二線(xiàn)廠(chǎng)商份額微增 4G換機潮或加速壟斷破冰

　　全球智能手機市場(chǎng)上，前五強廠(chǎng)商及其排名座次不斷更迭，與此同時(shí)，五強之外廠(chǎng)商總的市場(chǎng)份額也在一步步擴大。來(lái)自IDC的數據顯示，2010年第三季度，諾基亞、蘋(píng)果、RIM(現在的黑莓)、三星、HTC這前五強占據了全球智能手機市場(chǎng)80%的份額，其他廠(chǎng)商的份額僅為20%;然而，到了今年第三季度，諾基亞、黑莓、HTC已被擠出五強，前五名以外的企業(yè)的份額總和增加到了41.3%。

　　2014年，新興市場(chǎng)仍將是智能手機規模增長(cháng)的重要市場(chǎng)，且中國市場(chǎng)4G到來(lái)會(huì )驅動(dòng)新的換機潮，一些國內廠(chǎng)商這幾年也在積極向中高端市場(chǎng)轉型，很有希望更上一層樓，有望打破三星和蘋(píng)果的壟斷格局。但國內手機量大利薄、操作系統受制于谷歌、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題的存在也不可否認，在接下來(lái)的新一輪洗牌中，國內手機廠(chǎng)商應盡量抓住機遇，積累核心技術(shù)，比如自有操作系統的研發(fā)、加大對產(chǎn)業(yè)鏈上游(比如芯片)的把控力。

　　兩強壟斷格局下，二線(xiàn)廠(chǎng)商份額微增

　　作為時(shí)下熱門(mén)的移動(dòng)智能終端，智能手機的發(fā)展形勢依舊一片大好，絲毫沒(méi)有顯現出“增長(cháng)要到盡頭”的跡象，尤其是在平均價(jià)格不斷下降的情況下，智能手機正加速取代功能手機。市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的報告預計，2013年全球智能手機出貨量預計將突破10億臺，同比增長(cháng)39.3%。并且，在未來(lái)5年內，全球智能手機出貨量將以年18.4%的速度增長(cháng)，均價(jià)將以年7.3%的速度降低。

　　從市場(chǎng)格局來(lái)看，三星和蘋(píng)果依舊占據了半壁江山。在今年第三季度，三星電子以31.4%的份額毫無(wú)疑問(wèn)地繼續穩坐全球智能手機市場(chǎng)老大之位，蘋(píng)果以13.1%的占比位列第二。排在兩大巨頭之后的是中國廠(chǎng)商華為，市場(chǎng)份額為4.8%，而另一家中國本土廠(chǎng)商聯(lián)想和韓國廠(chǎng)商LG電子則以4.7%和4.6%的微小差距分別位列第四和第五位。

　　不過(guò)，從2010年至今的四年多時(shí)間里，智能手機市場(chǎng)的前五強廠(chǎng)商以及它們之間的排名座次發(fā)生了一些改變。根據IDC的數據，2010年三季度，如今風(fēng)光無(wú)限的三星電子的份額僅有8.8%，市場(chǎng)份額排在第四;被微軟收購了設備與服務(wù)部門(mén)的諾基亞，當時(shí)以32%的絕對優(yōu)勢繼續之前的輝煌，位居第一;憑借2007年推出的iPhone，蘋(píng)果公司以17.1%的市占率位列第二;第三為老牌商務(wù)勁旅RIM(占比15%)，第五則為HTC(7.1%)。但時(shí)隔短短一年之后，三星電子成功“篡位”，以22.7%的市場(chǎng)份額排名第一，并一直穩坐冠軍寶座直至今日;反觀(guān)諾基亞卻開(kāi)始了衰敗之旅，以13.6%的份額淪為全球智能手機市場(chǎng)第三;蘋(píng)果依舊維系老二地位，但市場(chǎng)份額卻下降到13.8%;HTC和RIM分別以10.3和9.6%的份額位居四五位。到了去年第三季度，三星的份額繼續擴大，達31%;蘋(píng)果以14.5%位列第二;HTC份額降至4.6%，但排名依舊為第四;而第三和第五位則再一次“換血”，分別是索尼(4.7%)和中興(4.4%)。

　　而前五強之外的數據，也頗具探討意義。在3年前的2010年三季度，前五強占據了全球智能手機市場(chǎng)的80%，其他企業(yè)的份額僅為20%;到2011年三季度，該數據大幅增加10%至30%;去年三季度為40.7%;今年三季度，前五名以外的企業(yè)的份額總和增加到了41.3%。

　　4G換機潮到來(lái)，本土廠(chǎng)商有望更上一層樓

　　從上文的數據中可以看出，全球前五強之外的手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額有所擴大。分析來(lái)看，原因可能在于，近兩三年智能手機市場(chǎng)發(fā)展重心轉移至新興市場(chǎng)，由此導致新興市場(chǎng)的本土廠(chǎng)商迅速崛起。這一點(diǎn)在中國市場(chǎng)上表現尤其明顯，華為、中興、聯(lián)想等國內品牌在全球智能手機市場(chǎng)的地位有了大幅提升。

　　在過(guò)去的兩三年里，得益于售價(jià)的日益低廉，全球各地新興市場(chǎng)對智能手機的需求旺盛，而東南亞更是成為了全球智能手機市場(chǎng)發(fā)展的主要動(dòng)力之一。2014年，新興市場(chǎng)仍將是智能手機規模增長(cháng)的重要市場(chǎng)。有分析機構預計，未來(lái)五年內，智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)將主要來(lái)自新興市場(chǎng)，其中年增長(cháng)率最快的區域為拉丁美洲，約為24%;亞洲緊隨其后，約為23%;非洲和中東地區約為19%。而在歐洲和北美，很多人因已擁有智能手機，即使手機價(jià)格更低，其銷(xiāo)量年增長(cháng)也相對較慢，分別為11%和9%左右。

　　其中，作為新興市場(chǎng)的代表之一，中國智能手機市場(chǎng)對于任何一家廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)都是一塊不得不爭的香餑餑。而對于國內市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，4G無(wú)疑是明年最大的看點(diǎn)，也是終端廠(chǎng)商、運營(yíng)商等企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。正如市場(chǎng)分析機構StrategyAnalytics執行董事NeilMawston所說(shuō)的那樣，“2013年顯然是4G年。LTE已迅速成為任何運營(yíng)商、服務(wù)開(kāi)發(fā)商、零部件制造商或設備廠(chǎng)商都不敢輕視的高成長(cháng)、高價(jià)值的市場(chǎng)。”

　　隨著(zhù)4G終端競賽的開(kāi)啟，智能手機市場(chǎng)或重新洗牌。對此，TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)楊驊就認為，隨著(zhù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的更新?lián)Q代，終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì )發(fā)生一些變化，在這個(gè)時(shí)候，消費者更為關(guān)心的往往不是品牌，而是體驗。也就是說(shuō)，如果手機廠(chǎng)商能夠抓住這個(gè)機會(huì )，嘗試更多的創(chuàng )新，催生一些潛在的市場(chǎng)需求，并提供良好的體驗，那么就會(huì )形成新的品牌形象，進(jìn)而被消費者認可。4G節點(diǎn)對于國內手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)機遇大于挑戰：4G勢必會(huì )驅動(dòng)新一輪換機潮，國產(chǎn)手機擁有運營(yíng)商管道紅利和本土優(yōu)勢，可以更好地踏出第一步，更平滑地轉型中高端。與此同時(shí)，庫克時(shí)代蘋(píng)果的創(chuàng )新力被指枯竭，這對國產(chǎn)手機來(lái)說(shuō)也是個(gè)利好。

　　在諸多因素尤其是4G商用浪潮到來(lái)的影響下，中國本土廠(chǎng)商很有希望更上一層樓，三星和蘋(píng)果的雙寡頭壟斷格局或加速瓦解。

　　新一輪洗牌國內廠(chǎng)商如何發(fā)展?

　　如今，國內手機廠(chǎng)商在4G終端的研發(fā)和推出上早已摩拳擦掌。但與此同時(shí)，國產(chǎn)手機量大利薄、操作系統受制于谷歌、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題的存在也不可否認。在接下來(lái)的新一輪洗牌中，國內手機廠(chǎng)商還是應該要注意積累核心技術(shù)。

　　比如，增強自主研發(fā)能力，尤其是自主操作系統的研發(fā)。雖然從阿里云系統、聯(lián)想樂(lè )OS、魅族Flyme，到小米MIUI、百度云OS、錘子ROM等，國內廠(chǎng)商在打造自主操作系統的路上都在努力探索，但這些大多還是基于安卓系統的二次開(kāi)發(fā)，目前國內品牌在這個(gè)方面的核心技術(shù)還不夠，并且開(kāi)發(fā)出來(lái)后如何讓市場(chǎng)接受也是要考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。在一家廠(chǎng)商力量不足的情況下，很多業(yè)內人士建議，打造自主操作系統需要政府部門(mén)、運營(yíng)商的支持，廠(chǎng)商也可以合作共同開(kāi)發(fā)。

　　此外，還應加大對產(chǎn)業(yè)鏈上游的把控力，比如芯片。對此，手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)老杳就在微博上表示，“華為不用多介紹，這領(lǐng)域華為的優(yōu)勢別人也學(xué)不了，甚至三星，就是在芯片領(lǐng)域的巨大投入和回報，華為對海思的投入和堅持終于在今年獲得碩果，拋開(kāi)AP不談，中國移動(dòng)LTE只有高通和海思的方案中標，即使聯(lián)發(fā)科的LTE方案成熟也要等到半年后，此外華為在LTE專(zhuān)利上與愛(ài)立信并列第一，4G時(shí)代優(yōu)勢明顯。”

　　總之，國產(chǎn)手機下一個(gè)十年輝煌的造就不僅僅需要國內廠(chǎng)商的努力，還需要包括運營(yíng)商、渠道商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈各方合力。