聯(lián)發(fā)科高端之路停滯不前：要在新興領(lǐng)域掘金

　　多家手機廠(chǎng)商春季的新品發(fā)布即將襲來(lái)，作為上游芯片廠(chǎng)商，聯(lián)發(fā)科于3月16日發(fā)布了其新款芯片曦力X20?！癏elio”品牌是聯(lián)發(fā)科在2015年高調推出的新品牌，中文品牌名“曦力”花費100元萬(wàn)征集確立，意在挺進(jìn)長(cháng)期為高通、三星等公司占領(lǐng)的高端智能手機芯片市場(chǎng)。

　　3月16日，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了最新曦力X20芯片，再沖高端市場(chǎng)。聯(lián)發(fā)科執行副總經(jīng)理兼聯(lián)席CEO朱尚祖告訴記者，聯(lián)發(fā)科不會(huì )太關(guān)注客戶(hù)價(jià)格，樂(lè )見(jiàn)更多人使用?！癤10有些用在高價(jià)機種，有些用在低價(jià)，我覺(jué)得這還是會(huì )持續發(fā)生”。在品牌和收入上，聯(lián)發(fā)科選擇了后者。

　　在競爭激烈的智能手機芯片紅海中，后來(lái)者聯(lián)發(fā)科卻站到了與全球芯片巨頭高通同一梯隊里。數據顯示，2015年，安卓智能機芯片市場(chǎng)高通和聯(lián)發(fā)科分別占據30.64%%和29.35%的市場(chǎng)份額。

　　從CD-ROM芯片起家，一路轉進(jìn)DVD、TV芯片市場(chǎng)到手機通訊芯片，長(cháng)期耕耘于中低端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科，也在不斷完善移動(dòng)端中高端芯片布局。曦力X10應用于包括曾經(jīng)定價(jià)高達4999元的HTC M9+、1799元的魅族年度旗艦機MX5、1499元的樂(lè )視手機1等機型，雖然與其高端目標還有一定距離，但還是一步步朝著(zhù)聯(lián)發(fā)科期望的方向演進(jìn)。

　　然而，799元紅米Note2將聯(lián)發(fā)科又打回到千元機原型。紅米Note 2首發(fā)，聯(lián)發(fā)科股價(jià)大跌，臺灣媒體將矛頭直指小米，稱(chēng)其“將臺灣最新的高科技芯片當地攤貨賤賣(mài)”。

　　新發(fā)布的曦力X20依然承載著(zhù)聯(lián)發(fā)科的高端心。易觀(guān)智庫分析師朱大林分析，當前手機芯片市場(chǎng)的主要競爭者在技術(shù)競爭上各家都能夠支撐，要沖擊高端市場(chǎng)，一方面是品牌的影響力，另一方面是價(jià)格把控?！靶酒皇钱斍暗屠麧櫽布鷳B(tài)的一個(gè)環(huán)節，單沖擊高端市場(chǎng)會(huì )面臨很大壓力。廠(chǎng)商要結合自身條件，選擇未來(lái)的發(fā)展方向?！?/p>

　　酷派董事長(cháng)郭德英告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，從眼前來(lái)看，VR開(kāi)始流行，FHD的顆粒感很強，現有的很多硬件計算能力不足，不能很好支持VR。另一方面，功耗仍是手機處理器的痛點(diǎn)。從這個(gè)層面上看，曦力X20在這些問(wèn)題上都進(jìn)行了很好的改良。但朱大林認為，從市場(chǎng)來(lái)看，廠(chǎng)商和消費者的消費心理并不容易改變，聯(lián)發(fā)科定位中低端、高通定位中高端的品牌形象相對固化，沖擊高端市場(chǎng)依然困難。

　　2015年，聯(lián)發(fā)科營(yíng)收2132.55億元新臺幣(約為421.61億元人民幣)，同比增長(cháng)近0.1%。幾乎停滯的收入增長(cháng)，使聯(lián)發(fā)科在品牌和收入上，不得不選擇收入。

　　朱大林稱(chēng)，面臨智能手機增長(cháng)乏力，除了在下行市場(chǎng)環(huán)境中審慎維護營(yíng)收，在新興市場(chǎng)尋找新的增長(cháng)點(diǎn)是芯片廠(chǎng)商的普遍選擇?！拔锫?lián)網(wǎng)市場(chǎng)的芯片廠(chǎng)商也屈指可數，很多硬件廠(chǎng)商由手機轉型過(guò)來(lái)，聯(lián)發(fā)科會(huì )有一定的市場(chǎng)份額，但沖高依然困難”。

　　聯(lián)發(fā)科芯片未來(lái)技術(shù)布局的趨勢主要圍繞深度學(xué)習、虛擬現實(shí)和5G三個(gè)方面。朱尚祖介紹，X20芯片目前具備通過(guò)聲音和圖像認知來(lái)進(jìn)行身份識別的深度學(xué)習功能。他認為，未來(lái)智能手機演化方向是全能手機，VR產(chǎn)品會(huì )逐漸提升性能并普及。

　　“接下來(lái)的產(chǎn)品不管是手機還是其他，都會(huì )提升圖形處理和軟件的優(yōu)化來(lái)符合下一代VR的需求，我們會(huì )持續投入”。在5G方面，朱尚祖表示目前已經(jīng)和日本電信運營(yíng)商NTT DOCOMO合作，爭取并在5G商用時(shí)第一時(shí)間推出相關(guān)產(chǎn)品。