關(guān)于蘋(píng)果2015十二件大事記 Apple Pay入華成年終壓軸

　　看到大家吵成鍋，蘋(píng)果坐不住了，正式回應稱(chēng)三星和臺積電 A9 芯片的電池續航的差別僅有 2%-3%，哪個(gè)芯片都符合蘋(píng)果的最高標準，包括性能和續航?？墒?，臺灣同胞很生氣啊，因為他們買(mǎi)到了很多三星 A9 的 iPhone，其中 iPhone 6s 占比 69.14%，6s Plus 更是高達 94.22%。鑒于對事實(shí)的不滿(mǎn)，不少港臺果粉紛紛前往零售店或經(jīng)銷(xiāo)商那要求退貨三星 A9 的 iPhone。我們不禁會(huì )問(wèn)，如果未來(lái)讓英特爾來(lái)造 A 系芯片，還有那么多爭吵嗎?實(shí)際兩款 A9 芯片續航時(shí)間的確非常接近呀。

　　既然蘋(píng)果已經(jīng)說(shuō)了，無(wú)論是三星還是臺積電，均是最好的 A9 處理器，大家能不能別為小小的差距折騰了?？墒录](méi)有過(guò)去，Tom’S Hardware 的達人發(fā)布新測試顛覆的表明，三星產(chǎn)的 A9 芯片在本測試中的電池續航要優(yōu)化得更好，電池續航多 3%-10%。不過(guò)，臺積電肯定不服，所以放話(huà)即為 A9 采用更加先進(jìn)的 16nm FinFET+ 制造工藝。

　　時(shí)隔半個(gè)月之久，權威的《消費者報告》終于進(jìn)行了測試，他們表示三星和臺積電 A9 兩者之間的差距同樣比 1% 還小。10 月下旬，“芯片門(mén)”風(fēng)波漸漸小了很多，后面有業(yè)內分析人士大爆料稱(chēng)，早期之所以三星 A9 之所以不如臺積電，是因為三星 14nm FinFET 工藝還是第一代產(chǎn)品，需要一定的高電壓才能保住性能，所以比臺積電稍耗電。

　　總之，“芯片門(mén)”的事情應該不會(huì )在 iPad Pro 上重演了，其實(shí)蘋(píng)果一直避免類(lèi)似“芯片門(mén)”事件的發(fā)生，蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁菲爾·席勒表示，他們的零部件都由供應商定制，而且不去談零件的來(lái)源，就是為了避免閑言閑語(yǔ)。而且有證據表明，在鬧劇上演期間，蘋(píng)果親自在 App Store 上下了多款有關(guān)芯片檢測的應用程序，其目的也是不希望大家再討論了。

　　與此同時(shí)，為了避免用戶(hù)過(guò)多關(guān)注“芯片門(mén)”，蘋(píng)果本月還發(fā)布了一些新產(chǎn)品分散大家的注意力，比如iMac 全線(xiàn)更新，21.5 英寸款用上了 4K 屏幕，而 5K 屏幕 27 英寸款則搭載了英特爾最好的 Skylake 處理器。當然了，隨之而來(lái)的還有可心的 Mac 配件產(chǎn)品：Magic Mouse 2 鼠標、Magic TrackPad 2 觸控板和 Magic Keyboard，均是全新設計，支持循環(huán)充電，觸控筆還融入了 Force Touch 壓力觸控技術(shù)。

　　Apple TV 也在 10 月的最后兩天開(kāi)始正式提供預約了，一周之內即可發(fā)貨，但國行并沒(méi)有，當時(shí)有推測認為 Apple TV不入華也能干很多事情，事實(shí)上想法很天真。軟件方面，iOS 9.1、OS X 10.11.1 和 watchOS 2.0.1 更新在 10 月下旬終于發(fā)布了，很多人表示 iOS 9.1 升級不只是添加了一些 emoji 表情，在實(shí)際體驗之后發(fā)現手機更流暢了，所以更多人放心安裝，iOS 9 的安裝率在當天達到了 61%。但該來(lái)的還是回來(lái)，為了封堵一系列漏洞，蘋(píng)果月底關(guān)閉了iOS 9.0.2 的驗證。

　　另外，例行公事，本月蘋(píng)果公布了截至 2015 年 9 月 26 日的 2015 財年第四季度業(yè)績(jì)報告。今年前幾季都在創(chuàng )紀錄，本季也不例外，iPhone(4800 萬(wàn)增長(cháng) 22%)、Apple Watch 和 App Store(增長(cháng) 25%) 推動(dòng)實(shí)現 22% 的收入增長(cháng)，本季度收入達到 515 億美元，凈利潤高達 111 億美元。這一季度再一次證明了中國市場(chǎng)是多么不容忽視，中國區 iPhone 總銷(xiāo)量已經(jīng)增長(cháng) 120%，創(chuàng )造營(yíng)收翻了一倍，并且 App Store 營(yíng)收同比增長(cháng) 127%。

　　庫克不僅再一次表達了對中國寄予厚望，而且還聲稱(chēng)在中國明年將增至 40 家零售商店。本季度是蘋(píng)果 2015 財年的最后一季度，全年收入增長(cháng)了 28%，達到近 2340 億美元。庫克對此不忘歌頌業(yè)績(jì)：“2015 財年可謂 Apple 歷史上最成功的一年，因為我們一直致力于創(chuàng )造功能強大、極富創(chuàng )新性的產(chǎn)品”

　　十一月： 歡迎 iPad Pro

　　光棍節那天，磅礴的 12.9 英寸iPad Pro 終于開(kāi)始提供線(xiàn)上預訂了，中國也是 iPad Pro 的首發(fā)地之一，不過(guò)在傳統雙十一發(fā)售蘋(píng)果官方僅提供了積分獎勵，只有電商開(kāi)啟了剁手優(yōu)惠券，其實(shí)要買(mǎi)還是得買(mǎi)全套，包含 Apple Pencil 和 Smart Keyboard。庫克也表示，有了全套之后他出門(mén)只會(huì )帶 iPad Pro 和 iPhone 了，而且會(huì )有人因為 iPad Pro 而拋棄筆記本 PC。

　　iPad Pro 出貨之后，不僅有了詳盡拆解和深度評測，而且各種相關(guān)的評價(jià)出現了。有的認為硬件出色但軟件有瑕疵，或者太注重硬件而忽視了軟件，有的說(shuō)出了浪費屏幕空間和充電慢等多個(gè)吐槽點(diǎn)，有的 Mac 用戶(hù)感覺(jué) iPad Pro 很古怪，知名果粉莫博士評論稱(chēng) iPad Pro 取代不了 PC，甚至有 75%消費者認為 iPad Pro 多余。有意思的是，iPad Pro 開(kāi)啟了全民作畫(huà)的節奏，很多人上手 Apple Pencil 之后表示很期待第二代產(chǎn)品，畢竟iPad Pro 為藝術(shù)創(chuàng )作而生。

　　無(wú)論如何，iPad Pro 并不適合所有人，體積大+價(jià)格高，這些會(huì )阻礙它邁向成功，所以也有用戶(hù)更忠于 iPad mini 4，把 iPad Pro 放到企業(yè)領(lǐng)域或許更有機會(huì )，或者放到教育市場(chǎng)。但沒(méi)有人會(huì )否認 iPad Pro 是蘋(píng)果對未來(lái)計算的賭注之一，因為它擁有桌面級的 A9X 芯片，性能勝 12 英寸 MacBook，也實(shí)現了USB 3.0 速率的支持，未來(lái)還將大有所為?，F在它自然不能取代 PC ，畢竟蘋(píng)果才剛剛上路，至于它能不能拉高 iPad 的銷(xiāo)量還有待觀(guān)察。

　　這個(gè)月，除了 iPad Pro 如此之熱門(mén)的討論之外，蘋(píng)果還為把瑞士表商的臉都打腫的 Apple Watch 發(fā)布了一款無(wú)線(xiàn)充電座，很多人認為iPhone 未來(lái)可能也有。與此同時(shí)，而且下一代 iPhone(iPhone 7 和 7 Plus)的傳聞也多了起來(lái)。與此同時(shí)，Mac App Store 再度被熱門(mén)討論，理由竟然是“被遺忘了”，而且出現了很多急需拯救的缺陷。

　　國內有一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)在于，蘋(píng)果似乎搞定了四大行，據說(shuō)春節前 Apple Pay 就能夠正式在國內登場(chǎng)了。另外，或許是因為 iPhone 已經(jīng)過(guò)來(lái)首個(gè)熱銷(xiāo)月，開(kāi)始有消息討論 iPhone 銷(xiāo)量下滑的情況了，據稱(chēng)供應商的訂單開(kāi)始削減，還有很多分析人士認為蘋(píng)果巔峰期已經(jīng)過(guò)了?其實(shí)我們不應該擔心，因為通過(guò)簡(jiǎn)單的計算你會(huì )發(fā)現 iPhone 還在增長(cháng)當中。不過(guò)有趣的是，有關(guān)取消耳機插孔換成 Lightning 接口的 iPhone 消息已經(jīng)開(kāi)始彌漫整個(gè)網(wǎng)絡(luò )，你認為 iPhone 7 會(huì )有什么變化呢?

　　十二月： 蘋(píng)果在弄啥咧?Apple Pay入華

　　12 月份蘋(píng)果第一件大事就是兌現之前承諾的“開(kāi)放 Swift 源代碼”，目前已經(jīng)在 GitHub 上提供，蘋(píng)果為何開(kāi)源 Swift 呢?用蘋(píng)果的話(huà)來(lái)說(shuō)，他們希望兼具強大表現和易用性的 Swift 登上越來(lái)越多的平臺，包括 Linux、Android和 Windows，而且接下來(lái)Swift 更多地融入到自家的核心軟件中，而不是僅僅在第三方應用中體現它的作用。在編程領(lǐng)域，開(kāi)源是大勢所趨，蘋(píng)果再也不用遮遮掩掩了。

　　即便是 2015 年最后一個(gè)月來(lái)了，蘋(píng)果還是有新產(chǎn)品要發(fā)布，那就是備受關(guān)注的配件產(chǎn)品Smart Battery Case，中文名叫“iPhone 保護蓋行動(dòng)電源”。背部隆起“駝峰”的 Smart Battery Case 引發(fā)了很大一部分用戶(hù)的不滿(mǎn)，為此網(wǎng)友還評選出了年度設計最丑的蘋(píng)果產(chǎn)品，人們不禁問(wèn)蘋(píng)果設計怎么了?但也有最終決定不退貨的用戶(hù)。在我們的實(shí)際體驗中，認為它沒(méi)有丑到不舒服的地步，只是不符合人們對蘋(píng)果的期待，它的充電效率其實(shí)不錯。當然了，蘋(píng)果也許也發(fā)現了越來(lái)越薄的 iPhone 延長(cháng)續航是個(gè)大問(wèn)題，所以一直都在想辦法解決續航。

　　可能這個(gè)月最讓用戶(hù)滿(mǎn)意的應該就是iOS 9.2 系統的發(fā)布了，很多升級之后的用戶(hù)測試發(fā)現，蘋(píng)果功能、性能和 BUG 的改進(jìn)做了很多，以往“掉幀、掉電快、相機卡和 Apple Music 加載慢”的問(wèn)題得到了大大改觀(guān)，其中國行運營(yíng)商版本的升級還帶來(lái)了“語(yǔ)音信箱”功能。當 iPhone 4s 用戶(hù)就不那么開(kāi)心了，他們表示不值得升級，除非換機。在 iOS 9.2 發(fā)布當天，蘋(píng)果還同時(shí)發(fā)布了OS X 10.11.2和 tvOS 9.1 的重大更新， 同樣是修復諸多問(wèn)題和提升性能、穩定性和兼容性。當 iOS 9.2 更新發(fā)布十幾天之后，蘋(píng)果選擇關(guān)閉了 iOS 9.1 驗證。

　　本月中旬，蘋(píng)果進(jìn)行了 2015 年年度最后一次人事變動(dòng)，早年曾不愿加盟蘋(píng)果的 Jeff Williams 被認任命為首席運營(yíng)官，據稱(chēng)他有庫克的影子。同時(shí)，Johny Srouji 加入管理團隊擔任硬件技術(shù)高級副總裁，全球營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁 Phil Schiller 新增全平臺的 App Store 生態(tài)系統職責。有推測稱(chēng) Phil Schiller 的職責變動(dòng)讓Mac App Store 有救了，開(kāi)發(fā)者也表示期待。此外，此前曾在 Grey Group 擔任首席創(chuàng )意官及 Grey 紐約分公司總裁的 Tor Myhren 加入蘋(píng)果，將于 2016 年第一季度擔任營(yíng)銷(xiāo)傳播副總裁，他的到來(lái)意味著(zhù)蘋(píng)果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的轉變，更注重“生活類(lèi)型”的廣告。

　　也許有人也發(fā)現了，iOS 9.2 剛發(fā)布的時(shí)候隱藏有福利，國內有人測試能夠綁定 Apple Pay，預示著(zhù)入華步伐加快。果不其然，趕在 2015 年結束前之前，蘋(píng)果宣布與中國銀聯(lián)達成 Apple Pay 合作，預計最快 2016 年初就能正式登陸中國。在公布消息之后，蘋(píng)果特地向一些開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)提供了邀請測試的機會(huì )。隨著(zhù) Apple Pay 入華越來(lái)越近了，很多人開(kāi)始討論該服務(wù)在國內生存環(huán)境，有的人稱(chēng)Apple Pay 為的不僅僅是移動(dòng)支付，有的認為支付寶和微信受到威脅，并討論了與支付寶的區別。但是，Apple Pay 就在手邊了你還是不敢用嗎?而且有用戶(hù)在國內試用稱(chēng)又快又打折真要上天了。

　　在 2015 年的最后一個(gè)月，蘋(píng)果的傳聞?dòng)貌煌Ｐ?，據稱(chēng)iPad Air 3 要來(lái)了，而且用的不是 A9X 芯片，也沒(méi)有 3D Touch，那到底我們還需不需要它?或者說(shuō)手持 Pad Air 2或1你會(huì )考慮升級iPad Air 3?另外，還有傳聞稱(chēng)第五代 Apple TV 已經(jīng)“試產(chǎn)”了，明年就發(fā)布，包括 Apple Watch 2 明年第三季度也會(huì )正式登場(chǎng)，續航增加還有四個(gè)新功能。其實(shí)，年底前大家最關(guān)心的還是 Apple Music 到期了該不該續費。