?高端機市場(chǎng)集體遭遇滑鐵盧，三星、華為紛紛下調訂單量

　　上周，臺灣媒體消息稱(chēng)，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單，預估今年仍將有1.2億的出貨量。對于砍單原因，報道稱(chēng)，雖然華為的高端手機銷(xiāo)售不錯，但是由于價(jià)格過(guò)高影響，并未達到內部訂單的挑戰目標。

　　隨后華為終端業(yè)務(wù)香港代表處業(yè)務(wù)總監余聰在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，華為手機今年的目標不變，仍是預計出貨1.4億部，即比去年增長(cháng)30%。不過(guò)，余聰并沒(méi)有直接回應華為高端機內部預期與銷(xiāo)售情況。

　　而從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的最新消息顯示，目前整個(gè)高端機市場(chǎng)都出現了大幅下滑，不僅包括華為，還有三星、蘋(píng)果等。

　　來(lái)自臺灣媒體稱(chēng)，2016年初，趁著(zhù)蘋(píng)果iPhone新機推出的空窗期，加上iPhone 6s與6s Plus 銷(xiāo)售疲軟，包括三星、華為等在高端機型上積極下單布局，兩家廠(chǎng)商分別對 Galaxy S7與P9 出貨目標訂得相對較高，以此準備進(jìn)一步搶占蘋(píng)果市場(chǎng)。

　　不過(guò)，市場(chǎng)風(fēng)云變化，此前預想的換機需求并沒(méi)有在高端手機市場(chǎng)發(fā)生，甚至還出現了集體下滑的局面。近期三星和華為都已悄悄通知供應商，將下調第3季度的備貨量。

　　據從供應鏈業(yè)提供的數據顯示，三星原先第3季Galaxy S7出貨目標訂在2800萬(wàn)~3000萬(wàn)部之間，華為P9出貨規模預估約1400萬(wàn)~1500萬(wàn)部之間。而近期三星及華為針對第3季出貨目標紛紛下調了10~20%，整個(gè)2016年下半年高端手機訂單量明顯縮減。

　　今年初蘋(píng)果推出的小屏低價(jià)機 iPhone SE 受到熱捧，一度在中國等市場(chǎng)長(cháng)時(shí)間斷貨。而三星A系列手機出貨量也是屢創(chuàng )新高。

　　另外，由于目前高端手機創(chuàng )新點(diǎn)已經(jīng)相對不明顯，預計全球品牌手機廠(chǎng)商還將進(jìn)一步調整在高端手機市場(chǎng)的策略，不排除下半年開(kāi)始采取降價(jià)拼量的方式。