液晶最賺錢(qián)卻要被終結 OLED催生變革

　　液晶，已是墻角一隅

　　據筆者觀(guān)察，即使是像三星、海信、索尼等在液晶電視領(lǐng)域有核心利益的鐵桿企業(yè)，也不敢公開(kāi)說(shuō)自已以后不會(huì )做OLED電視，大部分都給自己留了一條將來(lái)能圓場(chǎng)的后路。

　　這恰恰說(shuō)明OLED電視的未來(lái)不可阻擋，終結LCD液晶電視只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

　　不同在于，像創(chuàng )維、長(cháng)虹、LG電子這種企業(yè)，本身在液晶電視市場(chǎng)也有自己的核心利益，但是他們看到了OLED未來(lái)巨大的市場(chǎng)。

　　據筆者了解，創(chuàng )維數碼目前是中國彩電企業(yè)中最賺錢(qián)的一家，是最大的既得彩電市場(chǎng)利益分成者，創(chuàng )維的液晶電視至少目前來(lái)說(shuō)，還是這家公司核心的利潤來(lái)源。

　　在這種情況下，創(chuàng )維為何要大規模去普及OLED有機電視?甚至不惜高調對外說(shuō)，OLED有機電視已經(jīng)成熟，即將要終結LCD液晶電視。按常理，這不是對自己家現在最賺錢(qián)的液晶電視業(yè)務(wù)不利嗎?

　　實(shí)際上，從更長(cháng)遠的企業(yè)利益而言，創(chuàng )維電視的OLED式自我革新，是在給彩電經(jīng)營(yíng)探索一條新的康莊大道，讓更多的消費者能夠盡可能用上新一代OLED顯示技術(shù)產(chǎn)品，促進(jìn)消費的更新迭代。

　　此外，讓中國彩電行業(yè)的發(fā)展步入一個(gè)更高科技水平的增長(cháng)階段，也有助于沖破現在液晶電視價(jià)格戰肆虐、口水戰紛飛、技術(shù)實(shí)力反而不如幾句營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得吸引人的泥潭和怪圈。

　　所以，一些彩電企業(yè)對OLED有機電視的偏見(jiàn)和說(shuō)法，更多是從其當下的液晶電視市場(chǎng)核心利益出發(fā)，眼光只盯著(zhù)自家的液晶墻角一隅，而不是遠觀(guān)產(chǎn)業(yè)更宏闊的應用未來(lái)，不是從彩電行業(yè)本身的發(fā)展、從企業(yè)滿(mǎn)足用戶(hù)的更高畫(huà)質(zhì)需求等方向出發(fā)來(lái)做產(chǎn)品。

　　在一位彩電行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，與其說(shuō)是偏見(jiàn)，不如說(shuō)是恐慌，對于守著(zhù)液晶電視老江山的彩電企業(yè)而言，如果市面上OLED電視普及速度太快了，對于他們的既有市場(chǎng)利益沖擊自然很大，而他們現在對OLED有機電視的投入力度和品牌占位又不及同行，所以希望盡可能地延緩OLED的市場(chǎng)攻勢，以給自己爭取更多時(shí)間來(lái)準備。

　　OLED產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)，HDR+OLED催生彩電變革

　　海通證券最新研報指出，傳統顯示增長(cháng)乏力，OLED異軍突起強勢滲透。以L(fǎng)CD 液晶顯示技術(shù)為代表的傳統顯示行業(yè)趨于飽和，盡管有多種光學(xué)補償技術(shù)改善液晶顯示細節、可視角度、色彩還原等特性，依舊不能扭轉整個(gè)行業(yè)下行趨勢。比較傳統LCD，OLED主動(dòng)發(fā)光、高對比度、輕薄、廣視角和曲性面板等優(yōu)良特性都被認為是下一代平面顯示之趨勢，在目前的電子產(chǎn)品應用中大有強勢滲透的力量。

　　據筆者了解，OLED也是HDR技術(shù)理想的載體，OLED電視本身具有無(wú)限的對比度、廣視域、廣視角等優(yōu)勢，所以HDR在OLED電視上可以發(fā)揮得淋漓盡致，而搭載HDR技術(shù)的OLED有機電視，可呈現出的最暗與最亮之間的亮度范圍是普通OLED電視的兩倍，尤其是在采用了4色HDR技術(shù)之后，更是達到普通HDR電視難以企及的綜合顯示能力。

　　4色HDR是創(chuàng )維聯(lián)合LGDisplay研發(fā)的高端HDR技術(shù)，它在普通HDR的基礎上，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，達到智能增亮的畫(huà)面效果，從而大大提升畫(huà)面的動(dòng)態(tài)范圍。

　　在產(chǎn)品層面，奧維云網(wǎng)(AVC)分析師認為，2016年HDR電視的爆發(fā)，將助力OLED電視迎來(lái)新的銷(xiāo)售高潮，預計2016年OLED電視的市場(chǎng)規模將達25萬(wàn)臺，占比0.5%，OLED電視作為下一代電視正在得到行業(yè)的認同，而HDR技術(shù)的助力，將加速平板電視向OLED電視邁進(jìn)。2016年電視搭載HDR技術(shù)已成為行業(yè)潮流，4色4K OLED電視則可以說(shuō)是融合目前幾項最高科技的高端電視產(chǎn)品。

　　在上述分析師看來(lái)，彩電產(chǎn)品端的技術(shù)創(chuàng )新正在不斷縮短產(chǎn)品的換擋期，以前從CRT電視到平板電視演變，彩電行業(yè)經(jīng)歷了46年，而從平板到OLED的問(wèn)世，彩電行業(yè)只經(jīng)歷了9年，這短短9年時(shí)間內，平板電視經(jīng)歷了智能、4K、曲面、超輕薄等技術(shù)創(chuàng )新。

　　在產(chǎn)業(yè)層面，海通證券認為，OLED 替代目前的TFT-LCD并且逐漸成為下一代主流顯示技術(shù)已經(jīng)是行業(yè)內大多數人所認同的事實(shí)，OLED顯示技術(shù)的重要意義是其將對傳統顯示的變革，進(jìn)而催生出新的應用場(chǎng)景，OLED以其特殊的可彎折性及高對比度和色彩顯示特性，深度貼合特殊顯示需求，在車(chē)載航天等領(lǐng)域具有很大的滲透性，預計這些方向未來(lái)都將是OLED的爆發(fā)性需求點(diǎn)。

　　目前，OLED產(chǎn)業(yè)鏈備戰氣氛漸濃，巨頭助力打開(kāi)中段面板產(chǎn)量提升。同傳統的LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED 產(chǎn)業(yè)鏈從原材料、技術(shù)革新與生產(chǎn)應用，無(wú)一不需要大量資本投入和技術(shù)研發(fā)，OLED 的普及需要巨頭企業(yè)的推動(dòng)。LG、三星等中游產(chǎn)業(yè)鏈巨頭結合上游材料市場(chǎng)積極的擴產(chǎn)投資、降低產(chǎn)品成本，2016年有望成為OLED產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)。