衣帶漸寬終不悔 小米杠上了安卓游戲機這個(gè)大坑

　　前幾天小米悄無(wú)聲息的更新了一下長(cháng)久以來(lái)享有盛譽(yù)的小米盒子產(chǎn)品線(xiàn)，宣布小米盒子3增強版這一新品將會(huì )在3月18日開(kāi)始正式銷(xiāo)售。相比較上個(gè)月小米5發(fā)時(shí)浩大的聲勢而言，小米盒子3增強版的宣傳簡(jiǎn)陋得有點(diǎn)可怕：沒(méi)有雷軍慷慨激昂的演說(shuō)也沒(méi)有鋪天蓋地的分析文章，僅僅是由小米電視與小米盒子的官微轉發(fā)了幾張海報圖就草草鳴金收兵了。而在宣傳內容上似乎也沒(méi)有什么新東西，依然是以正版+聚合的海量?jì)热轂橹?，輔以強調MIUI TV版的簡(jiǎn)潔易用……這一切都讓人覺(jué)得小米盒子3增強版不過(guò)是個(gè)常規的產(chǎn)品線(xiàn)更新動(dòng)作。

　　但這是事情的真相么?

　　在海報圖中我們注意到了風(fēng)扇這么個(gè)“不和諧”的因素。

　　要知道，之前幾乎所有的使用Linux以及安卓系統的機頂盒都僅僅是采用了金屬散熱片而不是散熱風(fēng)扇這個(gè)設計，原因也很簡(jiǎn)單，一方面是傳統意義上簡(jiǎn)單的流媒體解碼以及運行普通應用不需要占用太多的系統資源，因此即便是選用了較高功耗的CPU也會(huì )做降頻處理;當然真正的原因是另一方面：在機頂盒這個(gè)每一分錢(qián)BOM成本都錙銖必較的行業(yè)，本著(zhù)能省則省的原則，風(fēng)扇這種價(jià)格昂貴需求不高的配置永遠都屬于被忽略的范疇了……

　　小米雖然聲稱(chēng)“永遠追求用戶(hù)體驗的極致”，但也要遵循商業(yè)規律，不該花的錢(qián)一定不會(huì )亂花，既然花了錢(qián)就一定要取得相應的收益，從這個(gè)角度看，小米的野心也就逐漸顯露出來(lái)：不管在什么硬件平臺上，游戲應用總是最吃資源的那個(gè)，因此與其把這個(gè)產(chǎn)品叫做小米盒子3增強版，不如直接改名為小米盒子游戲版更加直觀(guān)——舍棄常用的Amlogic平臺換用A72+A53的MTK8693，變被動(dòng)散熱為主動(dòng)散熱都是為了性能上的最大提升，當然也要付出更為昂貴的BOM代價(jià)。

　　可問(wèn)題是，這么干真的值得么?畢竟之前從最早的OUYA到最近的MiniStation都沒(méi)能在安卓游戲機這個(gè)市場(chǎng)上取得真正的認可，甚至行業(yè)中已經(jīng)開(kāi)始有人質(zhì)疑“安卓游戲機”是偽命題，小米為什么不死心非要賭上一把呢?

　　先來(lái)看下為何這么多安卓游戲機的先驅都變成了先烈?

　　以下幾個(gè)環(huán)節的不給力使得安卓游戲機成為了坑害廠(chǎng)商以及資本的“大坑”：

　　首先，平臺廠(chǎng)商對于內容整合的難度估計不足。在最開(kāi)始評估安卓游戲機的內容資源時(shí)，相信所有產(chǎn)品經(jīng)理的自信心都是樂(lè )觀(guān)到爆棚的：國內手游行業(yè)欣欣向榮，隨意挑幾個(gè)ARPPU高的拿過(guò)來(lái)簡(jiǎn)單適配一下往應用商店上一送就等著(zhù)掙錢(qián)吧……然而，真實(shí)的情況是這樣的：由于手機平臺與電視/機頂盒平臺的硬件差距以及分辨率的問(wèn)題，適配的難度遠遠超過(guò)預估，任何一個(gè)游戲內容廠(chǎng)商面對收益未定的市場(chǎng)都不可能學(xué)雷鋒免費服務(wù)，可這些游戲機廠(chǎng)商們在項目規劃的時(shí)候可沒(méi)把適配費用打入預算……這樣一來(lái)游戲內容從數量上先被打了一個(gè)狠折。

　　其次，游戲價(jià)值不高，用戶(hù)粘性有限。對于“到底什么樣的游戲好”其實(shí)長(cháng)久以來(lái)都是主機游戲商和手機游戲商年年撕逼的問(wèn)題，但這段老生常談其實(shí)一直是雞同鴨講，撕逼的雙方根本不在一個(gè)頻道上。主機廠(chǎng)商由于是靠賣(mài)游戲軟件賺錢(qián)，因此需要有良好的用戶(hù)口碑，所以要挖空心思把游戲做的好“玩”，槍車(chē)球這種畫(huà)面刺激音效逼真的傳統主機游戲三件套就很好地說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題;而對于手游廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，游戲大部分都是免費下載，要靠用戶(hù)對于游戲產(chǎn)生粘性后的后付費賺取利潤，因此要絞盡腦汁把游戲做的好“賺”，休閑卡牌類(lèi)游戲這類(lèi)靠買(mǎi)道具為生才是正道，那么當手機游戲被適配到了到游戲機上當然就傻了眼：哪兒有用戶(hù)沒(méi)事兒拿著(zhù)手柄或者遙控器在電視上玩棋牌類(lèi)休閑游戲啊?手機上操作簡(jiǎn)便(還有付費快捷……)多舒服啊!

　　最后也是最為核心的一點(diǎn)，就是這些安卓游戲機根本賣(mài)不出去，廠(chǎng)商連收回成本的機會(huì )都沒(méi)有，何談?dòng)?現如今早就不是好酒不怕巷子深的時(shí)候，而是真真切切的皇帝女兒也愁嫁。沒(méi)有一個(gè)合理的營(yíng)銷(xiāo)方案，想要在產(chǎn)品供大于求的商品社會(huì )中實(shí)在是難上加難，這里面最好的一個(gè)例子應該是OUYA。兩個(gè)數字可以很好的形容一下OUYA曾經(jīng)獲得的熱度與關(guān)注：僅僅是在KickStarter上就已經(jīng)獲得了接近900萬(wàn)美元的資金募集之后，又獲得了阿里巴巴的千萬(wàn)美元投資，但即使是這些投資最終也沒(méi)有能夠挽救OUYA悲慘的歸宿：極為有限的用戶(hù)帶來(lái)的是少得可憐的游戲購買(mǎi)，使得OUYA早早就走向了清盤(pán)的必然歸宿……