液晶最賺錢(qián)卻要被終結 OLED催生變革

　　哲學(xué)上有一句話(huà)，非常形象地概括了當下中國彩電行業(yè)的OLED有機電視和LCD液晶電視之爭，即新事物的產(chǎn)生和舊事物的滅亡，是不可抗拒的，新事物必然代替舊事物。新事物否定了舊事物中消極的、過(guò)時(shí)的、腐朽的東西，同時(shí)吸取、繼承了舊事物中積極的、仍在適應新的歷史條件的東西，并增添了一些為舊事物不能容納的新東西。

　　因而，新事物在內容上比舊事物更豐富、在形態(tài)上比舊事物更高級、在結構上比舊事物更合理、在功能上比舊事物更強大，具有舊事物所不可比擬的優(yōu)越性和強大的生命力。

　　OLED最近的爆發(fā)增長(cháng)之勢，也受到證券機構的強勢關(guān)注，并認為OLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即，概念股將持續上漲。OLED概念股——彩虹股份、深天馬A、濮陽(yáng)惠成、新綸科技和中穎電子等多只個(gè)股近期更是連番漲停。業(yè)內人士認為，OLED顯示與照明的市場(chǎng)空間廣闊，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)快速發(fā)展，相關(guān)上市公司也將迎來(lái)新的上漲契機。

　　千萬(wàn)百計VS不遺余力

　　采用有機自發(fā)光材料、可彎、可曲、可卷、可透明的OLED有機電視，相比于LCD材料的液晶電視產(chǎn)品，無(wú)需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，在內容表現、產(chǎn)品形態(tài)、原理結構、畫(huà)質(zhì)功能等方面，都遠遠強于后者。

　　當然，還有一句話(huà)，新事物戰勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過(guò)程。也就是說(shuō)，在OLED有機電視不斷普及的過(guò)程中，在液晶電視上有著(zhù)核心利益的彩電企業(yè)，一定會(huì )千萬(wàn)百計地阻止自己被OLED有機電視所取代，同時(shí)給新一代的彩電顯示技術(shù)產(chǎn)品設置發(fā)展障礙。

　　不可否認，OLED有機電視目前確實(shí)是處于市場(chǎng)普及起步階段。據筆者了解，創(chuàng )維將2016年稱(chēng)為OLED電視的普及元年。也就是說(shuō)，即使是創(chuàng )維這家數年來(lái)不遺余力推廣OLED有機電視的中國企業(yè)，對于OLED有機電視在中國市場(chǎng)的成長(cháng)判斷也有清醒的認識。

　　就像上文我們提到，新事物戰勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過(guò)程。

　　創(chuàng )新不是玩花式，用戶(hù)需求才是真

　　據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規模為1244萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.0%。但電視面板價(jià)格持續走低，導致彩電平均銷(xiāo)售價(jià)格下落，彩電企業(yè)的銷(xiāo)售額受到影響，2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售額規模為382億元，同比下降4.9%，彩電企業(yè)的利潤不斷被壓縮。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，在競爭日益激烈的彩電行業(yè)，想要獲得更好的利潤空間，彩電企業(yè)必須在產(chǎn)品端創(chuàng )新，即通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新的手段，生產(chǎn)能夠滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品。

　　從液晶電視發(fā)展方向來(lái)說(shuō)，4K分辨率電視之后，是8K、10K、11K。對于普通彩電用戶(hù)來(lái)說(shuō)，8K電視已經(jīng)超越了人眼分辨的范圍，而且電視機分辨率越高，所需要的彩電尺寸也越大，這樣觀(guān)看效果才能達到最好。

　　現在4K電視要想體驗好，60~65英寸是比較合適的，到8K也許就要70~80英寸才能體驗最佳，一般用戶(hù)根本消費不起這種土豪專(zhuān)供的電視產(chǎn)品，所以8K電視對于普通消費者來(lái)說(shuō)就是水中月、鏡中花，華而不實(shí)。

　　OLED有機電視則是大眾消費者實(shí)實(shí)在在可以看得到效果，買(mǎi)得到真機，摸得到質(zhì)感，而且有著(zhù)廣闊未來(lái)應用前景的產(chǎn)品。