聯(lián)發(fā)科高端市場(chǎng)接連碰壁 應多面布局穩固地位

　　全球手機市場(chǎng)日漸趨于飽和，增速減緩，不僅使得供應鏈廠(chǎng)商迎來(lái)了寒冬，手機芯片處理器的競爭也隨之愈演愈烈。而在這片血海中，聯(lián)發(fā)科憑借著(zhù)在千元手機市場(chǎng)的不錯表現，在2014年呈現快速增長(cháng)趨勢。不過(guò)，作為山寨機起家的聯(lián)發(fā)科，在高端市場(chǎng)一直難以有作為，最近更是麻煩不斷，股價(jià)下跌，斷流門(mén)，也使得其未來(lái)的發(fā)展變得撲朔迷離。

　　營(yíng)收增速減緩 股價(jià)下跌

　　在智能手機發(fā)展最快的時(shí)期，聯(lián)發(fā)科抓住機會(huì )，幾乎占據了千元機市場(chǎng)的絕大部分份額，更是在2014年達到一個(gè)新高度。據安兔兔的數據，在Android設備上，聯(lián)發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%;營(yíng)收同比猛增56.6%至2130.63億新臺幣(約合423億元人民幣)，凈利潤同比增長(cháng)68.8%達到463.99億新臺幣(約合92億元人民幣)，營(yíng)收和利潤都創(chuàng )出了新高。

　　不過(guò)，好景并沒(méi)有在2015年延續下去，根據聯(lián)發(fā)科最近公布的財務(wù)數據顯示，聯(lián)發(fā)科2015年營(yíng)業(yè)收入約新臺幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績(jì)報告并未發(fā)布，但據中國臺灣某媒體估算，聯(lián)發(fā)科2015年的凈利潤水平“恐將年減逾四成?！蓖瑫r(shí)，有消息稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關(guān)。對此，聯(lián)發(fā)科相關(guān)負責人表示，過(guò)去聯(lián)發(fā)科也通過(guò)高層減薪來(lái)緩解因獲利而帶來(lái)的壓力，至于今年的具體規劃，還需要等2月年度薪資調整公布之后才能確認。

　　毛利率的下降，營(yíng)收增速的減緩，進(jìn)入2016年以來(lái)，聯(lián)發(fā)科的市值在前九個(gè)交易日已經(jīng)蒸發(fā)856億元臺幣，股價(jià)甚至一度失守200元大關(guān)，創(chuàng )七年以來(lái)的新低。同時(shí)，與2015年1月初的階段高點(diǎn)新臺幣488元相比，聯(lián)發(fā)科在過(guò)去一年的股價(jià)跌幅超過(guò)55%。

　　雪上加霜，小米示好高通

　　近期，小米明星產(chǎn)品紅米Note3被曝出斷流門(mén)，而罪魁禍首直指聯(lián)發(fā)科的高端芯片Helio X10。對此，聯(lián)發(fā)科發(fā)布聲明稱(chēng)，“經(jīng)過(guò)調查是由于少部分使用該芯片的移動(dòng)終端在搭載某些版本軟件時(shí)，因特殊外圍環(huán)境而產(chǎn)生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶(hù)近期通過(guò)下載手機推送的升級即可解決問(wèn)題?！比绱撕滢o的說(shuō)法當然不能令消費者滿(mǎn)意，而且這種做法也不是負責任的廠(chǎng)商該做的事情，聯(lián)發(fā)科應該和小米、魅族等廠(chǎng)商聯(lián)合起來(lái)想辦法解決問(wèn)題，保證消費者的正常使用。

　　聯(lián)發(fā)科的主要市場(chǎng)在國內，而當下國內市場(chǎng)華為和小米排在前兩位，兩家占據了將近三成的市場(chǎng)份額。其中，華為占據了14%的市場(chǎng)份額，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據了15%的市場(chǎng)份額，因此也成為聯(lián)發(fā)科最為注重的客戶(hù)之一。不過(guò)，聯(lián)發(fā)科和小米的關(guān)系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的紅米Note3全網(wǎng)通版本中，小米棄用聯(lián)發(fā)科，改用高通芯片，紅米3也搭載高通驍龍616。同時(shí)，有消息稱(chēng)，小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單，據悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢的前提就是小米旗下所有產(chǎn)品均會(huì )采用高通芯片，這也就不奇怪為啥小米旗下產(chǎn)品都紛紛棄用聯(lián)發(fā)科芯片。

　　2016年才剛剛開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科便遭到沉痛的打擊，接下來(lái)的時(shí)間，聯(lián)發(fā)科只能靠著(zhù)樂(lè )視和魅族等品牌拉一把，但是對于當下的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，還是先把斷流問(wèn)題解決再說(shuō)吧。

　　高端市場(chǎng)受阻

　　智能手機市場(chǎng)進(jìn)入慢速增長(cháng)期，多家品牌的倒下，也在暗示著(zhù)手機市場(chǎng)競爭之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下，依靠低端市場(chǎng)來(lái)確保營(yíng)收的聯(lián)發(fā)科，雖然表面上看起來(lái)市場(chǎng)份額和營(yíng)收能力比較滿(mǎn)意，但是毛利率方面為了能夠爭取到更多的訂單，卻不得不在做妥協(xié)，和高通比起來(lái)還相差很多?？偟膩?lái)看，還是聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場(chǎng)難以有建樹(shù)，沒(méi)有建立起自己的品牌價(jià)值，這就像長(cháng)期致力于中低端手機市場(chǎng)的多數國產(chǎn)品牌一樣，進(jìn)軍高端受阻，知名度低，不能產(chǎn)生品牌溢價(jià)，最終敗北。

　　在經(jīng)歷的快速發(fā)展的2014之后，聯(lián)發(fā)科認識到了高端市場(chǎng)的重要性，發(fā)布高端品牌Helio，并率先推出八核處理器Helio X10，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術(shù)，期望打響高端市場(chǎng)的第一步。