLED量產(chǎn)能力，如果國內面板企業(yè)順利在2018年實(shí)現高良率的量產(chǎn)，這其中的差距大概有8年?！?/p>

　　維信諾副總裁黃秀頎分析，從產(chǎn)品應用、量產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)空間等方面可以得出結論，OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速成長(cháng)期。但是OLED技術(shù)特點(diǎn)是門(mén)檻特別高，而且到目前為止并沒(méi)有特別成熟，國內企業(yè)沒(méi)有很多經(jīng)驗可以參考。AMOLED產(chǎn)業(yè)化需要解決OLED材料問(wèn)題，性能技術(shù)要提高PPI(pixels per inch，即每英寸像素，也叫像素密度);工程方面需要解決蒸鍍、色偏等各方面問(wèn)題，必須分階段攻堅克難，達到成熟技術(shù)量產(chǎn)還需要時(shí)間。

　　國產(chǎn)OLED量產(chǎn)尚需時(shí)日

　　國內在OLED技術(shù)方面投入較早的企業(yè)有京東方、深天馬、華星光電、昆山維信諾等。深圳一位券商研究員對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，目前國內OLED屏幕投入力度很大，但距離量產(chǎn)還有一段時(shí)間。維信諾PMOLED屏幕已經(jīng)實(shí)現量產(chǎn)，但是PMOLED只能使用在低端消費電子產(chǎn)品上，而代表主流的AMOLED，維信諾、京東方和深天馬工廠(chǎng)都在建設時(shí)期，只能生產(chǎn)小批量的OLED面板。

　　在本次論壇上，各家面板企業(yè)透露出各自規劃的量產(chǎn)時(shí)間。天馬微電子集團副總裁曾章和表示，天馬在2010年引進(jìn)了全國第一條4.5代線(xiàn)的OLED中試線(xiàn)，上海5.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)在今年5月份開(kāi)始出貨，產(chǎn)品銷(xiāo)售到國內廠(chǎng)商，產(chǎn)能每個(gè)月達到4000片。此外，原來(lái)規劃的6代線(xiàn)LCD在上個(gè)月開(kāi)始調整轉成AMOLED產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能規劃每個(gè)月50萬(wàn)~60萬(wàn)。

　　維信諾副總裁黃秀頎表示，下一步計劃將2014到2015年已經(jīng)建成月產(chǎn)能4000片的5.5代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)在2017年底提高到月產(chǎn)能15000，預計2018年完成月產(chǎn)能30000片的6代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)，在這個(gè)過(guò)程中也會(huì )啟動(dòng)更高世代產(chǎn)線(xiàn)建設。

　　華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監LeoSun則表示，目前華星光電有一條OLED4.5代研發(fā)線(xiàn)，在2018年、2019年左右能夠有一個(gè)產(chǎn)品級的成果出來(lái)。在針對手機OLED產(chǎn)品上，規劃在武漢建立一條4.5代先導線(xiàn);在大尺寸上，正計劃在深圳建立一條8.5代先導線(xiàn)。

　　京東方在OLED的投資則把更多精力放在柔性顯示上。京東方項目總經(jīng)理常程表示，剛性市場(chǎng)仍然是一個(gè)主流，但是從未來(lái)來(lái)看，肯定是柔性屏將占據主導地位。京東方2012年在鄂爾多斯投資興建了AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)，2014年投產(chǎn)，目前可以給客戶(hù)提供正式的柔性樣品了。2016年在成都投資一條6代AMOLED柔性生產(chǎn)線(xiàn)。京東方主要目標是提供給客戶(hù)彎曲、半折疊、折疊卷曲的面板產(chǎn)品，“短期內我們希望聚焦在中小尺寸，尤其是立足于智能手機市場(chǎng)，布局我們智能穿戴、VR、車(chē)載、APP。時(shí)間規劃上，預計2017年可以做彎曲產(chǎn)品，2019年做半折疊產(chǎn)品，2021年做全折疊/卷曲產(chǎn)品。市場(chǎng)戰略方面肯定是優(yōu)先扎根布局國內市場(chǎng)，也會(huì )考慮全球化戰略布局?！?/p>

　　細分市場(chǎng)

　　OLED電視叫好不叫座中國成第二大消費市場(chǎng)

　　能否實(shí)現大屏化市場(chǎng)應用是OLED產(chǎn)業(yè)化完全落地的衡量標志之一，大尺寸生產(chǎn)對降低成本提高良率有積極意義。但目前OLED在大尺寸應用方面，仍然呈現這樣的狀況：供給市場(chǎng)單邊熱情高漲，終端需求市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)局面。

　　華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監Leo Sun表示，OLED大尺寸面板主要應用是電視，LG去年銷(xiāo)售了40萬(wàn)臺OLED電視，主要分布在2500美元以上的高端市場(chǎng)，但相比傳統電池面板，OLED份額還很小。

　　“OLED之父”鄧青云也坦言，盡管OLED電視畫(huà)質(zhì)更漂亮，但是與LCD屏幕相比仍然較貴，因此只能定位高端市場(chǎng)。從廠(chǎng)商來(lái)看，目前也只有LG Display(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD)一家在做，OLED在TV中占比很少，要想替代LCD還需要很長(cháng)時(shí)間，只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，才能推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　OLED電視面臨多重挑戰

　　“OLED電視目前在高端電視市場(chǎng)是被接受的，但是售價(jià)高企無(wú)法打開(kāi)大眾市場(chǎng)。向中低端市場(chǎng)滲透，需要產(chǎn)品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)，希望的銷(xiāo)售額是100萬(wàn)臺，距離這樣的目標現在已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)季度，從數據來(lái)看還是很有挑戰。即便完成這樣的目標，在今年靠100萬(wàn)臺AMOLED電視實(shí)現盈利還是很難。所以OLED電視現在面臨是叫好不叫座的局面?！盠eo Sun表示。

　　現在OLED電視成本和LCD電視成本相對情況是什么樣呢?行業(yè)統計數據顯示，2015年第四季度，OLED電視價(jià)格、成本大概是LCD電視的3倍。Leo Sun表示，預計2016年第四季度可以達到2.3倍，未來(lái)隨著(zhù)產(chǎn)能擴大、良率提高，成本會(huì )降下來(lái)?！安贿^(guò)對比LCD電視的情況，在銷(xiāo)售量增加一倍的情況下，價(jià)格只降低了6%。所以OLED電視要解決目前所面臨的問(wèn)題，需要更有開(kāi)創(chuàng )性，更快把價(jià)格和成本降下來(lái)?！?/p>

　　LG Display常務(wù)李廷漢較為詳細地指出了目前OLED電視市場(chǎng)面臨的挑戰。首先全球電視市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，顯示器從CRT發(fā)展到LCD，市場(chǎng)規模增加了15倍以上。但是最近幾年LCD TV市場(chǎng)已經(jīng)飽和，從2014-2020年年平均增長(cháng)率僅為1.4%，市場(chǎng)需要新的發(fā)展動(dòng)力;價(jià)格方面，以大尺寸為例，價(jià)格下降的速度非?？?，面板收益幾乎達到零，甚至有虧損的風(fēng)險;同時(shí)伴隨著(zhù)IOT(Internet of Things，即萬(wàn)物互聯(lián))時(shí)代到來(lái)，未來(lái)顯示產(chǎn)品除了完美的畫(huà)質(zhì)以外，還需要柔性、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的形態(tài)，市場(chǎng)跟消費者都要求新的顯示設備推出。

　　另外，從OLED單位面積貢獻上看，中小尺寸貢獻度更高。Leo Sun表示，如果單位面積電視貢獻是1的話(huà)，那么PC是3.23、手機是5、手表是25，手機、手表具有更大空間創(chuàng )造更多價(jià)值給客戶(hù)。而電視這樣的貢獻度很小，這可能也使企業(yè)缺乏去發(fā)展OLED電視產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。目前來(lái)看，大尺寸屏主要考慮解決的問(wèn)題，就是通過(guò)一些生產(chǎn)方式的革新帶來(lái)更快速的價(jià)格下降。

　　中國將成第二大市場(chǎng)

　　盡管市場(chǎng)遲遲沒(méi)有打開(kāi)局面，LGD對OLED電視市場(chǎng)的展望依然比較樂(lè )觀(guān)，不斷加大產(chǎn)能。

　　“LG Display從1988年開(kāi)始研究AMOLED，目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠(chǎng)商，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4KOLED產(chǎn)品。產(chǎn)能今年100萬(wàn)臺，明年可以達到150萬(wàn)臺以上，2018年將達到250萬(wàn)臺。中國市場(chǎng)OLED滲透率未來(lái)將有比較明顯的提升?！崩钔h對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

　　李廷漢同時(shí)指出，2016年2000美元以上高端電視，全球銷(xiāo)售470萬(wàn)臺，僅占電視整體的2.1%。其中，美國預期規模200萬(wàn)臺，中國130萬(wàn)臺?？梢哉f(shuō)中國正成為第二大高端電視的市場(chǎng)。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)，北美、歐洲、中國市場(chǎng)逐漸已經(jīng)被OLED所替代，特別是中國市場(chǎng)。

　　他表示，單就中國市場(chǎng)來(lái)看，13000元人民幣以上高端電視方面，今年市場(chǎng)規模預計有80萬(wàn)臺，明年將超過(guò)100萬(wàn)臺，占到整體的1.7%以上。OLED電視方面，去年LG在中國銷(xiāo)量4.4萬(wàn)臺，今年預測將達到22萬(wàn)臺。在整個(gè)高端產(chǎn)品當中占了28%左右，明年判斷在40萬(wàn)臺以上。

　　李廷漢表示，今年4月份LGD對美國、中國消費者為什么購買(mǎi)新的電視進(jìn)行了調查，兩個(gè)國家的消費者大多表示，主要原因是他們需要新產(chǎn)品的需求，但美國消費者主要考慮大尺寸;中國消費者則不同，大尺寸以外，還要有更好的像素、新功能，而中國消費者的需求非常符合OLED產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。從消費習慣上看，中國消費者對體驗需求的重視更有利于OLED電視。