日本手機市場(chǎng)初探：4G早已成熟

　　日本4G起步早，市場(chǎng)早已成熟，用戶(hù)體驗好，早有傳說(shuō)。這次與諸多媒體記者來(lái)東京參加愛(ài)立信2013年商業(yè)創(chuàng )新論壇，才真實(shí)地領(lǐng)略到了日本4G網(wǎng)絡(luò )的魅力。

　　出了東京羽田機場(chǎng)，就啟用了華為4G上網(wǎng)卡，在日本鏈接NTT的4G網(wǎng)絡(luò )顯示，上行28M，下行72M。

　　兩天來(lái)，由于手機沒(méi)有開(kāi)通國際漫游，電話(huà)短信等業(yè)務(wù)暫時(shí)歇息。然而，通過(guò)4G無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，QQ、微信、郵件等非常給力，與隊友和同事、親戚朋友仍然能夠保持24小時(shí)的通訊暢通，呵呵，省下來(lái)一大筆漫游費。

　　東京通信資費一個(gè)字：貴!

　　晚上，住進(jìn)XX酒店，該酒店房間里的通訊資費單，著(zhù)實(shí)嚇了一跳：

　　1、東京市內1分鐘26日元(折合人民幣1.56元)，從東京向日本國內打，每分鐘110日元(折合人民幣7元錢(qián));從東京向北京打電話(huà)，每分鐘520日元(折合人民幣31元)。

　　2、筆者鏈接酒店提供的互聯(lián)網(wǎng)，費用和兩年前北京西客站某酒店差不多，24小時(shí)1680日元(折合人民幣100元)。

　　3、Wi-Fi遲遲鏈接不上。由于筆者孤陋寡聞，不知道Lastname是Mao，而不是Ying。所以，多次輸入都不成功。于是就電話(huà)前臺救助，嘰里呱啦除了日語(yǔ)就是英語(yǔ)，無(wú)法溝通，只能在酒店waiting。

　　酒店與留日中國女學(xué)生聊4G

　　幸運的是，該酒店派來(lái)一個(gè)中國在日本女留學(xué)生，年齡在25歲左右。由于是老鄉關(guān)系，就和她熱聊起來(lái)，這里分享一下小女生四年里對日本通訊的真實(shí)感受：

　　1、小女生已換最了部新的iPhone5S，套餐才花費3500元，記得內地的合約機最便宜也需要5000元吧。

　　2、小女生本人使用軟銀(SoftBank)4G網(wǎng)絡(luò )，每月套餐為3980日元(折合人民幣接近240元。)不限流量和語(yǔ)音通話(huà)時(shí)間。軟銀在2012年2月24日正式推出基于TD-LTEMiFi終端的商用服務(wù)。凌晨?jì)牲c(diǎn)鐘，酒店電視里看到了軟銀在日本某電視臺的LTE廣告，這么早，給誰(shuí)看呀?

　　3、小女生使用4G手機干什么?留學(xué)生大多聊QQ和微信以及日本即時(shí)通訊工具Line。而她周?chē)褂帽就良磿r(shí)通訊工具Line比較普遍。

　　4、小女生的通訊消費屬于中等水平，一邊讀書(shū)，一邊打工，這樣的資費套餐勉強可以接受(東京的房租每月在4000元人民幣左右)，因此，通信資費在她的收入中，占據比例不算高，能達到2%左右。

　　5、因為4G網(wǎng)絡(luò )速度比較快，上網(wǎng)比較容易。而在日本在地鐵等公共場(chǎng)所打手機不禮貌，因此，小女生常常在地鐵或者閑暇時(shí)間打鏈網(wǎng)手游或者看高清視頻。

　　運營(yíng)商定制機比較流行

　　在東京街頭，筆者很少看到像北京迪信通一樣手機賣(mài)場(chǎng)店廣告牌。而au(KDDI)、NTT的營(yíng)業(yè)廳卻在晚上20時(shí)也不打烊。這和國內三大電信運營(yíng)商17時(shí)準時(shí)關(guān)門(mén)的確不同。

　　這是為什么呢?除了東京夜生活豐富外，運營(yíng)商定制業(yè)務(wù)多也是原因之一。日本運營(yíng)商將定制機做到了登峰造極的地步。多年來(lái)日本國內的夏普、索尼仍然在啃著(zhù)2G時(shí)代的老本，卻沒(méi)有退出市場(chǎng)。

　　“如果用戶(hù)不采用運營(yíng)商的定制手機，而是購買(mǎi)裸機，一個(gè)月的流量費用可能會(huì )達到10萬(wàn)日元以上。”朋友以為筆者要購買(mǎi)手機，極力推薦筆者去運營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳購買(mǎi)。

　　據了解，NTT是日本最大的運營(yíng)商，在日本占有近一半的市場(chǎng)份額，在4G時(shí)代一家獨大。NTT的FDD-LTE網(wǎng)絡(luò )覆蓋率接近80%，預計到2015年覆蓋率達到98%。NTT和中移動(dòng)一樣，也在推自主品牌手機，仍在市場(chǎng)占據一席之地。

　　和NTT一樣，eMobile、KDDI也都采用了FDD技術(shù)的優(yōu)勢LTE網(wǎng)絡(luò )。其中，KDDI，2013年9月，手機合約用戶(hù)凈增增134萬(wàn)，其中智能手機的比例上升到42%，eMobile于2012年3月15日商用LTEFDD;

　　“孤島綜合癥”害了索尼夏普

　　在2010年前，日本本土除了擁有索尼、夏普手機之外，其它國外品牌手機并不多。2012年夏普推出一款裸眼3D手機，風(fēng)靡一時(shí)。

　　如今，走在東京的大街上，仍然可以看到有人拿著(zhù)索尼夏普的翻蓋手機。

　　一位當地人告訴筆者，前兩年，夏普9800日元的翻蓋手機比較火爆，而現在除了一些留學(xué)生與老年人在使用以外，時(shí)尚一族很少看到。

　　如今，東京大街上，三星、蘋(píng)果隨處可見(jiàn)，尤其在東京地鐵，蘋(píng)果手機已成為日本“街機”。當地出租車(chē)師傅這樣說(shuō)“蘋(píng)果iphone進(jìn)入日本市場(chǎng)，打破了日本人只使用本土手機的神話(huà)。”

　　但是，日本市場(chǎng)以外地區，日本手機今非昔比了。日本一橋大學(xué)研究院商學(xué)研究系副教授鷲田佑一在接受媒體提問(wèn)時(shí)表示，10年前，日本手機無(wú)論是技術(shù)，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在全球都是領(lǐng)先的，但存在孤島綜合癥(與世界隔絕的現象)。

　　“孤島綜合癥”的侵害，導致日本昔日風(fēng)光無(wú)限的大企業(yè)，已萎縮到本島內，很多產(chǎn)品無(wú)法出口到國外。其中，索尼就是典型的例子。一方面對外海市場(chǎng)投入不足;另一方面，在新興市場(chǎng)本地化程度不夠。

　　不知道中國有小米手機，華為4G上網(wǎng)卡很火

　　在日本街頭，別說(shuō)是酒店員工、出租車(chē)師傅不知道中國小米手機，就連NTT、KDDI(au)營(yíng)業(yè)員也不知道“小米”(日本產(chǎn)的農作物大米味道很美)竟然是當年在日本賣(mài)得很火的金山殺毒軟件老大雷軍搞的手機品牌。

　　如今，在日本市場(chǎng)的中國手機品牌，除了HTC(一度超過(guò)三星在日本的銷(xiāo)量)，便是華為了(聯(lián)想PC、平板電腦很多人知道)。

　　華為4G無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡在NTT、KDDI等多家日本運營(yíng)商在銷(xiāo)售。在手機領(lǐng)域，華為已取得不少的戰績(jì)。早在3G時(shí)代，華為已經(jīng)和eMobile進(jìn)行了合作，在札幌、仙臺等大中城市為其提供WCDMA和HSDPA網(wǎng)絡(luò )支持。

　　今年9月，華為與日本NTTDoCoMo推出兒童手機HW-01D，首次引進(jìn)中國品牌智能手機。有傳聞，eMobile將于11月全球首發(fā)華為P6S。