三星為什么說(shuō)“OLED電視沒(méi)有未來(lái)”？

　　就在業(yè)界對三星重返OLED電視市場(chǎng)滿(mǎn)懷期待時(shí)，三星又對大尺寸OLED潑了一盆冷水。近日，韓國有媒體報道稱(chēng)，三星電子電視事業(yè)部負責人金玄石在上周重申，三星公司沒(méi)有立即加入OLED電視陣營(yíng)的打算，并且至少兩三年內不會(huì )考慮這一技術(shù)，甚至稱(chēng)“OLED電視沒(méi)有未來(lái)”。這是否意味著(zhù)三星3年內將不在OLED電視市場(chǎng)中發(fā)力?然而，在IHS Display Search市場(chǎng)總監張兵看來(lái)，三星并沒(méi)有停止對OLED面板技術(shù)的研發(fā)，只是量產(chǎn)滯后了，所以暫緩了OLED電視的市場(chǎng)步伐。

　　三星就這樣與OLED電視漸行漸遠

　　與如今的“唱衰”論調相反，3年前三星對OLED電視市場(chǎng)抱有極大的熱情。

　　在2013年的國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)CES)上，LG、三星、索尼和松下都高調展示了各自的OLED電視，其中索尼和松下在4K OLED電視中比拼，LG和三星則在曲面OLED電視中爭鋒。當時(shí)有媒體稱(chēng)，2013年是OLED電視的元年。

　　三星曲面OLED電視在2013年CES上亮相之后，趁勢追擊，在當年的柏林國際消費類(lèi)電子展上不僅帶來(lái)之前的曲面OLED電視，還拿出4K OLED電視和UHD OLED電視，以顯示三星在OLED電視上的技術(shù)實(shí)力，并試圖引領(lǐng)OLED電視潮流。

　　在OLED電視上，當時(shí)三星大力投入，不僅是在各大展會(huì )上與LG爭輝，更試圖在市場(chǎng)中獲得真正的領(lǐng)先地位。三星55英寸曲面OLED電視先后在韓國、美國、德國、法國、奧地利、瑞士、荷蘭、比利時(shí)和意大利市場(chǎng)銷(xiāo)售。為了盡快搶占OLED電視的市場(chǎng)份額，三星55英寸OLED電視在韓國和美國同時(shí)降價(jià)，降價(jià)幅度高達40%左右，由原來(lái)的15000美元直降至8999美元，并對此前已經(jīng)購買(mǎi)該款OLED電視的用戶(hù)給予相應的差價(jià)補償。

　　此外，三星還在OLED電視的上游加大了布局力度。2013年，三星方面認為，OLED前景看好，以韓國電子材料領(lǐng)域并購史上的天價(jià)——3455億韓元買(mǎi)下Novaled，掌握了關(guān)鍵原料。據了解，Novaled是一家為智能手機和電視機提供有機發(fā)光二極體顯示面板(OLED)的供應商。

　　然而，就在業(yè)界對三星OLED電視充滿(mǎn)期待時(shí)，在2014年的CES上，三星卻由OLED電視轉向了4K電視，并表示，OLED面板制程等存在問(wèn)題，價(jià)格在近期內仍偏高。2014年是三星低落的一年，沒(méi)有在市場(chǎng)中繼續推進(jìn)OLED電視。2015年三星更是將OLED電視打入“冷宮”，逐漸將重心轉向量子點(diǎn)電視市場(chǎng)。

　　選錯了OLED技術(shù)路線(xiàn)?

　　與OLED電視不同，三星在中小尺寸AMOLED市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。數據顯示，韓國三星顯示的AMOLED發(fā)展勢頭迅猛，第一季度出貨規模超8000萬(wàn)片，全球排名第一，同比增長(cháng)超50%。群智咨詢(xún)高級研究員陳麗娟在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)表示，現在A(yíng)MOLED市場(chǎng)相對成熟，三星會(huì )集中開(kāi)發(fā)AMOLED手機面板市場(chǎng)，但這不意味著(zhù)三星會(huì )放棄OLED電視市場(chǎng)。大尺寸OLED對于每一個(gè)企業(yè)來(lái)講，都是最新的技術(shù)，特別是大尺寸柔性OLED面板，誰(shuí)都想率先取得突破，三星更是如此。

　　在大尺寸OLED面板技術(shù)上，業(yè)界最先想到的就是韓國LGD和三星顯示兩大巨頭。他們在大尺寸OLED面板技術(shù)上都有一定的積累，只是選擇的技術(shù)路線(xiàn)不同，其中LGD主推白光+CF的OLED技術(shù)路線(xiàn)，而三星則力挺RGB OLED技術(shù)。

　　Display Search市場(chǎng)總監張兵告訴筆者，白光+CF的OLED技術(shù)是一種折中路線(xiàn)，比較容易實(shí)現，良品率會(huì )高一些。而RGB OLED技術(shù)路線(xiàn)技術(shù)障礙比較多，所以三星現在投入大尺寸OLED電視市場(chǎng)的風(fēng)險比LG大很多，所以未來(lái)兩三年內不做OLED電視對于三星來(lái)講是一種明智的選擇。但是三星并不會(huì )停止對大尺寸OLED面板的研發(fā)，只是量產(chǎn)滯后了，只要技術(shù)問(wèn)題解決了，三星就會(huì )在市場(chǎng)中大力推OLED電視。

　　據韓國顯示行業(yè)消息人士透露，三星電子準備進(jìn)入電視有機屏領(lǐng)域。三星計劃今年第三季度在韓國忠清南道的工廠(chǎng)中，增加大尺寸OLED面板的生產(chǎn)線(xiàn)，這一生產(chǎn)線(xiàn)初步計劃投資將近20億到30億美元。

　　三星一方面大力投入大尺寸OLED面板研發(fā)，一方面唱衰OLED電視市場(chǎng)，這是何意呢?北京交通大學(xué)教授徐征指出，現在中國液晶顯示產(chǎn)業(yè)基本上追上韓國，韓國正加大OLED投入，以保持其領(lǐng)先地位，近期一直有消息傳出三星和LG將合力推動(dòng)OLED電視發(fā)展，這次三星唱衰OLED電視的行為有點(diǎn)反常。張兵卻認為，三星和LG歷來(lái)是競爭對手，現在OLED電視市場(chǎng)由LG主導。從市場(chǎng)競爭的角度來(lái)講，三星自然會(huì )將OLED電視市場(chǎng)講得悲觀(guān)一點(diǎn)。